نحن الآن فى عام 2021 وقد تكون على غير دراية بإمكانية التسويق من خلال إعلانات تويتر والحصول على الأرباح كما هو الأمر مع المنصات الاجتماعية الأخرى فيس بوك وانستجرام ويوتيوب وغيرهم.
ولك الحق فى ذلك حيث اعتاد تويتر على أن يكون منصة لنشر الأخبار والتصريحات وتم استخدامه من قبل الأشخاص في تبادل التغريدات فيما بينهم.
ولكن ما لا تعرفه هو أن هذه المنصة بإمكانها أن تصبح قناة تسويقية رائعة لزيادة حركة المرور وجذب عدد لا بأس به من العملاء المحتملين فى عصرنا الرقمي الحالي.
وبالطبع لا يمكن مقارنته بقنوات التسويق الكبرى مثل فيس بوك وانستجرام وجوجل في فعاليته ولكن تستطيع إعلانات جوجل أن تقدم بعض مميزات استهداف الإعلانات الفريدة والتي لن تجدها على غيرها.
ولذلك إذا كنت تريد أن تخوض التجربة وترغب في الترويج عن خدمتك التجارية مستخدماً إعلانات تويتر، تابعنا فى هذا المقال ستجد دليلك المتكامل لإعلانات تويتر 2021 كما يلي.
أنواع إعلانات تويتر
قبل التعرف على أنواع الإعلانات دعنا نتطرق الى ماهية هذه الإعلانات وهي ببساطة عبارة عن وسيلة للترويج للمحتوى الإعلاني لصفحتك على تويتر او لشركتك الخاصة.
وهذه الإعلانات تعتبر إحدى أشكال التسويق الرقمي المدفوع حيث يمكننا القول إنها تشبه خدمة الدفع بالنقرة PPC لإعلانات جوجل أدز.
ولكن نجد الفرق أن في هذه الإعلانات يتم تنفيذ طريقة الدفع لكل مشاركة فيما يسمى بتكلفة التفاعل CPE، وهذا يعني أنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان أو يقوم بإعادة التغريد أو حتى التعليق على الإعلان.
ونتجه بعد ذلك إلى التعرف على أنواع إعلانات تويتر كما يلي.
قامت تويتر للأعمال بتقسيم أنواع الإعلانات إلى:
1 – الحسابات المروجة.
2 – الموضوعات المروجة.
3 – التغريدات المروجة.
1 – الحسابات المروجة
وهي نوع من الإعلانات التي يقوم باستهداف جمهور معين عن طريق التغريد بالحسابات التى يتم الترويج لها بشكل مباشر وتكون هذه الحسابات في نتائج البحث لديهم.
2 – الموضوعات المروجة
وهى الموضوعات الأكثر شيوعاً على تويتر، وهذه الموضوعات تظهر للمستخدمين في صفحتهم الرئيسية ونتائج البحث لديهم حيث تظل متاحة على نتائج البحث لمدة 24 ساعة.
3 – التغريدات المروجة
تعتبر من الطرق المميزة فى الترويج لخدمة معينة والوصول إلى الجمهور المستهدف وتظهر في الجزء العلوي في نتائج البحث وعلي تطبيق تويتر.
وهى فرصة رائعة لتوصيل المحتوى إلى أكبر شريحة ممكنة من المستخدمين.
وبعد أن عرفنا أنواع الإعلانات المتوفرة على تويتر ننتقل إلى طريقة إنشاء حملة إعلانية كما يلي.
إنشاء حملة إعلانية على تويتر
تهدف الحملات الإعلانية إلى زيادة حركة المرور والتفاعل لموقعك أو صفحتك الشخصية على تويتر كما توسع نطاق المعرفة بشركتك او المنتج التجاري الخاص بك.
وهذه الخطوات ستوضح لك ببساطة كيفية عمل حملة إعلانية على تويتر:
1 – عليك باختيار طريقة عمل الإعلانات التي تريد
- تقوم بتسجيل الدخول على الأكونت الشخصي الخاص بك على موقع تويتر.
- ثم إضغط على أيقونة صورتك الشخصية الموجودة فى اليسار اعلى الشاشة.
- تقوم باختيار إعلانات تويتر ومن هنا يظهر لك اختيارين وهما عمل إعلانات تقوم بالترويج بتغريدات فردية (Twitter Ads) أو عمل حملة إعلانية كاملة (promote mode).
واعتماداً هدفك تمكنك هذه الإعلانات من ترويج اسم المستخدم الخاص بك فى أماكن أخرى بخلاف ملف الأخبار الشخصي الخاص بك وتستطيع أن تجده فى قسم \”من بإمكانك متابعته؟\”.
2 – تحديد هدف الحملة الإعلانية التي تريدها على تويتر
ولتحديد هدف الحملة التي تريد سوف يتعين عليك الاختيار ما بين ثمانية أهداف وهم :
1 – المتابعون Followers
وتعرف أيضاً باسم الحسابات الدعائية حيث تسمح لك هذا النوع من الحملات بالترويج لملفك الشخصي وإظهاره فى الخلاصات الإخبارية للمستخدمين المستهلكين وعلى صفحاتهم الشخصية.
2 – تحويلات أو نقرات موقع الويب website click or conversions
3 – التعاقدات مع التغريدات Tweet engagement
4 – مشاهدات الفيديو اثناء البث In stream video views
5 – عمليات تثبيت التطبيق App installs
6 – الوعي Awareness
3 – تقوم بملأ تفاصيل حملتك الإعلانية
وبعد انتهائك من اختيار هدفك ستوجه الى صفحة من خلالها تقوم بتجديد اسم الحملة الإعلانية التي تريد وتحديد تاريخ بداية الحملة وانتهائها وكذلك يمكنك تحديد ميزانية الحملة وغيرها من التفاصيل.
4 – عمل مجموعة إعلانية داخل حملتك
الخطوة التالية هي القيام بعمل مجموعة إعلانية لحملتك وهذه المجموعة عبارة عن إعلانات فردية مستقلة من ناحية الميزانية والجمهور المستهدف وكذلك تاريخ البدء والانتهاء ولكنها تظل تابعة لحملتك الإعلانية.
5 – تحديد الفئة المستهدفة داخل كل مجموعة إعلانية
تمكنك إعلانات تويتر من تحديد العملاء المحتملين لنشاطك وذلك من خلال وسائل الاستهداف التي توفرها مثل:
- حسب المنطقة أو المدينة
- حسب نظام التشغيل ونوع الأجهزة
- نوع الجنس ذكر أو أنثى
- اللغة
6 – إنشاء التغريدات
وتأتى المرحلة الأخيرة وهي اختيار التغريدات التي ترغب في الترويج لها لكل مجموعة إعلانية تنتمي لحملتك.
ويمكنك تحديدها من خلال قائمة التغريدات تحت علامة التبويب الخاصة لكل مجموعة إعلانية، ولك حرية الاختيار من التغريدات الموجودة على حسابك أو إنشاء تغريدات جديدة.
وقد تواجهك بعض المشاكل والصعوبات خلال رحلتك في إنشاء إعلانات تويتر دون أن تعرف السبب لذلك دعنا نوضح لك هذه المشاكل كما يلي.
مشاكل إعلانات تويتر
عند إنشائك للإعلانات على موقع تويتر هناك بعض المشاكل التي قد تواجهك منها:
1 – عدم القدرة على توثيق الحساب وربطه ببطاقة تمويل الإعلانات.
2 – عدم توافق الإعلان مع سياسة إعلانات تويتر.
3 – تجد أن الإعلانات بدأت في الظهور ولكن بدون الحصول علي اي نتائج.
4 – تحديثات تويتر المستمرة والتي تتسبب في العديد من المشاكل.
وترجع معظم هذه المشاكل إلى أن المعلنين على تويتر لم يتواصلوا مع شركة كونكت آدز حيث لا تستطيع أي علامة تجارية أو شركة الإعلان عن طريق هذه المنصة إلا عن طريق هذه الشركة.
لذلك يجب عليك التواصل مع أحد مكاتب شركة كونكت آدز لضمان نجاح حملتك الإعلانية.
وهناك بعض الشروط والقواعد للإعلان على تويتر سنعرفها تالياً
شروط الإعلان في تويتر
تفرض تويتر بعض الشروط والتحذيرات التي تشمل الاعلان عليه فهى تقوم بحظر الإعلانات التى تنتهك سياستها مثل:
- البضائع المزيفة
- المحتوى الجنسي للبالغين
- المخدرات
- حقوق النشر
- المحتوى السياسي
- التبغ وملحقاته
- الأسلحة وملحقاتها
ويتيح الترويج لبعض المحتويات مع وجود بعض القيود وتشمل:
1 – الإعلانات المستندة إلى قضية
2 – المنتجات والخدمات المالية
3 – محتوى ألعاب القمار
4 – الخدمات والمنتجات الدوائية
إعلانات تويتر المزعجة
يعاني البعض من تكرار بعض الإعلانات وقد يجدها في صفحته الرئيسية وفى قوائم البحث لديه وتظهر بشكل كبير إلى حد يصل للإزعاج.
ولكن الآن أصبح باستطاعة أي مستخدم لمنصة تويتر عمل كتم لأي كلمة لا يريد رؤيتها أو تسبب له أي نوع من الإزعاج.
وبذلك أي محتوى أو هاشتاج يحتوى على هذه الكلمات التي قمت بعمل خاصية الكتم لها لن تظهر لك مرة أخري.
فمثلاً إذا كنت لا تريد ظهور إعلانات مزعجة على حسابك كل ما عليك فعله هو كتابة \”إعلانات\” فى خاصية الكتم وبعد ذلك لن تظهر لك هذه الإعلانات مجدداً.
أهلية إعلانات تويتر
لكى تصبح حساباتك مؤهلة للمشاركة في الإعلانات هناك بعض الأساسيات والمعايير التى يجب أن تستوفيها هذه الحسابات.
بالإضافة إلى الالتزام بالقوانين ومعايير تويتر المعلنة هناك بعض الشروط لأهلية إعلانات تويتر وتشمل:
- الالتزام بجميع سياسيات إعلانات تويتر ويشمل ذلك المعلومات المتعلقة عن الحساب مثل صورة الملف الشخصي واسم المستخدم وغيرها .
- يجب أن يستوفي حسابك الالتزامات الخاصة بسياسة جودة إعلانات تويتر.
- يجب أن تكون حالة الحساب غير معطلة أو موقوفة للتمكن من الإعلان على هذه المنصة.
- عدم أهلية الإعلانات للدول الخاضعة للقيود التجارية وكذلك الكيانات التى لديها عقوبات تجارية.
مقاس إعلان تويتر
لعمل إعلان ناجح يلزمك بعض المقاسات والأحجام الموصى به وهي:
1 – الحد الأدنى لنسبة العرض والارتفاع 1:1 هو 600 *600
2 – وإذا تجاوز الارتفاع العرض يم قص الفيديو 1:1 نسبة عرض إلى ارتفاع.
باقات إعلانات تويتر
تعرض الكثير من الشركات في الشرق الأوسط الكثير من العروض على باقات الإعلانات تشمل :
- إدارة أو إنشاء صفحة تويتر.
- تصميمات بانر الصفحة.
- تحسين محركات البحث لصفحة تويتر
- استخدام استراتيجية تسويقية ناجحة لصفحتك على تويتر.
وقد تشمل هذه العروض ميزات أخرى وتستطيع أن تختار من بين هذه العروض ما يتناسب مع ميزانيتك التي تحددها.
وإذا كنت ترغب في الاستعانة بأي من شركات التسويق الإلكتروني في السعودية ، فيمكنك التواصل معنا هنا في شركة أدفرتيزر.
حيث تقدم لكم أدفرتيزر مجموعة من المتخصصين لتصميم المواقع والمنصات الإلكترونية وكذلك العديد من الخدمات الأخرى في مجال التسويق الإلكتروني.
لذلك سارع بالاتصال بنا، أو قم بزيارة موقع شركة أدفرتيزر الرسمي على الإنترنت.