تحسين محركات البحث SEO, هي عملية مهمة جداً لظهور موقعك الالكتروني في نتائج البحث الأولى على محركات البحث مثل محرك
البحث الشهير \”قوقل\”.
ولذلك نستعرض لكم في هذا المقال شرح وفير وبالتفصيل حول تحسين
محركات البحث SEO, والمصطلحات المتعلقة بتحسين محركات البحث.
حيث تجد في هذا المقال:
1- ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟
2-ما أهمية تحسين محركات البحث (SEO)؟
3- تحسين محركات البحث SEO والتسويق الالكتروني.
4- الفرق بين SEO و SEM
5- ما هي صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)؟
6- ما هي الكلمات المفتاحية ((keywords؟
7- ما هي الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail Keywords), والكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail Keywords)؟
8- أهمية كتابة محتوى جيد لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث.
9-ما هو Domain Authority)) (DA)؟
10 ما هو (Page Authority) (PA)؟
11- ما هو (Spam Score)؟
ما هو تحسين محركات البحث (SEO)
(SEO) هو اختصار لجملة Search engine optimization, والتي تعني باللغة العربية تحسين محركات البحث.
حيث يتم تحسين وتهيئة موقعك الالكتروني؛ للظهور في نتائج البحث الأولى على محركات البحث من خلال البحث العادي.
وذلك من أجل الحصول على زيارات لموقعك الالكتروني بشكل طبيعي وغير مدفوع من خلال البحث العادي.
مثال:- نريد الحصول على معلومات حول مجال التجارة الالكترونية ((eCommerce؛ فنقوم بكتابة \”التجارة الالكترونية\” على محرك
البحث الشهير قوقل مثلاً, ونجد الكثير من المواقع التي تقدم موضوعات حول التجارة الالكترونية على نتائج البحث في قوقل, ونتصفح
هذه المواقع.
هذه المواقع التي حصلت على ترتيب في نتائج البحث قامت بتحسين وتهيئة موقعها للظهور في نتائج محركات البحث (SEO).
أهمية تحسين محركات البحث (SEO)
تنبع أهمية تحسين محركات البحث, من الحصول على عدد كبير من الزيارات على موقعك الالكتروني, وذلك بشكل طبيعي ومجاني؛
وبذلك تزداد فرص الحصول على عملاء جدد مهتمين بمجال عملك وبناء علاقات جيدة معهم وتحسين مبيعاتك,
وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
تحسين محركات البحث SEO والتسويق الالكتروني
يعد \”تحسين محركات البحث \”SEO استراتيجية مهمة في \”التسويق الالكتروني \”digital marketing؛ حيث يجلب عدد كبير جداً من
الزوار المهتمين بمجال عملك إلى موقعك الالكتروني بشكل طبيعي من خلال عمليات البحث العادي على محركات البحث مثل محرك
البحث الشهير \”قوقل\”؛ ومن ثم تصبح الفرصة أكبر في تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء.
الفرق بين SEO و SEM
\”SEM\” هو اختصار لجملة Search Engine Marketing, والتي تعني التسويق عبر محركات البحث, والتي تستخدم الاعلانات
المدفوعة للظهور على صفحات نتائج محرك البحث \”SERPs\”.
\”SEO\” هو تحسين وتهيئة الموقع للظهور بشكل مجاني على صفحات نتائج البحث SERPs من خلال البحث العادي وجلب الزيارات
المجانية.
• مثال على \”SEM\”:-
عندما نقوم بالبحث على محرك البحث قوقل عن \”أفضل شركة تسويق الكتروني في الرياض\”؛ فإننا نجد على صفحات نتائج محرك البحث
\”SERPs\”, نتائج لمواقع شركات تسويق رقمي وهذه النتائج تظهر على شكل \”إعلان مدفوع\”.
• مثال على \”SEO\”:-
نفس المثال السابق, ولكن تظهر في نتائج البحث نتائج بحث طبيعية لشركات تسويق رقمي في الرياض؛ حيث تظهر هذه النتائج كنتائج بحث
طبيعية وليست مدفوعة.
ما هي صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)؟
(SERPs) هي اختصار لجملة Search Engine Results Pages, والتي تعني صفحات نتائج محرك البحث.
وهي باختصار أنك تقوم بالبحث بكلمات معينة على محرك البحث قوقل؛ فتجد أن قوقل يعرض لك صفحات بها نتائج تشبه وتخدم
الكلمات التي تبحث عنها, هذه هي صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
حيث يتم عرض نتائج البحث المدفوعة, وكذلك نتائج البحث العادية أو الطبيعية على صفحات نتائج محرك البحث, كما ذكرنا في الفقرة
السابقة SEO و SEM.
ما هي الكلمات المفتاحية ( (keywords؟
الكلمات المفتاحية (keywords), هي الكلمات التي يقوم المستخدمين بكتابتها على قوقل, ويبحثون عنها للحصول على المعلومات أو
النتائج.
حيث يمكن القول أنها كلمات تصف موضوع معين ويدور المقال حول هذه الكلمات.
مصطلح الكلمات المفتاحية (keywords) مهم جداً في عالم السيو؛ ونستخدمها كثيراً في تحسين محركات البحث؛ ولذلك نعرضه لكم في
الفقرة القادمة, حيث نعرض ما هي الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail Keywords), والكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail
Keywords).
ما هي الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail Keywords), والكلمات المفتاحية الطويلة (Long-tail Keywords)؟
• الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-tail Keywords):
هي كلمات يبحث عنها المستخدمين, وبشكل عام قد تكون من 1:3 كلمات, وتكون عمليات البحث على هذه الكلمات كبيرة, والمنافسة
على هذه الكلمات كبيرة, وهذه الكلمات أكثر عمومية.
مثال: كلمة seo\”\” هذه الكلمة عليها عمليات بحث كبيرة جداً والمنافسة عليها قوية, وهي كلمة أكثر عمومية, أي تتفرع
لأكثر من موضوع.
• الكلمات المفتاحية الطويلة Long-tail Keywords)):
هي كلمات يبحث عنها المستخدمين, وبشكل عام قد تكون أكثر من 3 كلمات, وتكون عمليات البحث على هذه الكلمات أقل من نظيرتها
(Short-tail Keywords), والمنافسة على هذه الكلمات أقل؛ حيث أنها أكثر تخصصاً وتؤدي إلى إيصال المعلومة للمستخدم بدقة,
وتكون فرصة معدل التحويل فيها أكبر.
مثال: كلمة \”ما هو تحسين محركات البحث seo\”, هذه الكلمة أكثر تحديداً وتخصصاً لموضوع معين, وتجيب على نية المستخدم
بشكل دقيق وليس بشكل عام, وتكون فيها الزيارات عالية الجودة.
أهمية كتابة محتوى جيد لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث
يعد كتابة الموضوعات الغنية بالمعلومات والمتوافقة مع معايير السيو شيئاً هاماً جداً لظهور موقعك في نتائج محركات البحث.
فعلى سبيل المثال, تجد بعض المواقع الطبية المتخصصة, تظهر في بداية نتائج البحث عندما تقوم بالبحث عن شيء يتعلق
بالمجال الطبي.
فقد تبحث مثلاً في قوقل عن \” جرثومة المعدة\”, وتجد مثلاً موقع وزارة الصحة السعودية في مقدمة نتائج البحث, حيث يقدم
موضوع غني
بالمعلومات ومفيد حول \” جرثومة المعدة\”؛ ويرجع السبب في ذلك إلى كتابة محتوى جيد ومفيد للقارئ يجعل الموقع في مقدمة
نتائج البحث.
ويمكنكم الاطلاع على مقالنا السابق \” كيفية كتابة مقال متوافق مع السيو 2023\”؛
لمزيد من التفاصيل حول كتابة محتوى مميز متوافق مع معايير الـ seo.
خطوات تحسين محركات البحث
يمكنكم الاطلاع على مقالنا السابق \”خطوات تحسين محركات البحث 2023\”؛ للحصول على كافة المعلومات حول خطوات تحسين
محركات البحث.
ما هو (Domain Authority) (DA)؟
هو تقييم تتراوح درجاته بين 1 إلى 100؛ يتنبأ بترتيب موقعك الالكتروني بالكامل, على صفحات نتائج محرك البحث (SERP), طورته
شركة MOZ؛ فكلما حصل موقعك الالكتروني على نتيجة عالية كلما أصبحت فرصة موقعك في الحصول على ترتيب أفضل في صفحات
محركات البحث (SERPs) أفضل.
يمكن استخدامه لمقارنة موقعك الالكتروني مع الموقع الالكتروني للمنافسين, وكذلك لتحسين موقعك الالكتروني.
ويتم احتساب الـ Domain Authority)) وفق عدة عوامل لتحسين محركات البحث SEO, ومن هذه العوامل ما يلي:
1. قوة وجودة الروابط الخلفية (Backlinks).
2. عدد الروابط الخلفية التي تأتي من مواقع قوية تتعلق بمجال موقعك وتشير إلى موقعك الالكتروني؛ حيث يشير ذلك إلى
جودة موقعك وكفاءته.
3. البعد عن الروابط الخلفية التي تأتي من مواقع مشبوهة وليست لها علاقة بمجال موقعك الالكتروني.
ما هو Page Authority)) (PA)؟
هو تقييم تتراوح درجاته بين 1 إلى 100؛ يتنبأ بترتيب صفحة معينة من موقع الكتروني, على صفحات نتائج محرك البحث (SERP),
طورته شركة MOZ.
ويتم احتساب الـ Page Authority)) ل وفق عدة عوامل SEO, ومنها:
1. جودة المحتوى وقيمته للقارئ.
2. توضيح المحتوى وتدعيمه بالصور والفيديو والرسومات التوضيحية والبيانية وغيرها من سبل توضيح المحتو.
3. الروابط الداخلية ذات الصلة التي تدعم الموضوع وتوضحه؛ لتدعيم فهم الموضوع وشرحه بشكل وفير.
ما هو (Spam Score)؟
هو مؤشر طورته شركة MOZ, حيث يتراوح من 1 إلى 100.
ويشير هذا المؤشر إلى مؤشرات محظورة ينبغي على الموقع تجنبها, ومن هذه المؤشرات المحظورة:
1. المحتوى الذي لا يقدم فائدة للقارئ, وهدفه حشو الكلمات المفتاحية بدون أي فائدة أو قيمة للقارئ حيث يشار إلى هذا المحتوى
على أنه (Spam), يخدع محركات البحث والزوار.
2. المحتوى الذي يتم نسخه من مواقع أخرى.
3. الروابط الخلفية التي تأتي للموقع من مواقع مشبوهة أو تعتبر (Spam) ويخرج منها روابط خلفية كثيرة جداً وليس لها علاقة بمجال
موقعك.
4. وجود روابط خلفية من موقعك لموقع آخر وهذه الروابط تخدع الزائر وتضلله.
وهذا ما يسمى Black hat SEO\”\” أي القبعة السوداء والغير مرغوبة في محركات البحث.
وبالختام نتمنى أن نكون قد وفقنا في افادتكم بعرض دليل شامل حول, (SEO), وننتظر مشاركاتكم بالتعليق حول أي استفسارات, وما
الموضوعات التي تودون أن نتناولها في المقالات القادمة.