أهمية تحسين محركات البحث (السيو) نظراً لزيادة أعداد المواقع الإلكترونية على محركات البحث والتي وصلت إلى ما يزيد عن 3 بليون موقع إلكتروني على جوجل فقط
أدى هذا إلى اشتداد المنافسة بين هذه المواقع للتأكد من الحصول على الزائرين لمواقعهم وكذلك تصدر النتائج فى محركات البحث
فكما نرى يقوم الأشخاص بالعديد من عمليات البحث يومياً وغالباً ما تكون متعلقة بالبحث عن معلومات عن المنتجات والخدمات التجارية
ولذلك أصبح تحسين محركات البحث seo من العوامل الأساسية التي يقوم عليها أي موقع إلكتروني وكذلك التسويق الإلكتروني بكل أنواعهفما هي تحسين محركات البحث seo؟ وأهميتها في التسويق الإلكتروني وكيف أستطيع تصدر نتائج البحث باستخدامها؟ هذا ما سنتطرق إليه في هذا المقال فتابعنا.
مقدمة محركات البحث
تُعد محركات البحث من أشهر المواقع على الإنترنت حول العالم، وقد صممت فى شكل صفحات أو برامج بغرض مساعدة المستخدمين في البحث والوصول للمعلومة بكل سهولة.
وصفحات البحث هذه متصلة بقاعدة بيانات ضخمة موزعة على كل العالم مما يسهل على المستخدم من كل مكان البحث عن الصور والفيديوهات وكذلك المقالات التي يكتبها مستخدمين آخرين.
وتشمل مكونات محركات البحث:
● العنكبوت (spider): أو ما يسمى بـ الزاحف (crawler) حيث يستطيع الوصول إلى كل صفحة في كل موقع ويب والتي يمكن البحث عنها ويقوم بقراءتها.
ويقوم الزاحف باستخدام روابط النص التشعبي (hypertext links) لكل صفحة لكي يتمكن من قراءة وإيجاد الصفحات الأخرى على الموقع.
● برنامج يعمل على تجميع قائمة ضخمة من الصفحات التي تمت قراءتها.
● برنامج مختص باستلام طلبات بحث المستخدم ويقوم بمقارنتها بالمدخلات الموجودة لديه ثم يعرض النتائج المتشابهة.
تعريف محرك البحث
هو عبارة عن برنامج حاسوبي مصمم للعثور على المستندات المخزنة على الإنترنت، ويعمل على إدارة الملفات واستيراد المعلومات من قاعدة البيانات الخاصة التي يبحث عنها المستخدم.
ويساعد المستخدمين في البحث عن المعلومات ويقوم بتجميع عمليات البحث التي قمت بها والمستندات التي قد تكون قريبة من الكلمة التي تبحث عنها في صورة قائمة.
ويقوم بترتيب عناصر هذه القائمة طبقاً لمعايير خاصة.
أنواع محركات البحث
أربع أنواع وتشمل :
1. محركات زواحف الويب
تستخدم هذه المحركات تقنية العنكبوت (spider) أو الزاحف (crawler) للبحث عبر الإنترنت فى صفحات الإنترنت الفردية والبحث عن الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى قاعدة بيانات محركات البحث.
ومن أمثلة هذه المحركات: جوجل Google، وياهو Yahoo.
ومن خلال عمليات الزحف والفهرسة يساعد المستخدمين على الوصول إلى أفضل نتائج بحث قريبة من عمليات البحث التي قاموا بها مما يوفر الجهد والوقت.
2. محركات الدلائل
ويتم إدارة هذا المحرك من قبل أشخاص معينين، حيث يتطلب إرسال موقع الإنترنت إلى الدليل ليتم الموافقة عليه حتى يتم تضمينه في المحرك من قبل الإدارة.
يوفر هذا المحرك السرعة في الحصول على المعلومات المحددة وحصرها وذلك لقلة النتائج المعروضة كما أنه يقوم بمراجعة محتوى كل صفحة قبل تضمينها مما يضمن عدم الوصول إلى مواقع مخفية البيانات.
3. محركات البحث الوصفية
تقوم محركات البحث الوصفية (Meta) بالبحث عن النتائج مستخدمة أكثر من محرك بحث فى وقت واحد وتجميعها في قائمة واحدة، وغالباً ما تكون النتائج ذات جودة بترابط ضعيف.
ومن أمثلة هذه المحركات Clusty ، و Dogpile
4. محركات البحث المدمجة
تستخدم محركات البحث المدمجة (Hybrids) مزيجاً من نتائج زواحف الويب والدلائل البشرية، وفى بعض الأحيان تعطى نتائج البحث من زواحف الويب فقط أو من الدليل.
ومن الأمثلة عليه (MSN Search)
ما هي أشهر محركات البحث
عندما يتم ذكرها فإن محرك البحث جوجل هو أول شيء يقع على أذهاننا وذلك لكونه أكبر وأشهر محركات البحث على الإنترنت.
ولكن هناك العديد منها التي تتنافس مع جوجل بقوة لتقديم أفضل النتائج للمستخدم وتشمل :
● Microsoft Bing
يُعد مايكروسوفت بينج ثاني أقوي محرك بحث بعد جوجل حيث بلغت حصته السوقية ما بين 2% ـ 12% من سوق محركات البحث على مستوى العالم.
ويعمل محرك البحث مايكروسوفت على الهواتف الذكية وأجهزة الحاسوب، وبلغ مايكروسوفت المرتبة رقم 30 كأكثر المواقع زيارة حول العالم.
● Yahoo
ويأتي ياهو في المركز الثالث كأشهر محرك بحث على مستوى العالم 2021 وبلغت حصته السوقية 1% من سوق محركات البحث.
وتعتمد نتائجه على نتائج البحث المدعومة من مايكروسوفت بينج.
● Baidu
يعتبر من أكثر محركات البحث شهرة فى الصين ويحتل المركز الرابع عالمياً من حيث قوة نتائج البحث، ولكن من عيوبه أنه يتوفر باللغة الصينية فقط.
● Yandex
محرك البحث ياندكس الأكثر شهرة في روسيا ويأتي في المرتبة الرابعة لأكثر المواقع زيارة في روسيا وتقدر حصته السوقية في روسيا ب 65%.
وقد تم إنشاء هذه الشركة بغرض تصنيع الخدمات والمنتجات الذكية المدعمة من علوم الذكاء الاصطناعي.
وتعتبر هذه المجموعة من أشهر محركات البحث القوية على مستوى العالم وهناك بعض محركات البحث الأخرى التي يمكنك الاطلاع عليها:
Ask
DuckDuckgo
Ecosia
Aol
Internet archive
كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث
لكي تظهر في نتائج البحث يجب أن يكون موقعك والمحتوى الخاص بك مرئياً، حيث أنها أهم خطوة في تحسين محركات البحث seo .
وإذا لم يتم العثور على موقعك سيكون من الصعب الوصول إلى صفحة نتائج البحث SERPs.
ولمعرفة كيفية عمل محركات البحث يجب التعرف على الوظائف الأساسية لها والتي تشمل:
الزحف (Crawling)
الفهرسة (Indexing)
الترتيب (Ranking)
وسنقوم بشرح كل وظيفة من الوظائف السابقة:
1- الزحف (Crawling)
وهي عملية استكشافية في عمليات البحث، حيث تقوم بإرسال مجموعة من الروبوتات أو ما يسمى بعناكب الشبكة Spiders من أجل الحصول على المحتوى الجديد أو ما تحديثه.
وهذا المحتوى قد يكون صفحة ويب، مقطع فيديو، صورة، أو ملف PDF ويتم اكتشافها جميعاً من قبل ال Crawlers عن طريق روابط URL.
وعلى سبيل المثال جوجل: تقوم روبوتات جوجل Googlebot بزيارة عدد من صفحات الويب وتستكشف الروابط الداخلية والخارجية لكل صفحة.
ثم تنتقل إلى صفحات أخرى وتكرر هذه العملية حتى تتوسع شبكة الاستكشاف حتى يتم العثور على محتوى جديد وخلال هذه العملية تقوم الروبوتات بعمل نسخة من رابط كل صفحة ويتم تجميع المحتوى وإضافته إلى الفهرس.
2- الفهرسة (Indexing)
بعد العثور على المحتوى الجديد من خلال عملية الزحف تقوم محركات البحث بترتيب هذا المحتوي ووضعه في فهرس خاص.
وهذا الفهرس عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة والتي تم تجميعها من الروابط المستكشفة من عملية الزحف، ويتم الرجوع إليها فيما بعد واستخراج الروابط ذات صلة باستعلام الباحث على محرك البحث.
3- الترتيب (Ranking)
وهي عملية تقوم فيها محركات البحث بترتيب المحتوى وعرض الروابط ذات العلاقة الأكبر باستعلام الباحث وتقديم الإجابة المناسبة له.
والمواقع التي تقدم محتوى ذات صلة أقرب إلى ما يبحث عنه المستخدم على محركات البحث تكون لها الأفضلية في تصدر محركات البحث.
ما هي الأسباب وراء أهمية تحسين محركات البحث
تكمن أهمية تحسين محركات البحث seo في العديد من النقاط أهمها:
1- لها دور كبير في زيادة عدد زيارات موقع الويب الخاص بك، وزيادة حركة المرور في محرك البحث وبالتالي زيادة عدد الزوار الذين يشاهدون موقعك يومياً ومعها تزيد المبيعات.
2- زيادة رؤية وتصنيف الموقع وهذا أمر مهم فغالباً ما يختار المستخدمون نتائج البحث في الصفحة الأولى من البحث.
لذلك يساعد تهيئة المحركات تصدر مرتبة أعلى في نتائج البحث ومزيداً من الرؤية عبر الإنترنت وبالتالي زيادة معدل النقرات لموقعك.
3- يعمل على نمو علامتك التجارية فكما ذكرنا من قبل تحسين تهيئة محركات البحث تجعل موقعك يتصدرها ومعها زيادة عدد الزيارات الويب المجانية وزيادة احتمال مشاركة علامتك التجارية على المنصات الاجتماعية الأخرى.
ولذلك يجب الاهتمام بتحسين محركات البحث ومعرفتها جيداً حيث أنها العامل الأساسي المهم لكل موقع إلكتروني ولكل أصحاب المدونات المختلفة.
مميزات وعيوب محركات البحث
يوجد لكل نوع من أنواع محركات البحث مميزاته وعيوبه والتي سنوضح كما يلى:
زواحف الويب (Google، Yahoo)
يوجد العديد من مزايا زواحف الويب منها:
1- سهولة الاستخدام
2- تحتوي على كمية كبيرة من الصفحات.
3- المعرفة والألفة بها جيدا.
وتشمل أيضاً بعض العيوب منها:
1- إمكانية التلاعب في رتب الصفحات وذلك عن طريق استخدام طرق لتحسين تصنيف الصفحة بين قائمة النتائج.
2- كثرة المعلومات التي تجمعها.
3- سهولة خداع هذا النوع من محركات البحث فمن الممكن أن يقود المحرك إلى مواقع تحتوي على بيانات مخفية لا علاقة لها بالبحث.
المزايا:
1- سرعة الحصول على المعلومات المطلوبة وذلك لقلة عدد النتائج المعروضة.
2- مراجعة مضمون كل صفحة ومدى ملائمتها قبل تضمينها حتى يمنع الوصول إلى المواقع مخفية البيانات.
العيوب:
1-التأخر في تضمين المواقع في الدليل.
2- الشكل الغير مألوف.
3- مشاكل البحث في الأمور الغير معروفة والمبهمة.
نصائح لتحسين تريتب موقعك
على الرغم من أن ترتيب وتصنيف صفحات المواقع من الأمور السرية التي لم تخبر غوغل أحد عن تفاصيلها ومع ذلك هناك بعض السلوكيات التي تساعدك في تصدر موقعك نتائج البحث.
وسنذكر عدداً من هذه النصائح المهمة لكل صاحب موقع أو مدونة لتحسسن ظهور موقع على محركات البحث seo كما يلي.
1. نشر محتوى ذو قيمة وجودة عالية وابتعد قدر الإمكان من النسخ واللصق.
2. استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة والمستهدفة وتستطيع أن تستخدم Google Keyword Tool لدراسة الكلمات المفتاحية وتجنب الكلمات التي عليها منافسة شديدة.
3. العمل على إصلاح أخطاء 404 في موقعك باستمرار حيث هذه الأخطاء تؤثر سلباً على الموقع وعلى تجربة المستخدم.
4. قم بوضع خريطة للموقع Sitemap وهذا يساعد كثيراً في تحسين موقعك على محركات البحث.
5. وضع العناوين الفريدة للمقال والتي توضع في وسم H1 ويفضل ألا يتجاوز طول العنوان عن 55 حرف ونفس الشيء بالنسبة لوصف المقال.
6. استخدام الصور ذو الجودة العالية واحتواء المحتوى على العديد من الوسائط يرفع من قيمته وجودته.
7. وضع روابط خارجية نحو مواقع ذات تصنيف ومصداقية عالية.
8. ضرورة تجاوب الموقع مع جميع الأجهزة سواء كان هاتف محمول أو جهاز حاسوب أو لوحي.
9. يمكنك أيضاً وضع روابط داخلية نحو مقال ذات صلة في موقعك مما يساعد على بقاء الزوار في موقعك لفترة أطول.
وإذا كنت ترغب في الاستعانة بأي من شركات التسويق الإلكتروني في السعودية ، فيمكنك التواصل معنا هنا في شركة أدفرتيزر.
حيث تقدم لكم أدفرتيزر مجموعة من المتخصصين لتصميم المواقع والمنصات الإلكترونية وكذلك العديد من الخدمات الأخرى في مجال التسويق الإلكتروني.
لذلك سارع بالاتصال بنا، أو قم بزيارة موقع شركة أدفرتيزر الرسمي على الإنترنت.