طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل 2023

إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل، هي أفضل طريقة لكي تحقق نتائج جيدة لعملك التجاري, ولزيادة

فرص البيع على موقعك الإلكتروني, في أسرع وقت ممكن.وذلك لأن نتائجها أسرع من نتائج تحسين

محركات البحث (SEO) المجانية الذي يحتاج إلى وقت لكي يجني

ثماره ويحقق نتائج فعالة. لذلك فإن بالنسبة للشركات التي تحتاج للظهور في نتائج البحث في وقت سريع؛

فإن الظهور من خلال الحملات الممولة أو المدفوعة على جوجل هو أفضل وسيلة لها لتحقيق نتائج فعالة

في وقت قصير.ولكن الحملات الإعلانية على جوجل تظهر بشكل ممول مدفوع, حيث تلزم دفع الأموال

للظهور بشكل ممول, وذلك على عكس تحسين محركات البحث (SEO) والتي تظهر على محركات البحث

بشكل مجاني.وقد يكون مصطلح إنشاء حملة إعلانية على جوجل, معقد وصعب لدى البعض؛ ولكن في هذا

المقال سوف نعرض لكم هذا المصطلح بشكل مبسط, حيث سوف نتعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية

ناجحة على جوجل؛ لكي تحقق أفضل النتائج لعملك التجاري وفي أسرع وقت ممكن.

حيث نستعرض لكم في هذا المقال العناصر التالية:

• ما هي حملات جوجل الإعلانية (Google Ads Campaign)؟

• طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل, من خلال الخطوات التالية:

1. إنشاء حساب على جوجل أدسنس (Google AdSense).

2. تحديد هدف الحملة الإعلانية بدقة.

3. إضافة \”وصف عملك التجاري\”.

4. كتابة الإعلان.

5. تحديد الكلمات المفتاحية \” \”Keywords.

6. تحديد الموقع الجغرافي الذي تريد أن يظهر إعلانك فيه.

7. تحديد الميزانية الإعلانية.

8. المراجعة والإرسال.

9. تقييم أداء الحملات الإعلانية.

ما هي حملات جوجل الإعلانية (Google Ads Campaign)؟

هي الظهور في نتائج محرك البحث جوجل, في صفحات نتائج البحث (SERPs), وذلك بشكل

مدفوع على شكل إعلان ممول.حيث يتم الدفع فيها مقابل النقر على الإعلان (نظام الدفع عند النقر على

الإعلان) (PPC), وهي اختصار للجملة Pay Per Click باللغة الإنجليزية.وكانت تعرف مسبقاً باسم (جوجل

أدووردز) (Google AdWords), وتعرف اليوم باسم جوجل أدز (Google Ads)‏.

ويمكن أن يحتوي حسابك على جوجل أدسنس, على أكثر من حملة إعلانية تعمل معاً في نفس

الوقت.وتتكون الحملة الإعلانية من مجموعات إعلانية, حيث تتكون كل مجموعة إعلانية من نصوص

إعلانية بها \”الكلمات المفتاحية\” التي يتم استهدافها وصفحات الهبوط ( landing pages).

طريقة إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل

لكي يتم إنشاء حملة إعلانية على جوجل؛ يجب اتباع الخطوات التالية:

1. إنشاء حساب على جوجل أدسنس (Google Ads account).

2. تحديد هدف الحملة الإعلانية بدقة.

3. إضافة \”وصف عملك التجاري\”.

4. كتابة الإعلان.

5. تحديد الكلمات المفتاحية \” \”Keywords.

6. تحديد الموقع الجغرافي الذي تريد أن يظهر إعلانك فيه.

7. تحديد الميزانية الإعلانية.

8. المراجعة والإرسال.

نعرض لكم في الفقرات القادمة, شرحاً مفصلاً لهذه الخطوات.

1. كيف تنشئ حساباً على جوجل أدسنس (Google AdSense)؟

الخطوة الأولى لإنشاء حملة إعلانية على جوجل, هي إنشاء حساب على جوجل أدسنس

(Google Ads account).حيث يلزم ذلك أن تقوم بزيارة الموقع الإلكتروني لجوجل أدسنس, وتقوم بالاشتراك

لتسجيل حسابك على جوجل أدسنس (Google AdSense), وإضافة معلومات دفع الأموال الخاصة بك.

2. تحديد هدف الحملة الإعلانية

الخطوة الثانية لإنشاء حملة إعلانية على جوجل, هي تحديد هدف الحملة الإعلانية, والتي يجب أن يتم

تحديدها بدقة:

1. الحصول على المكالمات الهاتفية.

2. زيادة المبيعات على موقعك الإلكتروني, أو زيادة عمليات الاشتراك.

3. الترويج لمكان نشاطك التجاري على أرض الواقع؛ للحصول على زيارات لموقعك الجغرافي لنشاطك

التجاري, إذا كان موجوداً على أرض الواقع, مثل الترويج لمكان مطعم مثلاً.

4. زيادة الوعي بالعلامة التجارية, من خلال الوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين.مرة أخرى نكرر أنه يجب

تحديد هدف الحملة الإعلانية بدقة, واختيار الأنسب من هذه الأهداف.

3. إضافة \”وصف عملك التجاري\”

 

بعد ذلك سوف يتعين عليك إكمال المعلومات حول نشاطك التجاري:

1. اسم نشاطك التجاري.

2. موقعك الإلكتروني على الويب.

 

4. كتابة الإعلان

هذه هي أهم خطوة في إنشاء أي حملة إعلانية ناجحة على جوجل؛ حيث إن الإعلان

الناجح يجذب الباحث بالكلمات الرائعة والتي تصف الإعلان بدقة وتدفعه للنقر على الإعلان والشراء

(Copywriting).

ولذلك يجب مراعاة هذه القواعد عند كتابة عناصر الإعلان:

• العنوان (Headline):

1- اجعل العنوان جذاباً, واستخدم الكلمات التي تصف مجال عملك ومرادفاتها.

2- اجعل العنوان مختصراً قدر الإمكان؛ بحيث يعبر يكون لكل حرف في العنوان قيمة.

3- جرب أكثر من عنوان للحصول على أفضل عنوان.

• الوصف (Description):

1- وفيه عليك التركيز على فوائد منتجك, وكيف سوف يحل منتجك مشاكل أو التحديات التي تواجه العملاء,

وكذلك ركز على مميزات المنتج.

2- وجرب أكثر من وصف للوصول إلى الأفضل.

• عنوان URL

وفيه قم بنسخ ولصق رابط صفحة الهبوط (landing page), التي تريد أن ينتقل إليها المستخدم الذي ينقر

على الإعلان؛ وذلك لكي يتخذ إجراء معيناً على هذه الصفحة, مثل الشراء مثلاً.

5. تحديد الكلمات المفتاحية \”Keywords\”

بعد ذلك نقوم بإضافة موقع الويب الخاص بالعمل التجاري, سوف يقترح جوجل كلمات مفتاحية مختلفة بناءً

على محتوى موقع الويب الخاص بك؛ لذلك تقوم باختيار أنسب الكلمات المفتاحية لعملك التجاري.

وهنا تظهر أهمية اختيار الكلمات المفتاحية بدقة وعناية؛ حيث إن منافسيك يستخدمون نفس \”الكلمات

المفتاحية\” والمصطلحات التي تستخدمها؛ ولذلك يجب دراسة المنافسين في مجال عملك بشكل جيد لكي

تتمكن من التميز عنهم.لذلك عليك الحصول على بعض الوقت للتفكير في الكلمات المفتاحية أو الرئيسية

التي ستصل إلى الأشخاص الذين لديهم استعداد بالفعل للشراء.

مثال بسيط للتوضيح, إذا كنت تبيع أحذية رياضية:-

هل نختار كلمة \”أحذية فاخرة\”, أم نختار كلمة \”أحذية رياضية فاخرة\”؟

الإجابة هي أن نختار كلمة \”أحذية رياضية فاخرة\”, ولكن لماذا؟!

الإجابة هي أنه:

نفترض أن 100 شخص يبحثون عن أحذية للشراء, و30 شخصاً يبحثون عن أحذية رياضية؛ فإنه عند اختيار

كلمة \”أحذية رياضية فاخرة\” ستصل إلى جمهورك الذي يبحث عن نوع معين من الأحذية وهي الأحذية

الرياضية, وبذلك تقلل من نفقات الدفع لكل نقرة على إعلانك وتصبح فرصة زيادة مبيعاتك أكبر وتصل إلى

جمهورك المستهدف بدقة.

6. تحديد الموقع الجغرافي الذي تريد أن يظهر إعلانك فيه

بعد ذلك سوف تقوم بتحديد النطاق الجغرافي الذي تريد أن تستهدفه في حملتك الإعلانية على جوجل,

ويجب تحديده بدقة.

7. تعيين الميزانية

بعد ذلك سوف تحتاج إلى تحديد الميزانية اليومية للإعلانات, ويمكنك التحكم في تعيين الميزانية بشكل

يدوي.

8. المراجعة والإرسال

بعد ذلك نحتاج إلى مراجعة الحملة الإعلانية ككل, ومراجعة ما يلي:

1- الميزانية.

2- النطاق الجغرافي المستهدف.

3- بيانات الدفع.

9. تقييم أداء الحملات الإعلانية

لكي نحصل على أفضل النتائج من إنشاء الحملات الإعلانية على جوجل؛ سنحتاج بالضرورة إلى تقييم أداء

الحملات الإعلانية؛ وذلك لكشف أوجه القوة والقصور.

حيث نستطلع الميزانية, وعدد مرات ظهور الإعلان (impressions), وعدد النقرات على الإعلان (Clicks),

والمكالمات الهاتفية التي حصلت عليها Call Clicks, وعمليات التحويل Conversions.

حيث نختبر أداء الحملات الإعلانية ونقوم بتقييمها؛ وذلك لتعديلها, ومعرفة الأفضل منها, والحصول على أفضل

النتائج.

وبالختام نتمنى أن نكون قد وفقنا في إفادتكم, بعرض كيفية إنشاء حملة إعلانية ناجحة على جوجل؛

للحصول على أفضل النتائج, وزيادة عمليات البيع.