يبحث العديد من الأشخاص وخاصةً المبتدئين في مجال التسويق الإلكتروني بأنواعه، عن كيفية معرفة عمل محسنات البحث SEO .
وتريد أن تعرف ما إذا كان ما تفعله يعمل بالفعل، في الواقع قد يستغرق الأمر شهوراً أو أكثر حتى تبدأ محسنات البحث في العمل بشكل
أولي.
لذلك في هذا المقال سنتعرف على أهم مقاييس تحسين محركات البحث SEO التي يجب أن تتبعها في سنة 2023، للحصول على أفضل
النتائج.
ما هي محسنات محركات البحث SEO ؟
يُقصد بـ SEO تحسين محرك البحث وهي العملية المستخدمة لتحسين التكوين الفني لموقع الويب وملاءمة المحتوى وشعبية الارتباط
بحيث يمكن العثور على
صفحاته بسهولة وأكثر صلة وشعبية تجاه استعلامات بحث المستخدم، ونتيجة لذلك، ترتبها محركات البحث بشكل أفضل.
توصي محركات البحث بجهود تحسين محركات البحث التي تفيد تجربة بحث المستخدم وترتيب الصفحة، من خلال عرض المحتوى الذي يلبي
احتياجات بحث المستخدم.
كذلك يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والأوصاف التعريفية والعناوين الرئيسية (H1)، والتي تتميز بعناوين
URL وصفية بكلمات رئيسية بدلاً من سلاسل من الأرقام .
تساعد محسنات محركات البحث سيو الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه عبر الإنترنت. سواء كنت تبحث عن منتج أو تبحث عن مطعم
أو تحجز إجازة،
فإن محركات البحث هي نقطة انطلاق شائعة عندما تحتاج إلى معلومات. بالنسبة لأصحاب الأعمال، فإنهم يوفرون فرصة ثمينة لتوجيه
حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.
مقاييس محسنات محركات البحث SEO 2023
هناك مجموعة من مقاييس محسنات البحث سيو التي لا بد من معرفتها لتحسن أداء موقعك أو صفحتك، للحصول على المزيد من
العملاء وزيادة حركة المرور.
1- معرفة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
تُظهر نسبة النقر إلى الظهور العضوية النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك بعد التعثر في صفحات الويب
الخاصة بك في SERPs.
لذلك إذا رأى 1000 باحث قائمة صفحتك في نتائج البحث ونقر 100 شخص على موقع الويب الخاص بك، فإن نسبة النقر إلى الظهور لتلك
الصفحة هي 10٪.
إذ تُظهر نسبة النقر إلى الظهور مدى جاذبية قائمتك (مع وضع العنوان ووصف التعريف وعنوان URL) لجمهورك ومدى نجاحها في جذب
انتباههم.
أما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة، فقد يعني ذلك أن العنوان أو الوصف التعريفي غير جذاب، أو أن المحتوى ليس ذا صلة بما
يبحث عنه المستخدم. فيما يلي بعض الطرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية.
ويمكنك مراقبة نسبة النقر إلى الظهور من خلال أداة Google Search Console من خلال الضغط على علامة التبويب Performance كما
هو موضح في الصورة التالية.
2- تحديد حركة المرور العضوية
تُعرف حركة المرور العضوية بأنها حركة المرور التي تحصل عليها من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) دون الدفع مقابل موضع
الإعلان.
يمكن أن تكون حركة المرور الإجمالية الخاصة بك تأتي من مصادر متعددة مثل (محركات البحث ، والشبكات الاجتماعية ، وعمليات البحث
المباشرة ، والمواقع الأخرى).
وبذلك يؤدي تضييق نطاق تركيزك على حركة المرور العضوية إلى إظهار رؤية موقع الويب الخاص بك في البحث عن الكلمات الرئيسية
المتعلقة بعملك وموضعه بالنسبة للمواقع الأخرى.
لذلك إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO الخاصة بك تعمل ، فيجب أن يرتفع عدد الزوار الذين تكسبهم من نتائج البحث بشكل
طردي.
ومن خلال أداة Google Analytics يمكنك تتبع حركة المرور العضوية، من خلال الضغط على \” Audience\” كما هو موضح
بالأسفل.وبعدها قم بالضغط
على حركة المرور العضوية \”Organic Traffic\” للحصول على نسبة مئوية من إجمالي حركة المرور.
3- معرفة معدل الخروج \”Exit Rate.\”
صفحات الخروج هي آخر الصفحات التي يشاهدها الزوار قبل مغادرة موقع الويب الخاص بك، وهي الصفحات التي تجعل الناس يفقدون
الاهتمام بموقعك ويذهبون إلى مكان آخر.
بمعنى آخر فإنها تعني المناطق على موقع الويب الخاص بك حيث يهبط معظم الزوار. لذلك من المهم تتبع أفضل صفحات الخروج الخاصة
بك.
لذلك إذا رأيت أن جزءًا كبيرًا من حركة المرور الخاصة بك يغادر بعد زيارتهم لصفحة معينة . فقد يشير ذلك إلى أن الصفحة أو محتواها يحتاج
إلى عمل. وتقليل
معدل الخروج من صفحاتك ، يمكنك اتباع ما يلي :
a- تأكد من سهولة فهم تخطيط الصفحة وهيكل المحتوى.
b-قم بتضمين روابط داخلية واضحة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإرشاد الزائرين إلى المحتويات والصفحات الأخرى ذات الصلة.
c-أضف محتوى عالي الجودة، بالإضافة إلى العناصر المرئية مثل الصور والفيديو، لجذب الزوار بشكل أفضل.
4- معرفة الصفحات لكل جلسة \”Pages Sessions\”
وهي أحد مقاييس محسنات محركات البحث SEO الهامة لمشاركة المستخدم في الموقع . حيث تشير الصفحات لكل جلسة إلى عدد
الصفحات التي يزورها المستخدمون في المتوسط قبل تقديم عروض الأسعار إلى موقعك.
لذلك كلما ارتفع هذا المقياس ، كان ذلك أفضل . لأنه يعني أن الأشخاص يزورون صفحات متعددة ويظلون لفترة أطول.
ويمكنك معرفة الصفحات لكل جلسة من خلال أداة Google Analytics. من خلال الانتقال من الاكتساب\”> \”جميع الزيارات\”> \”القنوات\”
للوصول إلى صفحات لكل جلسة Pages Sessions
وفي هذه الصورة يعد المقياس جيداً، أمل إذا كان هذا المقياس منخفضًا. فقد يشير ذلك إلى أن المحتوى الخاص بك ليس جذابًا أو
ملائمًا بدرجة كافية للزوار للتحقق من الصفحات الأخرى، أو أن التنقل في موقعك ليس سهل الاستخدام.
5- الروابط الخلفية والإحالة كمقياس لمحسنات البحث SEO
تعد الروابط الخلفية واحدة من أهم إشارات الترتيب على جوجل. بالإضافة إلى ذلك. تشير دراسة حديثة لأكثر من 11 مليون نتيجة بحث في
جوجل إلى وجود علاقة قوية بين التصنيفات وعدد نطاقات الإحالة.
كذلك يتضمن عدد الروابط الخلفية جميع الروابط من مصادر خارجية والتي تشير إلى موقعك. بينما تمثل المجالات المرجعية عدد المجالات
الفريدة التي لديك روابط واردة منها.
ومع هذا جودة الروابط الخلفية مهمة أكثر من الكمية، حيث الحصول على عشرة روابط من مجالات موثوقة وعالية الجودة أكثر قيمة
من 100 رابط خلفي من نطاقات متوسطة أو منخفضة الجودة.
ولكن على الرغم من أن كل رابط تقوم بإنشائه يمكن أن يساعد مُحسّنات محرّكات البحث سيو الخاصة بك. إلا أن الروابط من نطاقات
الإحالة الجديدة تكون عادةً أكثر فعالية من الروابط من المجالات التي لها علاقة بك.
ويمكنك تتبع الروابط الخلفية الخاصة بك ونطاقات الإحالة من خلال أداة رائعة لتحسين محركات البحث SEO وهي Ahrefs .
6- معرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها
أثناء عملك على تحسين موقعك الإلكتروني لترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة . من الجيد مراقبة كيفية تغيير تصنيفات لهذه الكلمات
الرئيسية.
إذ من خلال معرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، يمكنك الحصول على فكرة عن مشاركة ظهور البحث العضوي الحالية الخاصة
بك ويمكنك أن تقرر ما
إذا كنت ستركزعلى تحسين هذه الكلمات الرئيسية أو استهداف الكلمات الرئيسية الأخرى التي تريد إضافتها في الترتيب.
ويمكنك تتبع كلماتك الرئيسية المرتبة باستخدام أداة تتبع الكلمات الرئيسية مثل SEMrush. والذي يساعدك على مراقبة تغييرات الترتيب
بمرور الوقت ومعرفة كيف تتحسن رؤية البحث بشكل عام.
7- معدل الزحف على صفحتك
يعني معدل الزحف أن برامج الزحف من جوجل يمكنها فهرسة موقعك بسهولة وبسرعة . مما يحسن احتمالات حصولك على ترتيب أعلى
على SERPs.
ويمكنك من خلال أداة Google Search Console معرفة عدد الصفحات التي يزحف إليها Googlebot كل يوم وكذلك أخر 90 يوم ،من خلال
الانتقال إلى الإعدادات> إحصائيات الزحف.