أهمية تحسين محركات البحث – seo

أهمية تحسين محركات البحث seo

أهمية تحسين محركات البحث (السيو) نظراً لزيادة أعداد المواقع الإلكترونية على محركات البحث والتي وصلت إلى ما يزيد عن 3 بليون موقع إلكتروني على جوجل فقط

أدى هذا إلى اشتداد المنافسة بين هذه المواقع للتأكد من الحصول على الزائرين لمواقعهم وكذلك تصدر النتائج فى محركات البحث

فكما نرى يقوم الأشخاص بالعديد من عمليات البحث يومياً وغالباً ما تكون متعلقة بالبحث عن معلومات عن المنتجات والخدمات التجارية

ولذلك أصبح تحسين محركات البحث seo من العوامل الأساسية التي يقوم عليها أي موقع إلكتروني وكذلك التسويق الإلكتروني بكل أنواعهفما هي تحسين محركات البحث seo؟ وأهميتها في التسويق الإلكتروني وكيف أستطيع تصدر نتائج البحث باستخدامها؟ هذا ما سنتطرق إليه في هذا المقال فتابعنا.

مقدمة محركات البحث

تُعد محركات البحث من أشهر المواقع على الإنترنت حول العالم، وقد صممت فى شكل صفحات أو برامج بغرض مساعدة المستخدمين في البحث والوصول للمعلومة بكل سهولة.

وصفحات البحث هذه متصلة بقاعدة بيانات ضخمة موزعة على كل العالم مما يسهل على المستخدم من كل مكان البحث عن الصور والفيديوهات وكذلك المقالات التي يكتبها مستخدمين آخرين.

وتشمل مكونات محركات البحث:

●  العنكبوت (spider): أو ما يسمى بـ الزاحف (crawler) حيث يستطيع الوصول إلى كل صفحة في كل موقع ويب والتي يمكن البحث عنها ويقوم بقراءتها.
ويقوم الزاحف باستخدام روابط النص التشعبي (hypertext links) لكل صفحة لكي يتمكن من قراءة وإيجاد الصفحات الأخرى على الموقع.

●  برنامج يعمل على تجميع قائمة ضخمة من الصفحات التي تمت قراءتها.

●  برنامج مختص باستلام طلبات بحث المستخدم ويقوم بمقارنتها بالمدخلات الموجودة لديه ثم يعرض النتائج المتشابهة.

تعريف محرك البحث

هو عبارة عن برنامج حاسوبي مصمم للعثور على المستندات المخزنة على الإنترنت، ويعمل على إدارة الملفات واستيراد المعلومات من قاعدة البيانات الخاصة التي يبحث عنها المستخدم.

ويساعد  المستخدمين في البحث عن المعلومات ويقوم بتجميع عمليات البحث التي قمت بها والمستندات التي قد تكون قريبة من الكلمة التي تبحث عنها في صورة قائمة.
ويقوم  بترتيب عناصر هذه القائمة طبقاً لمعايير خاصة.

أنواع محركات البحث

أربع أنواع وتشمل :

1. محركات زواحف الويب

تستخدم هذه المحركات تقنية العنكبوت (spider) أو الزاحف (crawler) للبحث عبر الإنترنت فى صفحات الإنترنت الفردية والبحث عن الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى قاعدة بيانات محركات البحث.

ومن أمثلة هذه المحركات: جوجل Google، وياهو Yahoo.

ومن خلال عمليات الزحف والفهرسة يساعد المستخدمين على الوصول إلى أفضل نتائج بحث قريبة من عمليات البحث التي قاموا بها مما يوفر الجهد والوقت.

2. محركات الدلائل

ويتم إدارة هذا المحرك من قبل أشخاص معينين، حيث يتطلب إرسال موقع الإنترنت إلى الدليل ليتم الموافقة عليه حتى يتم تضمينه في المحرك من قبل الإدارة.

يوفر هذا المحرك السرعة في الحصول على المعلومات المحددة وحصرها وذلك لقلة النتائج المعروضة كما أنه يقوم بمراجعة محتوى كل صفحة قبل تضمينها مما يضمن عدم الوصول إلى مواقع مخفية البيانات.

3.  محركات البحث الوصفية

تقوم محركات البحث الوصفية (Meta) بالبحث عن النتائج مستخدمة أكثر من محرك بحث فى وقت واحد وتجميعها في قائمة واحدة، وغالباً ما تكون النتائج ذات جودة بترابط ضعيف.

ومن أمثلة هذه المحركات Clusty ، و Dogpile

4. محركات البحث المدمجة

تستخدم محركات البحث المدمجة (Hybrids) مزيجاً من نتائج زواحف الويب والدلائل البشرية، وفى بعض الأحيان تعطى نتائج البحث من زواحف الويب فقط أو من الدليل.
ومن الأمثلة عليه (MSN Search)

ما هي أشهر محركات البحث

عندما يتم ذكرها فإن محرك البحث جوجل هو أول شيء يقع على أذهاننا وذلك لكونه أكبر وأشهر محركات البحث على الإنترنت.

ولكن هناك العديد منها التي تتنافس مع جوجل بقوة لتقديم أفضل النتائج للمستخدم وتشمل :

● Microsoft Bing
يُعد مايكروسوفت بينج ثاني أقوي محرك بحث بعد جوجل حيث بلغت حصته السوقية ما بين 2% ـ 12% من سوق محركات البحث على مستوى العالم.
ويعمل محرك البحث مايكروسوفت على الهواتف الذكية وأجهزة الحاسوب، وبلغ مايكروسوفت المرتبة رقم 30 كأكثر المواقع زيارة حول العالم.

● Yahoo
ويأتي ياهو في المركز الثالث كأشهر محرك بحث على مستوى العالم 2021 وبلغت حصته السوقية 1% من سوق محركات البحث.
وتعتمد نتائجه على نتائج البحث المدعومة من مايكروسوفت بينج.

● Baidu
يعتبر من أكثر محركات البحث شهرة فى الصين ويحتل المركز الرابع عالمياً من حيث قوة نتائج البحث، ولكن من عيوبه أنه يتوفر باللغة الصينية فقط.

● Yandex
محرك البحث ياندكس الأكثر شهرة في روسيا ويأتي في المرتبة الرابعة لأكثر المواقع زيارة في روسيا وتقدر حصته السوقية في روسيا ب 65%.
وقد تم إنشاء هذه الشركة بغرض تصنيع الخدمات والمنتجات الذكية المدعمة من علوم الذكاء الاصطناعي.

وتعتبر هذه المجموعة من أشهر محركات البحث القوية على مستوى العالم وهناك بعض محركات البحث الأخرى التي يمكنك الاطلاع عليها:

Ask
DuckDuckgo
Ecosia
Aol
Internet archive

كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث

لكي تظهر في نتائج البحث يجب أن يكون موقعك والمحتوى الخاص بك مرئياً، حيث أنها أهم خطوة في تحسين محركات البحث seo .
وإذا لم يتم العثور على موقعك سيكون من الصعب الوصول إلى صفحة نتائج البحث SERPs.

ولمعرفة كيفية عمل محركات البحث يجب التعرف على الوظائف الأساسية لها والتي تشمل:
الزحف (Crawling)
الفهرسة (Indexing)
الترتيب (Ranking)

وسنقوم بشرح كل وظيفة من الوظائف السابقة:

1- الزحف (Crawling)

وهي عملية استكشافية في عمليات البحث، حيث تقوم بإرسال مجموعة من الروبوتات أو ما يسمى بعناكب الشبكة Spiders من أجل الحصول على المحتوى الجديد أو ما تحديثه.

وهذا المحتوى قد يكون صفحة ويب، مقطع فيديو، صورة، أو ملف PDF ويتم اكتشافها جميعاً من قبل ال Crawlers عن طريق روابط URL.

وعلى سبيل المثال  جوجل: تقوم روبوتات جوجل Googlebot بزيارة عدد من صفحات الويب وتستكشف الروابط الداخلية والخارجية لكل صفحة.

ثم تنتقل إلى صفحات أخرى وتكرر هذه العملية حتى تتوسع شبكة الاستكشاف حتى يتم العثور على محتوى جديد وخلال هذه العملية تقوم الروبوتات بعمل نسخة من رابط كل صفحة ويتم تجميع المحتوى وإضافته إلى الفهرس.

2- الفهرسة (Indexing)

بعد العثور على المحتوى الجديد من خلال عملية الزحف تقوم محركات البحث بترتيب هذا المحتوي ووضعه في فهرس خاص.
وهذا الفهرس عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة والتي تم تجميعها من الروابط المستكشفة من عملية الزحف، ويتم الرجوع إليها فيما بعد واستخراج الروابط ذات صلة باستعلام الباحث على محرك البحث.

3- الترتيب (Ranking)

وهي عملية تقوم فيها محركات البحث بترتيب المحتوى وعرض الروابط ذات العلاقة الأكبر باستعلام الباحث وتقديم الإجابة المناسبة له.
والمواقع التي تقدم محتوى ذات صلة أقرب إلى ما يبحث عنه المستخدم على محركات البحث تكون لها الأفضلية في تصدر محركات البحث.

ما هي الأسباب وراء أهمية تحسين محركات البحث

تكمن أهمية تحسين محركات البحث seo في العديد من النقاط أهمها:

1- لها دور كبير في زيادة عدد زيارات موقع الويب الخاص بك، وزيادة حركة المرور في محرك البحث وبالتالي زيادة عدد الزوار الذين يشاهدون موقعك يومياً ومعها تزيد المبيعات.

2- زيادة رؤية وتصنيف الموقع وهذا أمر مهم فغالباً ما يختار المستخدمون نتائج البحث في الصفحة الأولى من البحث.
لذلك يساعد تهيئة المحركات  تصدر مرتبة أعلى في نتائج البحث ومزيداً من الرؤية عبر الإنترنت وبالتالي زيادة معدل النقرات لموقعك.

3- يعمل على نمو علامتك التجارية فكما ذكرنا من قبل تحسين تهيئة محركات البحث تجعل موقعك يتصدرها ومعها زيادة عدد الزيارات الويب المجانية وزيادة احتمال مشاركة علامتك التجارية على المنصات الاجتماعية الأخرى.
ولذلك يجب الاهتمام بتحسين محركات البحث ومعرفتها جيداً حيث أنها العامل الأساسي المهم لكل موقع إلكتروني ولكل أصحاب المدونات المختلفة.

مميزات وعيوب محركات البحث

يوجد لكل نوع من أنواع محركات البحث مميزاته وعيوبه والتي سنوضح كما يلى:

زواحف الويب (Google، Yahoo)
يوجد العديد من مزايا زواحف الويب منها:
1- سهولة الاستخدام
2- تحتوي على كمية كبيرة من الصفحات.
3- المعرفة والألفة بها جيدا.

وتشمل أيضاً بعض العيوب منها:

1- إمكانية التلاعب في رتب الصفحات وذلك عن طريق استخدام طرق لتحسين تصنيف الصفحة بين قائمة النتائج.
2- كثرة المعلومات التي تجمعها.
3- سهولة خداع هذا النوع من محركات البحث فمن الممكن أن يقود المحرك إلى مواقع تحتوي على بيانات مخفية لا علاقة لها بالبحث.

المزايا:
1- سرعة الحصول على المعلومات المطلوبة وذلك لقلة عدد النتائج المعروضة.
2- مراجعة مضمون كل صفحة ومدى ملائمتها قبل تضمينها حتى يمنع الوصول إلى المواقع مخفية البيانات.

العيوب:
1-التأخر في تضمين المواقع في الدليل.
2- الشكل الغير مألوف.
3- مشاكل البحث في الأمور الغير معروفة والمبهمة.

نصائح لتحسين تريتب موقعك

على الرغم من أن ترتيب وتصنيف صفحات المواقع من الأمور السرية التي لم تخبر غوغل أحد عن تفاصيلها ومع ذلك هناك بعض السلوكيات التي تساعدك في تصدر موقعك نتائج البحث.

وسنذكر عدداً من هذه النصائح المهمة لكل صاحب موقع أو مدونة لتحسسن ظهور موقع على محركات البحث seo كما يلي.

1. نشر محتوى ذو قيمة وجودة عالية وابتعد قدر الإمكان من النسخ واللصق.
2. استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة والمستهدفة وتستطيع أن تستخدم Google Keyword Tool لدراسة الكلمات المفتاحية وتجنب الكلمات التي عليها منافسة شديدة.

3. العمل على إصلاح أخطاء 404 في موقعك باستمرار حيث هذه الأخطاء تؤثر سلباً على الموقع وعلى تجربة المستخدم.

4. قم بوضع خريطة للموقع Sitemap وهذا يساعد كثيراً في تحسين موقعك على محركات البحث.

5. وضع العناوين الفريدة للمقال والتي توضع في وسم H1 ويفضل ألا يتجاوز طول العنوان عن 55 حرف ونفس الشيء بالنسبة لوصف المقال.

6. استخدام الصور ذو الجودة العالية واحتواء المحتوى على العديد من الوسائط يرفع من قيمته وجودته.

7. وضع روابط خارجية نحو مواقع ذات تصنيف ومصداقية عالية.

8. ضرورة تجاوب الموقع مع جميع الأجهزة سواء كان هاتف محمول أو جهاز حاسوب أو لوحي.

9. يمكنك أيضاً وضع روابط داخلية نحو مقال ذات صلة في موقعك مما يساعد على بقاء الزوار في موقعك لفترة أطول.

وإذا كنت ترغب في الاستعانة بأي من شركات التسويق الإلكتروني في السعودية ، فيمكنك التواصل معنا هنا في شركة أدفرتيزر.

حيث تقدم لكم أدفرتيزر مجموعة من المتخصصين لتصميم المواقع والمنصات الإلكترونية وكذلك العديد من الخدمات الأخرى في مجال التسويق الإلكتروني.

لذلك سارع بالاتصال بنا، أو قم بزيارة موقع شركة أدفرتيزر الرسمي على الإنترنت.

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

انتقل إلى أعلى

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر البريد الالكتروني .

لدينا فريق محترف و متخصص يقوم بتصميم و تطوير تطبيقات ذكية للجوالات التي تعمل بنظام ال Android و ال IOS

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر الرسائل القصيره .

يتم استخدام العلامة التجارية في :
- موقعك الالكتروني
- صفحتك في منصات التواصل الإجتماعي
- اليافطات الاعلانية
- المنشورات الاعلانية المطبوعه
- البيزنس كارد

متي تحتاجها ؟
عند بداية اي مشروع ستحتاج لعمل شعار لعلامتك التجارية لخلق هوية تجارية لأغراض التسويق Branding . قد تحتاج لإعادة تصميم شعار جديد لخلق هوية تجارية جديدة لأسباب عديده Rebranding

نقوم بتصميم شعار لعلامتك التجارية لشركتك من خلال فريق محترف لديه الخبرة و المعرفه الفنية في تصميمات الجرافيكس حيث يقوم بمقابلة العميل و التعرف علي تصوره للشعار , نقوم بعمل نماذج اولية و عرضها علي العميل ليقوم بإختيار احسنها أو التعديل مرة اخري لنصل لأحسن تصميم للشعار .

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية علي الموقع الالكتروني للعميل , صفحته علي موقع التواصل الاجتماعي , بطاقات البيزنس كارد , يافطات اعلانية , مطبوعات اعلانية ..الخ

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية في عمل الحملات الاعلانية لخلق و بناء الهوية التجارية في اذهان الجمهور المستهدف

نقوم بعمل التالي :

مقابلة العميل و التعرف علي تصوره للمحتوي المقدم علي الموقع الالكتروني , تصميم الموقع ليكون سهل الإستخدام و ممتع بصريا في تناوله , حجز اسم للموقع Domain و توفير مساحه له علي مزود الخدمة host .

نقوم بعمل ثلاثة أنواع من المواقع الالكترونيه تتضمن موقع إلكتروني , صفحة بيعية لإعلانات جوجل , موقع تجارة إلكترونية .

موقع الكتروني
إذا كنت صاحب مشروع و تود تقديم معلومات عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمه بشكل مستفيض , سوف تحتاج لعمل موقع الكتروني مكون من أكثر من صفحة , مدعوم بأكثر من لغة , متوفر به المحتوي الذي ترغبه .

صفحة بيعية
عند عمل حملات اعلانية علي جوجل , سوف تحتاج لعمل موقع مكون من صفحة واحدة مصممه لغرض زيادة المبيعات من خلال ربطها بإعلانك علي محرك البحث , تتوافر بها معلومات مختصرة و صور عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها , ارقام الاتصال , موقعك علي خرائط جوجل .

خدمة إعادة الإستهداف Retargeting
قد يقوم العميل بالدخول علي الموقع الخاص بك بعد رؤية إعلانك علي جوجل أو علي إحدي منصات التواصل الإجتماعي , يقوم بإستكشافه ثم الخروج منه و لم يقم بأي عملية شراء علي الموقع , لذا هنا يكمن اهمية خدمات الإستهداف و هي أن يقوم إعلان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بالظهور مرة أخري لهذا العميل عند قيامه باي نشاط علي الإنترنت مثلا مطالعة موقع اخر , مشاهدة فيديو ..الخ ليذكره بالدخول مرة أخري علي موقعك و القيام بعملية شراء

حملات اعلانية
بعد عمل هوية تجارية لك و إنشاء الصفحة لشركتك علي منصة التواصل الإجتماعي , نقوم بعمل حملات اعلانية بهدف الترويج لشركتك و لعلامتك التجاريه و زيادة المتابعين علي الصفحة من خلال الاتي :

الاستهداف
تحدد معايير الجمهور المستهدف للإعلان الممول بناء علي نوع المنتج/الخدمة مثل ذكر/انثي , الموقع الجغرافي , الفئة العمرية و الاهتمامات لتحقيق اقصي استفادة من الاعلان الممول من خلال تحقيق المبيعات

فكرة و تصميم الاعلان
ايجاد أنسب فكرة و تصميم للإعلان الممول الذي يخدم أهداف العميل مثل تعريف الجمهور المستهدف بالهوية التجارية للعميل , تحقيق المبيعات , زيادة عدد الزائرين لموقعه أو متجره الإلكتروني , زيادة تحميلات تطبيقات الجوال ..الخ

تحليل المنافسين
تحليل نقاط القوة و الضعف بصفحات التواصل الإجتماعي للمنافسين و مطالعة التفاعل علي صفحاتهم لتحقيق اعلان ممول متميز تنافسيا لك

تقرير عن الحملة
عمل تقرير بنتائج الحملة الاعلانية مثل عدد الأشخاص من الجمهور المستهدف الذين شاهدوا الاعلان و التفاعل عليه

ادارة صفحتك علي التواصل الاجتماعي
بعد بناء قاعدة من الجمهور من خلال عدد المتابعين علي صفحة التواصل الإجتماعي , تحتاج للمحافظة علي التفاعل علي الصفحة من خلال المداومة علي عمل منشورات تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك , لذلك لدينا فريق عمل مخصص لإدارة صفحتك و تحقيق أقصي تفاعل عليها لمدة شهر / 3 أشهر / سنة حسب المدة المذكورة في التعاقد .

خطة المحتوي
نقوم بعمل خطة مسبقة للمحتوي بالتنسيق مع العميل تتمثل في تحديد المواضيع التي سيتم تناولها من خلال المنشورات علي الصفحة , انواع المنشورات مثلا تعليمية , تفاعلية , منشورات لغرض تحقيق المبيعات , عدد المنشورات في اليوم / الاسبوع / الشهر

تصميم المنشورات
لدينا فريق متخصص في إعداد المحتوي للمنشورات بجانب فريق متخصص لعمل تصميمات الجرافيكس المطلويه للمنشور , تتنوع تصميمات المنشور ما بين تصميمات جرافيكس تتعلق بالمنتج / الخدمة , صور للمنتج / الخدمة , فيديو ترويجي video Motion , GIF .

الرد علي استفسارات العملاء
عند طرح كل منشور علي الصفحة , يقوم جمهور الصفحة بالتفاعل عليه من خلال عمل إعجاب , مشاركة , تعليقات تتعلق باستفسارات عن المنتج / الخدمة مثل سعر المنتج , أماكن توزيعه ..الخ و تعبر تعليقات الجمهور عن الإهتمام بالمنتج و الجدية فيما يتعلق بقرار الشراء مما يتطلب رد فوري علي استفساراته حيث تمثل فرص حقيقيه لزيادة مبيعات الشركة , لذا نقوم بالرد علي استفسارات العملاء من خلال توضيح رقم خدمة العملاء للعميل ليتم الاستفسار من خلال موظفي الشركة .

ما الذي نقوم به ؟

نقوم بعمل تقرير عن افضل كلمات البحث المفتاحية حسب المنطقة الجغرافية المستهدفة متعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يرغب العميل بالإعلان عنها نقوم بتصميم صفحة الهبوط Landing page للعميل التي سنقوم بربطها بالإعلان علي محرك البحث جوجل نقوم بصياغة أفضل الجمل الإعلانية بعد تضمين كلمات البحث المفتاحية و نقوم بربطها بصفحة الهبوط للعميل . بعد ذلك , نقوم بإطلاق الاعلان علي محرك البحث جوجل . نقوم بعمل تقارير دورية بنتائج الحملة الاعلانية علي جوجل و عرضها علي العميل .

  • تحليل المنافسين
    نقوم بتحليل المواقع الاكترونية للمنافسين و معرفة تصنيف ظهورهم علي محركات البحث , الخدمات المقدمة , اهم الكلمات المفتاحية المستخدمة المتعلقة بهذه الخدمات , المقالات المكتوبة داخل الموقع ..الخ
  • تحديد الجمهور المستهدف
    تحديد ووصف الجمهور المستهدف مثل النوع ذكر/أنثي , المنطقة الجغرافية , الفئة العمرية ..الخ
  • كلمات البحث المفتاحية
    نقوم بتحديد اكثر كلمات البحث المفتاحية المستخدمة من الجمهور المستهدف و المتعلقة بمجال الخدمات المقدمة و إستخدامها داخل صفحات الموقع on page SEO و في وصف الموقع off page SEO .
  • تهيئة الموقع تقنيا
    كلما زادت سرعة تحميل الموقع الالكتروني و كان أسهل في الاستخدام للمستخدم , كلما قامت محركات البحث بإعطائك تصنيف أعلي و تقوم بتحسين ظهور موقعك في النتائج الاولي , لذا نقوم بتهيئة الموقع تقنيا ليصبح صديق لمحركات البحث
  • كتابة مقالات ( بلوج )
    نقوم بكتابة مقالات , تهم العملاء و تحتوي علي كلمات البحث المفتاحية Keywords , بصفة مستمرة لجلب الزوار للموقع للمساهمة في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • الروابط الخلفية Backlinks
    نقوم بمجموعه من الاجراءات التسويقيه للترويج لرابط الزيارة للموقع الالكتروني من خلال مواقع الكترونية اخري من خلال إستخدام إستراتيجية الروابط الخلفية Back linksلجلب زوار للموقع و المساهمه في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • مؤشرات السوشيال ميديا Social Signal
    نقوم باستخدام ادوات مشاركة المقالات علي مواقع التواصل الاجتماعي داخل الموقع الالكتروني لزيادة نشر الوعي بالموقع وجلب الزوار مما ينعكس علي تصنيف الموقع لدي محركات البحث .