أهمية العلامات التجارية في السعودية

أهمية العلامات التجارية في السعودية

أصبحت العلامات التجارية في السعودية تلعب دوراً مهماً في عمليات البيع والشراء حيث شاع استخدامها في عالم الأعمال بصورة كبيرة و واسعة.

وكلما زادت شهرة هذه العلامات كلما أصبح لها قيمة سوقية أكبر وامتلاكها حصصاً كبيرة في السوق.

وتعد هذه العلامات من السمات الأساسية لأي مشروع سواء كان خدمي أو تجاريّ حيث أنها وسيلة لجذب العملاء من خلال غرس القناعة لديهم بالمنتج الذي يحمل هذه العلامة.

ويعتبر تقليد أو تزوير هذه العلامات تعدي على حقوق صاحب العلامة ومصالحة الاستثمارية،
فدعنا نتطرق في هذا المقال إلى بعض النقاط الهامة الخاصة بها في السعودية كما يلي.

أهمية العلامات التجارية

تحظى العلامة التجارية بأهمية كبيرة لما لها من وظائف تساعد في تحقيق أهداف وغايات صاحبها ومنها:

1-وسيلة للإعلان عن المنتجات حيث تتيح لصاحب العلامة التعريف بمنتجه للمستهلكين وبذلك يحقق غايته في تحقيق الأرباح.

2- أداة لتمييز المنتجات عن غيرها لمساعدة المستهلك تحديد المنتج الذي يريد بكل سهولة.

3- طريقة للتعرف عن نوعية المنتجات من خلال معرفة خصائص وصفات المنتجات وتعبر عن درجة الجودة لكل منتج.

4- رمزاً للتعريف عن مصدر المنتجات حيث من خلالها يتم تحديد جهة الإنتاج والمنتج مما يزرع الثقة والاطمئنان من جهة المستهلك.
ومن ناحية أخري تحفز صاحب العلامة الحفاظ على جودة المنتج وسمعة علامته التجارية.

أنواع العلامات التجارية Branding

تتعدد أنواع العلامات وتختلف باختلاف طبيعتها حيث يتم تعريفهاعلى أنها الأسماء التي تتخذ شكلاً مميزاً وتشمل أيضاً (الكلمات، الحروف، الإمضاءات، الأرقام، الرسوم، والرموز وغيرها).

ومن أشهر أنواع العلامات التجارية في السعودية:

 1- علامة الخدمة

وهي العلامة التي يستخدمها صاحب الخدمة ليقدم بها المنتجات الخاصة به في الأسواق فتصبح بعد مرور الوقت علامة على نوع الخدمة ومصدرها.
وهذه العلامة تتميز بأنها لا توضع على البضائع والمنتجات ولكن توضع على أوراق المراسلات أو على السيارات.

2- علامة الصنع

وهي التي يضعها صاحب الخدمة على المنتج ليتم تمييز المنتجات الخاصة به عن باقي المنتجات فى الأسواق ومنح المستهلك علامة يستطيعون من خلالها التعرف على مصدر المنتج.

3-  علامة الأحداث

نجد أن هناك بعض الأحداث الهامة يمكن أن يكون لها علامة تجارية مثل الأحداث الرياضية كالألعاب الأولمبية أو المهرجانات الموسيقية مثل Coachella.

4- علامة التجارة

ويتم وضع هذه العلامة عند بيع منتجات مستوردة من تاجر آخر حيث تشير هذه العلامة إلى مصدر البيع.

 5- علامة المكان الجغرافي

هي العلامة التي يتم استخدامها ليتم التعريف بمكان المنتج وجذب التجارة والاستثمار السياحي والإقتصادي، وتستخدمها بعض المناطق لزيادة الوعي بالخدمات التي تقدمها.

6- العلامات الإلكترونية

تهدف هذه العلامات إلى توفير خدمات ومنتجات بشكل قيم عبر الإنترنت مبنية على عالم افتراضي وفي بيئة افتراضية.

7- العلامات الإعلامية

وتستخدم هذه العلامات للمجلات والصحف والقنوات التلفزيونية مثل CNN حيث لكل قناة علامة مميزة لها.

8-العلامات الخاصة

وهي العلامات التي يعتمدها بائعي التجزئة وتعرف أيضاً بالعلامات التجارية للمخازن وغالباً ما تشير إلى الجودة العالية ذو التكلفة الأقل.

تصنيف العلامات التجارية Branding

يهدف نظام تصنيف العلامات التجارية إلى تسهيل عملية التسجيل . حيث أنها تشمل فئات مختلفة من الخدمات والسلع تحت فئة واحدة من العلامات.

ويساعد نظام تصنيف العلامات للخدمات والسلع الأشخاص بإجراء عمليات البحث عن العلامات الأخرى.

وتتخذ العلامة التجارية في السعودية تصنيفين هما:

1. العلامة التجارية المؤقتة

هي العلامة التي تميز الخدمات والمنتجات التي تعرض في المعارض الدولية والوطنية وتقام في احدي دول التعاون الخليجي لمدة ستة أشهر من افتتاح المعرض.

2. العلامة التجارية الجماعية

وهي العلامة التي تستخدم للترويج للخدمات والسلع الخاضعة للمؤسسات القانونية ويقوم بها أعضاء ومستثمرين لهم كيان اجتماعي وشخصية قانونية.
ويسمح لهم ممارسة الأنشطة التجارية طبقاً لنظام وقوانين المملكة.

فئات العلامات التجارية في السعودية

تعتبر فئات العلامات التجارية في السعودية خطوة مهمة عند الرغبة في تسجيل علامة أو إنشاء سجل تجاري لأي مشروع .

وهذه قائمة بالعلامات التجارية المعتمدة من قبل وزارة التجارة السعودية:

التجارية ،الأهلية الخدمات التجارية الطبي، الزراعية، الرياضية، الخدمات العامة، العالمية، تحصيل الديون، القابض، المحدودة، الاقامة وتنظيم المعارض، تحصيل المجالس، تقنية المعلومات، صيانة الإلكترونيات، تقديم الوجبات، صيانة السيارات، الأدوية، الزجاج،

الخياطة التجارية، الزينة، الدعاية والاعلان، للطباعة ،للصناعة، للألومنيوم، الاتصالات، الوحدات السكنية المفروشة، الاستشارات المالية، التبريد والتكييف، التدريب، الحاسب الآلي، للحلاقة.فئة للحدادة، للخبز.

دليل العلامات التجارية Branding

خلال عملية تسجيل العلامة ينبغي على صاحب الخدمة تحديد نوع وفئة النشاط التجاريّ.

وهناك بعض الفئات المسموح لها بتسجيل العلامة  في السعودية وتشمل:

1 – الأجانب الذين لديهم إقامة في أي دولة من دول مجلس التعاون، بشرط أن يكون مصرحاً لهم بمزاولة أي من الأعمال التجارية أو الصناعية أو الخدمية.

2 – كل شخص سليم وطبيعي لدية جنسية دول مجلس التعاون، سواء كان هذا الشخص صاحب خدمة أو منتج أو صاحب مصنع أو تاجر أو حتى حرفي.

3 – المصالح العامة.

4 – الأجانب الذين ينتمون إلى دولة عضو في اتفاقية متعددة الأطراف، وتكون هذه الدولة من دول المجلس طرفاً فيها.

وقامت ايضاً وزارة التجارة السعودية بحظر مجموعة من العلامات من تسجيلها وهي:

1 – الرسوم والتعبيرات التي تخالف النظام العام أو تخل بالآداب العامة.
2 – العلامة التي لا تحتوي على أي صفة مميزة.
3 – الرموز المعروفة مثل رموز الهلال الأحمر أو الصليب الأحمر.
4 – وجود أي علامة تجارية مشابهة أو مطابقة لعلامة أخرى قد تم تسجيلها من قبل.
5 – استخدام الأسماء الجغرافية والتي يمكن أن تسبب لبساً في المعلومات المتعلقة من مصدر وأصل المنتج أو الخدمة.
6 – الشعارات العامة والشارات العسكرية والأعلام وغيرها.

7 –  العلامات التي تحتوي ألفاظاً مثل حقوق الطباعة او امتياز أو مسجل أو ما شابه ذلك.
8 – استخدام العلامات المنسوخة أو المقلدة جزئياً من علامة تجارية مشهورة مملوكة للغير.
9 –  استخدام العلامات التي كانت ملكاً لأشخاص طبيعين ولكن التعامل معهم محظور من قبل الجهات المختصة .
10 –  العلامات التي تحتوي على بيانات خاصة بدرجات الشرف أو الدرجات العلمية والتي تم إثبات عدم استحقاقها.
11 – العلامات المطابقة أو المشابهة للرموز الدينية.

استعلام العلامات التجارية في السعودية

أتاحت وزارة التجارة والاستثمار في السعودية الخدمات الإلكترونية للاستعلام عن الأسماء، حيث أن الاسم مسجل قانونياً ليتم استخدامه في العقود والوظائف الرسمية.

وهذه الخدمة الإلكترونية تسمح للمستفيدين من شعب المملكة العربية السعودية طلب الاستعلام عن الأسماء التجارية ومعرفة الحالة الخاصة بخدمتهم دون الحاجة إلى الذهاب لمبنى الوزارة.

وتستغرق هذه الخدمة يوم واحداً فقط وتتيح لك هذه الخدمة عرض بيانات مايلي:

1. رقم السجل.
2. نوع السجل.
3. اسم تجاري.
4. حالة السجل التجاري.

الاستعلام عن الاسم التجاري

يمكنك الاستعلام عن هذا الاسم باتباع هذه الخطوات:

1- الذهاب إلى موقع وزارة التجارة والاستثمار.
2- ثم الانتقال إلى الخدمات الإلكترونية.
3-ثم اضغط فوق علامة التبويب وقم بالاستعلام عن الاسم .
4- قم بتحديد طريقة البحث (البحث المطابق أو البحث التقريبي).
5- ثم انقر على بحث لتحصل على نتائج بحث الاسم التجاري الذي أدخلته.

موقع تسجيل العلامات التجارية Branding

لكل من يرغب في التسجيل الذهاب إلى موقع الهيئة السعودية للملكية الفكرية وهى www.saip.gov.sa ثم اتباع الخطوات التالية:

1-تسجيل الدخول في الموقع من خلال اسم المستخدم وكلمة المرور.
2- تقديم طلب تسجيل من بوابة العلامات التجارية ثم طلب تسجيل صاحب الخدمة بحسب الحالة.
3- إضافة كافة البيانات المطلوبة والنقر على أيقونة تسجيل علامة تجارية ثم الضغط على إرسال.

ثم يتم نشر العلامة بعد الموافقة على الطلب لمدة ستون يوماً، وبعد انتهاء هذه المدة تصدر فاتورة نهائية برسوم تسجيل نهائية والتي يتوجب سدادها خلال ثلاثين يوماً من تاريخ دفع الفاتورة.

وبعد سداد هذه الفاتورة النهائية تصدر شهادة التسجيل  وحمايتها، وتكون معها مدة حماية 10 سنوات.
ويتم تجديد هذه العلامة بعد عشر سنوات بعد سداد رسوم التجديد.

وإذا كنت ترغب في الاستعانة بأي من شركات التسويق الإلكتروني في السعودية ، فيمكنك التواصل معنا هنا في شركة أدفرتيزر.

حيث تقدم لكم أدفرتيزر مجموعة من المتخصصين لتصميم المواقع والمنصات الإلكترونية وكذلك العديد من الخدمات الأخرى في مجال التسويق الإلكتروني.

لذلك سارع بالاتصال بنا، أو قم بزيارة موقع شركة أدفرتيزر الرسمي على الإنترنت.

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

انتقل إلى أعلى

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر البريد الالكتروني .

لدينا فريق محترف و متخصص يقوم بتصميم و تطوير تطبيقات ذكية للجوالات التي تعمل بنظام ال Android و ال IOS

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر الرسائل القصيره .

يتم استخدام العلامة التجارية في :
- موقعك الالكتروني
- صفحتك في منصات التواصل الإجتماعي
- اليافطات الاعلانية
- المنشورات الاعلانية المطبوعه
- البيزنس كارد

متي تحتاجها ؟
عند بداية اي مشروع ستحتاج لعمل شعار لعلامتك التجارية لخلق هوية تجارية لأغراض التسويق Branding . قد تحتاج لإعادة تصميم شعار جديد لخلق هوية تجارية جديدة لأسباب عديده Rebranding

نقوم بتصميم شعار لعلامتك التجارية لشركتك من خلال فريق محترف لديه الخبرة و المعرفه الفنية في تصميمات الجرافيكس حيث يقوم بمقابلة العميل و التعرف علي تصوره للشعار , نقوم بعمل نماذج اولية و عرضها علي العميل ليقوم بإختيار احسنها أو التعديل مرة اخري لنصل لأحسن تصميم للشعار .

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية علي الموقع الالكتروني للعميل , صفحته علي موقع التواصل الاجتماعي , بطاقات البيزنس كارد , يافطات اعلانية , مطبوعات اعلانية ..الخ

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية في عمل الحملات الاعلانية لخلق و بناء الهوية التجارية في اذهان الجمهور المستهدف

نقوم بعمل التالي :

مقابلة العميل و التعرف علي تصوره للمحتوي المقدم علي الموقع الالكتروني , تصميم الموقع ليكون سهل الإستخدام و ممتع بصريا في تناوله , حجز اسم للموقع Domain و توفير مساحه له علي مزود الخدمة host .

نقوم بعمل ثلاثة أنواع من المواقع الالكترونيه تتضمن موقع إلكتروني , صفحة بيعية لإعلانات جوجل , موقع تجارة إلكترونية .

موقع الكتروني
إذا كنت صاحب مشروع و تود تقديم معلومات عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمه بشكل مستفيض , سوف تحتاج لعمل موقع الكتروني مكون من أكثر من صفحة , مدعوم بأكثر من لغة , متوفر به المحتوي الذي ترغبه .

صفحة بيعية
عند عمل حملات اعلانية علي جوجل , سوف تحتاج لعمل موقع مكون من صفحة واحدة مصممه لغرض زيادة المبيعات من خلال ربطها بإعلانك علي محرك البحث , تتوافر بها معلومات مختصرة و صور عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها , ارقام الاتصال , موقعك علي خرائط جوجل .

خدمة إعادة الإستهداف Retargeting
قد يقوم العميل بالدخول علي الموقع الخاص بك بعد رؤية إعلانك علي جوجل أو علي إحدي منصات التواصل الإجتماعي , يقوم بإستكشافه ثم الخروج منه و لم يقم بأي عملية شراء علي الموقع , لذا هنا يكمن اهمية خدمات الإستهداف و هي أن يقوم إعلان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بالظهور مرة أخري لهذا العميل عند قيامه باي نشاط علي الإنترنت مثلا مطالعة موقع اخر , مشاهدة فيديو ..الخ ليذكره بالدخول مرة أخري علي موقعك و القيام بعملية شراء

حملات اعلانية
بعد عمل هوية تجارية لك و إنشاء الصفحة لشركتك علي منصة التواصل الإجتماعي , نقوم بعمل حملات اعلانية بهدف الترويج لشركتك و لعلامتك التجاريه و زيادة المتابعين علي الصفحة من خلال الاتي :

الاستهداف
تحدد معايير الجمهور المستهدف للإعلان الممول بناء علي نوع المنتج/الخدمة مثل ذكر/انثي , الموقع الجغرافي , الفئة العمرية و الاهتمامات لتحقيق اقصي استفادة من الاعلان الممول من خلال تحقيق المبيعات

فكرة و تصميم الاعلان
ايجاد أنسب فكرة و تصميم للإعلان الممول الذي يخدم أهداف العميل مثل تعريف الجمهور المستهدف بالهوية التجارية للعميل , تحقيق المبيعات , زيادة عدد الزائرين لموقعه أو متجره الإلكتروني , زيادة تحميلات تطبيقات الجوال ..الخ

تحليل المنافسين
تحليل نقاط القوة و الضعف بصفحات التواصل الإجتماعي للمنافسين و مطالعة التفاعل علي صفحاتهم لتحقيق اعلان ممول متميز تنافسيا لك

تقرير عن الحملة
عمل تقرير بنتائج الحملة الاعلانية مثل عدد الأشخاص من الجمهور المستهدف الذين شاهدوا الاعلان و التفاعل عليه

ادارة صفحتك علي التواصل الاجتماعي
بعد بناء قاعدة من الجمهور من خلال عدد المتابعين علي صفحة التواصل الإجتماعي , تحتاج للمحافظة علي التفاعل علي الصفحة من خلال المداومة علي عمل منشورات تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك , لذلك لدينا فريق عمل مخصص لإدارة صفحتك و تحقيق أقصي تفاعل عليها لمدة شهر / 3 أشهر / سنة حسب المدة المذكورة في التعاقد .

خطة المحتوي
نقوم بعمل خطة مسبقة للمحتوي بالتنسيق مع العميل تتمثل في تحديد المواضيع التي سيتم تناولها من خلال المنشورات علي الصفحة , انواع المنشورات مثلا تعليمية , تفاعلية , منشورات لغرض تحقيق المبيعات , عدد المنشورات في اليوم / الاسبوع / الشهر

تصميم المنشورات
لدينا فريق متخصص في إعداد المحتوي للمنشورات بجانب فريق متخصص لعمل تصميمات الجرافيكس المطلويه للمنشور , تتنوع تصميمات المنشور ما بين تصميمات جرافيكس تتعلق بالمنتج / الخدمة , صور للمنتج / الخدمة , فيديو ترويجي video Motion , GIF .

الرد علي استفسارات العملاء
عند طرح كل منشور علي الصفحة , يقوم جمهور الصفحة بالتفاعل عليه من خلال عمل إعجاب , مشاركة , تعليقات تتعلق باستفسارات عن المنتج / الخدمة مثل سعر المنتج , أماكن توزيعه ..الخ و تعبر تعليقات الجمهور عن الإهتمام بالمنتج و الجدية فيما يتعلق بقرار الشراء مما يتطلب رد فوري علي استفساراته حيث تمثل فرص حقيقيه لزيادة مبيعات الشركة , لذا نقوم بالرد علي استفسارات العملاء من خلال توضيح رقم خدمة العملاء للعميل ليتم الاستفسار من خلال موظفي الشركة .

ما الذي نقوم به ؟

نقوم بعمل تقرير عن افضل كلمات البحث المفتاحية حسب المنطقة الجغرافية المستهدفة متعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يرغب العميل بالإعلان عنها نقوم بتصميم صفحة الهبوط Landing page للعميل التي سنقوم بربطها بالإعلان علي محرك البحث جوجل نقوم بصياغة أفضل الجمل الإعلانية بعد تضمين كلمات البحث المفتاحية و نقوم بربطها بصفحة الهبوط للعميل . بعد ذلك , نقوم بإطلاق الاعلان علي محرك البحث جوجل . نقوم بعمل تقارير دورية بنتائج الحملة الاعلانية علي جوجل و عرضها علي العميل .

  • تحليل المنافسين
    نقوم بتحليل المواقع الاكترونية للمنافسين و معرفة تصنيف ظهورهم علي محركات البحث , الخدمات المقدمة , اهم الكلمات المفتاحية المستخدمة المتعلقة بهذه الخدمات , المقالات المكتوبة داخل الموقع ..الخ
  • تحديد الجمهور المستهدف
    تحديد ووصف الجمهور المستهدف مثل النوع ذكر/أنثي , المنطقة الجغرافية , الفئة العمرية ..الخ
  • كلمات البحث المفتاحية
    نقوم بتحديد اكثر كلمات البحث المفتاحية المستخدمة من الجمهور المستهدف و المتعلقة بمجال الخدمات المقدمة و إستخدامها داخل صفحات الموقع on page SEO و في وصف الموقع off page SEO .
  • تهيئة الموقع تقنيا
    كلما زادت سرعة تحميل الموقع الالكتروني و كان أسهل في الاستخدام للمستخدم , كلما قامت محركات البحث بإعطائك تصنيف أعلي و تقوم بتحسين ظهور موقعك في النتائج الاولي , لذا نقوم بتهيئة الموقع تقنيا ليصبح صديق لمحركات البحث
  • كتابة مقالات ( بلوج )
    نقوم بكتابة مقالات , تهم العملاء و تحتوي علي كلمات البحث المفتاحية Keywords , بصفة مستمرة لجلب الزوار للموقع للمساهمة في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • الروابط الخلفية Backlinks
    نقوم بمجموعه من الاجراءات التسويقيه للترويج لرابط الزيارة للموقع الالكتروني من خلال مواقع الكترونية اخري من خلال إستخدام إستراتيجية الروابط الخلفية Back linksلجلب زوار للموقع و المساهمه في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • مؤشرات السوشيال ميديا Social Signal
    نقوم باستخدام ادوات مشاركة المقالات علي مواقع التواصل الاجتماعي داخل الموقع الالكتروني لزيادة نشر الوعي بالموقع وجلب الزوار مما ينعكس علي تصنيف الموقع لدي محركات البحث .