دليلك الكامل لعمل إعلانات تيك توك في 2020

اعلانات tik tok

 

هل إعلانات تيك توك حقا بتلك الأهمية ؟

محتوي المقال

يبدو أن تيك توك قد انفجر وتوهج ليصبح واحدًا من أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها في العالم.

 بدأ التيك توك الحياة كتطبيق ناجح إلى حد ما لمشاركة الفيديو – تم وضع علامة على Dou yin في بلده الأصلي الصين و تيك توك في بقية العالم، ومع ذلك في عام 2018، اشترت التطبيق الأكثر شهرة، Musical.ly، بترحيل جميع مستخدميها غير الصينيين إلى منصة تيك توك  المدمجة الجديدة.

ولا تزال الشركة تدير Dou yin كتطبيق منفصل في وطنها، ولا ينبغي أن يكون من المستغرب أن المسوقين بدأوا في رؤية إمكانات النظام الأساسي.

الدليل الكامل للمسوقين للإعلان على تيك توك .

ما هو تيك توك؟

من يستخدم اعلانات تيك توك ؟

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام اعلانات تيك توك؟

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

التسويق التقليدي المؤثر

أنواع إعلانات تيك توك

نصائح عند الإعلان على تيك توك

كيفية عمل إعلان على التيك توك

1 ـ يتمتع تيك توك بأكثر من 800 مليون عملية تثبيت

ربما كان أهم عائق أمام نجاح تسويق تيك توك هو أن معظم المسوقين (ومديري الأعمال) الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا لم يسمعوا أبدًا بالمنصة.

لقد جعلت الأخبار عدة مرات في الآونة الأخيرة بسبب مخاوف بشأن ما إذا كانت آمنة للصغار.

وصل هذا إلى ذروته في أوائل أبريل عندما طلبت وزارة الإلكترونيات وتكنولوجيا المعلومات في الهند إزالة تيك توك من متاجر التطبيقات

بعد أن ذكرت محكمة عليا في مدراس أن التطبيق يشجع المواد الإباحية والمحتويات الأخرى غير المشروعة.

ومع ذلك لم يدم الحظر طويلًا ورفعت المحكمة الحظر في 22 أبريل

بعد أن قامت تيك توك بفحص محتواها عن كثب، وأزالت أكثر من 6 ملايين مقطع فيديو تعتقد أنها تنتهك شروط الاستخدام وإرشادات المجتمع.

وبصرف النظر عن هذا القلق، نمت تيك توك  بشكل كبير خلال العام الماضي

وكان التطبيق هو أكثر تطبيقات iOS المجانية التي تم تنزيلها خلال النصف الأول من عام 2018

وتصدر أيضًا Google Play في أكتوبر 2018.

بشكل عام احتل تيك توك  المرتبة الثالثة في العالم في نوفمبر 2018.

وتمتعت تيك توك بأكثر من 1.1 مليار عملية تثبيت حتى مارس 2019

كما قام المستخدمون بتنزيلها أكثر من 660 مليون مرة في عام 2018 وحده

مع 188 مليون عملية تنزيل أخرى خلال الربع الأول من عام 2019

أكثر من 500 مليون شخص يستخدمون تيك توك  على مستوى العالم كل شهر.

يجب أن يكون الحظر الهندي على المدى القصير مصدر قلق حقيقي لإدارة تيك توك 

حيث يأتي 43 ٪ من مستخدميها العالميين من الهند (تذكر أن هذه الأرقام تستبعد المستخدمين الصينيين لـ Douyin).

وهذا يفسر الأهمية الكبيرة للتيوك توك من الناحية التسويقية و الإعلانية

أي أنه يتمتع بجماهيرية كبيرة جعلته يتربع في هذة المكانة.

2ـ ما هو تيك توك ؟

يشجع تيك توك  مستخدميه على تحميل مقاطع فيديو قصيرة

قام معظم مستخدمي Musical.ly السابقين بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم لمزامنة الشفاه لمقاطع الفيديو الموسيقية.

وقام الأعضاء الأكثر موهبة وحماسة وكفاءة تقنية بتحميل مقاطع فيديو ذات محتوى أصلي

وهؤلاء الأشخاص هم الذين أصبحوا المؤثرين على المنصة.

تصل مدة معظم مقاطع فيديو تيك توك  إلى 15 ثانية

على الرغم من أنه يمكنك إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو من نوع Stories من 60 ثانية.

استهدف كل من تيك توك و Musical.ly نفس الجمهور – المراهقين والمراهقين.

لذلك ليس من المستغرب أن يركز تيك توك  أيضًا على الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا.

شيء واحد تغير مع نمو شعبية النظام الأساسي هو أن هناك الآن المزيد من التنوع في أنواع مقاطع الفيديو التي يشاركها الناس

فلم تعد مجرد موسيقى، يستغل الممثلون الكوميديون القادمون الذين يقومون بأعمال روتينية

ومتزلجون يعرضون مهاراتهم، والراقصين، وهواة الموضة

والتجميل الناشئين ، والمعجبين الحرفيين، جميعًا الفرصة لمشاركة مقاطع الفيديو التي توضح مواهبهم.

والآن نرى أشخاصًا يشاركون مقاطع الفيديو التي تعرض عليهم باستخدام منتجاتهم المفضلة.

بالطبع، لا يتمتع جميع مستخدمي تيك توك بالثقة أو النطاق الترددي أو المهارات اللازمة لإنشاء مقاطع فيديو

تمامًا كما أن العديد من مشاهدي يوتيوب  متسللون

يبحثون فقط عن محتوى مثير للاستهلاك، فإن عددًا قليلًا من تيك توكرز يتخذون أيضًا موقفًا أكثر سلبية تجاه استخدام التطبيق.

في الواقع لا يحتاج تيك توكرز  إلى متابعة أي شخص، يمكنهم ببساطة فتح تطبيقهم، والانتقال إلى صفحة “اكتشاف” الخاصة بهم

وبدء تشغيل مقاطع الفيديو التي تبدو أنهم مهتمون أو مسلون

ويمكنهم أيضًا البحث عن مقاطع فيديو حول الموضوعات المفضلة باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة.

مع مرور الوقت على الرغم من ذلك، سيحب معظم مستخدمي تيك توك أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو

من المحتمل أن يشتركوا في القنوات التي تشارك أنواع الفيديو الخاصة بهم بانتظام.

كل تيك توك لديه صفحة ملف شخصي

وهذا يسلط الضوء على مقاطع الفيديو التي قاموا بتحميلها.

3 من يستخدم اعلانات تيك توك؟

يوجد عدد كبير من المستخدمين في الولايات المتحدة الأمريكية والهند، وفي شكل Dou yin الصين(أبلغ دوين عن 400 مليون مستخدم شهريًا).

تعمل شركة Dou yin في الصين منذ عام 2017، في البداية كان أكثر من 50٪ من مستخدميها تحت سن 24 عامًا

وتجدر الإشارة إلى أن تلك الاستخدامات المبكرة لـ Dou yin بقيت مع النظام الأساسي مع تقدم العمر

مما يعني أن متوسط عمر مستخدمي Douyin قد ارتفع تدريجيًا تسللت صعودا

حتى فبراير 2018 ، كان 31.8 ٪ فقط من مستخدمي Dou yin أقل من 24 عامًا

مع 23.4 ٪ من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 30 عامًا

و 23.4 ٪ آخرين من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 31 و 35 عامًا.

4ـ كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام اعلانات تيك توك؟

: هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للعلامات التجارية تسويقها على تيك توك يمكنهم .

 إنشاء قناتهم الخاصة وتحميل مقاطع الفيديو ذات الصلة من خلال قناتهم

 العمل مع المؤثرين، لنشر المحتوى لجمهور أوسع.

 الدفع للإعلان على تيك توك – إنها الأيام الأولى جدًا لإعلانات تيك توك 

لا يوجد بالتأكيد سوق حتى الآن كما هو الحال على  يو تيوب

ومع ذلك قد تصبح تيك توك  أكثر شعبية وتأسيسًا بمرور الوقت.

تقوم العديد من العلامات التجارية بمزيج من تشغيل قنواتها الخاصة والعمل مع المؤثرين لنشر المحتوى على جمهور أوسع

يمكنك تجربة بعض الأفكار المدرجة أدناه على قنواتك الخاصة

أو قد تقترح أن يقوم المؤثرون لديك بإنشاء هذه الأنواع من المحتوى ومشاركتها.

5ـ محتوى ناتج عن طريق مستخدم

مرة أخرى هذا هو نوع من التسويق الذي يمكن للعلامات التجارية أن تستند إليه من قناة تيك توك  الخاصة بها

أو بدلاً من ذلك، العمل مع المؤثرين لتشجيع متابعيهم على إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) يدعم العلامة التجارية بطريقة ما.

إذا استطعت العثور على طريقة لتشجيع عملائك على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام منتجاتك أو التفاعل معها بطريقة ما

فمن المحتمل أن تحصل على نسبة عالية من المشاركة.

6ـ التسويق التقليدي المؤثر

جميع تقنيات التسويق المؤثرة التي تراها على منصات الفيديو الأخرى مثل يوتيوب ، تعمل أيضًا على تيك توك

وإذا كان منتجك يناسب جمهور المؤثرين، فينبغي أن تنجح حملتك المؤثرة في تيك توك .

في معظم الحالات يجب ترك الأمر للمتأثرين لإنشاء المحتوى – فهم يعرفون ما يحبه متابعوهم.

كما هو الحال دائمًا فإن مفتاح نجاح التسويق المؤثر هو تحديد الأهداف المناسبة

واستهداف جزء محدد من مسار الشراء. يحتاج المذيعون الشباب من تيك توك إلى الحفاظ على مصداقية متابعيهم حتى ينجح التسويق المؤثر.

وغالبًا ما تحتاج كل علامة تجارية إلى القيام به لتشجيع المؤثرين على إنشاء مقاطع فيديو تصورهم وهم يرتدون منتج الراعي أو يستخدمونه.

لن يعمل هذا إلا إذا كان المؤثر هو نوع الشخص الذي يستخدم المنتج بشكل نموذجي.

ومن الآثار الجانبية الأخرى لعملاء تيك توك الشباب أنهم أقل اهتمامًا بكثير بعمل الكاميرا السريعة وقيم إنتاج الفيديو العالية.

ويجب أن تثق في المؤثرين لديك بما يكفي لإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بهم في طريقهم

حتى لو بدوا هواة في نظر المسوق، ويهتم تيك توكرز بالأصالة والمرح، بدلاً من جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك.

7 اعلانات تيك توك

جربت تيك توك الإعلانات على مدار العام الماضي لكنها لم تقم بعد بإنشاء أي نظام رسمي لمشاركة الأرباح حتى الآن.

 ومع ذلك فإنهم يقتربون من النقطة التي سيتمكن فيها المزيد من الأشخاص من الإعلان على النظام الأساسي

بدأوا في عرض إعلانات قصيرة في يناير 2019.

وكانوا قد أنشأوا عرضًا دعائيًا إعلانيًا في أواخر عام 2018

مما يعطي إشارة إلى أنواع الإعلانات التي يمكن إتاحتها في نهاية المطاف للعلامات التجارية على Musical.ly

شخص ما سرب الوثيقة إلى Digiday. تشمل أنواع الإعلانات المحتملة ما يلي:

Brand takeover

In-feed native video

Hashtag challenge

Snapchat-style 2D lens filters for photos.

سنقوم بشرحها تواليا بالتفاصيل

1ـ Brand takeover

يمكن أن تظهر إعلانات Takeover للعلامة التجارية في شكل صور ثابتة أو ملفات GIF أو مقاطع فيديو

وكلها مرتبطة بالصفحة المقصودة للعلامة التجارية أو تحدي علامة التصنيف داخل التطبيق.

حصص العلامات التجارية حصرية لفئاتهم، لذلك يمكن أن تظهر علامة تجارية واحدة فقط يوميًا في تلك الفتحة.

هذه الإعلانات هي ما سيراه المستخدم في خلاصته، قبل ظهور أي محتوى من إنشاء المستخدم.

يمكن قياس نجاح هذا النوع من الإعلانات من خلال قياس تيك توك  للنقرات ومرات الظهور ومدى الوصول الفريد.

2 ـ Native Video ads

إعلانات الفيديو الأصلية ضمن الخلاصة على تيك توك  هي إعلانات فيديو يجب أن تتراوح مدتها بين 9 و 15 ثانية

ومع القليل من الوقت للإدلاء ببيان

من المرجح أن يكون الاستثمار في برامج تحرير الفيديو أكثر من ضروري لتقديم محتوى عالي الجودة لجمهورك.

تظهر إعلانات الفيديو الأصلية محصورة بين مقاطع فيديو المستخدمين في خلاصة تيك توك  ويمكن تمريرها أو تخطيها.

تدعم هذه الإعلانات عدة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل النقرات وتنزيلات التطبيقات.

تشمل مقاييس إعلانات الفيديو الأصلية التي يمكن لـ تيك توك  قياسها مرات الظهور والنقرات ومشاهدات الفيديو ومشاركة الفيديو.

3ـ Hashtag сhallenges

في حين أن النقرات ووجهات النظر هي تفاعل بحد ذاتها

فقد يتطلع نشاطك التجاري إلى زيادة التفاعل مع جمهورك، وقد يكون تحدي Hashtag المدعوم هو مفتاحك.

يجب ألا تكون Hashtags جديدة على استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لأنها طريقة رائعة لجذب متابعين جدد ويمكنك حتى تشغيل الهدايا مثل مسابقات الهاشتاج على أنستجرام  معهم.

يزدهر تيك توك بشكل شبه كامل في التحديات

حيث يقوم المستخدمون بإنشاء وإعادة إنشاء الاتجاهات من خلال الموسيقى والتمثيل والحيل.

باستخدام إعلان Hashtag Challenge

يمكن لعلامتك التجارية إنشاء لافتة فريدة على صفحة أكتشاف تيك توك لتوجيه المستخدمين إلى تحدٍ معين يبتكره فريقك.

ستحتوي تعليمات التحدي ومقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بالفعل لهذا التحدي على هذه الصفحة.

يمكن للعلامات التجارية قياس نجاح تحدي هاشتاج  من خلال عدد مرات مشاهدة بانر والنقرات، وعدد مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم

وعدد المستخدمين الذين يستخدمون موسيقى علامتك التجارية  والمزيد.

4 ـ Branded lenses

عندما يقوم مستخدم تيك توك بإنشاء مقطع فيديو، هناك عدد لا يحصى من المرشحات المتاحة تحت تصرفهم.

على غرار العدسات ذات العلامات التجارية سناب شات

يتيح خيار الإعلان عن العدسات ذات العلامات التجارية تيك توك للمعلنين تصميم فلتر للترويج لعلامتهم التجارية أو منتجهم.

يمكن أن تبدأ هذه العدسات مباشرة لمدة تصل إلى 10 أيام في المرة الواحدة

وتشجع المستخدم على إنشاء محتوى بعلامتك التجارية في المقدمة.

8 ـ نصائح للإعلان على تيك توك

العديد من المستخدمين على تيك توك يجعلون مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بهم تبدو سهلة

وعلى الرغم من أن البعض قد يتم تصويره بسرعة ودون التفكير كثيرًا

فإن بعض حسابات تيك توك  الأكثر شيوعًا قد تقضي أيامًا أو حتى أسابيع لتطوير فكرة وتصوير وتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بها لجمهورها.

يجب ألا تكون إعلاناتك منخفضة الجودة؛ يجب أن يكون تمثيلًا رائعًا لعلامتك التجارية

مما يعني أن فريقك الإبداعي قد يحتاج إلى استخدام أدوات إدارة المشاريع للمساعدة في إدارة إبداعاتك

إلى جانب مهارات التحرير الرائعة ، ضع في اعتبارك ما يلي:

إنشاء محتوى وثيق الصلة بالموضوع

فإن نصف مستخدمي تيك توك الحاليين هم تحت سن 34 عامًا

قد لا يكون تيك توك النظام الأساسي لإنشاء إعلانات بأزرار أنيقة.

بدلاً من ذلك من المهم أن تجذب جمهورك بنفس الطريقة التي يتعامل بها منشئو المحتوى على تيك توك

من خلال الفكاهة والتأثيرات البصرية والموسيقى المثيرة وسرد القصص.

التعاون مع المؤثرين

لا يزال التسويق المؤثر في المراحل الأولى من الإقلاع، ولكن إظهار وجه مألوف وأصلي في إعلانك قد يجذب انتباه المشاهدين.

اتبع القائد

يمكن أن تساعدك الخوارزميات على النظام الأساسي في العثور على بعض المسارات الأكثر شيوعًا التي يستخدمها المستخدمون في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

9ـ كيفية عمل إعلان على التيك توك

في البداية هل إعلانات تيك توك مناسبة لعملك؟

مع وجود أكثر من 500 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم، يقدم تيك توك  فرصة هائلة للمعلنين

لم يتجاوز تيك توك  شعبية تويتر و سناب شات فحسب، بل أصبح أقل تشبعًا بالإعلانات من نظرائه الأقدم.

لقد هز التطبيق المرئي – الذي يسمح للمستخدمين بتعديل ومشاركة مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية باستخدام الفلاتر والتأثيرات والموسيقى المضمنة – عالم التسويق بقدرته الفائقة غير المسبوقة.

في أوائل عام 2019 أطلق التطبيق نسخة تجريبية من عرض إعلاناته

منذ ذلك الحين، استخدمت أسماء كبيرة مثل Grubhub و Nike و Fenty Beauty و أبل ميوزك  إعلانات تيك توك  للترويج للمنتجات في حملات فريدة وجذابة بصريًا.

ومع الاستهداف المتقدم وميزات إنشاء الإعلانات الفريدة، فإن منصة أعلانات تيك توك  لا تشبه العديد من سابقاتها. عند استخدامه بشكل فعال

يمكن أن يساعدك في الاستفادة من أكثر مجموعات المستخدمين ربحًا.

ومع ذلك ليس كل شركة مؤهلة للاستفادة من عرض تيك توك الفريد

قبل استثمار وقتك وجهدك في إعلانات تيك توك  ، إليك سؤالان تحتاج إلى طرحهما على نفسك لتحديد ما إذا كانت منصة الإعلانات هذه مناسبة لعملك.

ما هي الديمغرافية المستهدفة لعملك؟

إذا كان الأشخاص الأصغر سنًا هم الجمهور الأساسي لعملك، فقد تكون إعلانات تيك توك  استثمارًا مفيدًا لك؛ نظرًا لأن 66٪ من مستخدمي تيك توك  تقل أعمارهم عن 30 عامًا (41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا)

فهذا ليس النظام الأساسي المناسب للشركات التي تلبي احتياجات كبار السن.

لتصور هذا يرتبط عدد كبير من مقاطع الفيديو الشائعة على تيك توك بمواضيع موجهة للشباب، مثل المدرسة والواجبات المنزلية.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه في حين أن جمهور تيك توك  الحالي هو في الغالب من الشباب، فإن الشبكات الاجتماعية تميل إلى أن يتم تبنيها من قبل الجمهور الأصغر سنًا أولاً

ثم ترك بصمتها على التركيبة السكانية القديمة

لذلك قد يكون من المفيد معرفة المزيد عن النظام الأساسي للبقاء في الطليعة ، حتى لو لم يكن تيك توك مناسبًا لعملك في هذه المرحلة.

هل لديك الميزانية للإعلان على تيك توك ؟

في حين أن الشركات الكبرى مثل Nike و Disney و Grubhub سرعان ما اتخذت الإعلان على تيك توك  لزيادة الانطباعات الضخمة، فقد تكون إعلانات تيك توك  أقل تكلفة للشركات الصغيرة.

نظرًا لأن الإعلانات على النظام الأساسي جديدة ونادرة، فإنها تأتي بتكاليف متميزة تبدأ بمتوسط ​​10 دولارات لكل ألف ظهور ويمكن أن تصل إلى 300000 دولار كميزانية إجمالية للحملات الأكبر

علاوة على ذلك، تتطلب حملات تيك توك  حدًا أدنى من الاستثمار يبلغ 500 دولار أمريكي

لذا فقد لا تكون مناسبة تمامًا لعملك إذا كنت تبحث عن خيارات إعلانية أكثر بأسعار معقولة ويمكن التنبؤ بها.

إذا قررت أن إعلانات تيك توك  هي استثمار قيم لعملك ، فإليك كيفية البدء.

 1: إنشاء حساب إعلانات تيك توك 

لإنشاء حملتك الإعلانية الأولى، قم بزيارة الصفحة الرئيسية لإعلانات تيك توك  وانقر على زر إنشاء إعلان.

نظرًا لأن إعلانات تيك توك  لا تزال في مرحلة تجريبية ، فإن عملية إعداد الإعلانات ليست عبر الإنترنت بالكامل حتى الآن

عند النقر فوق الزر، ينبثق نموذج يطلب تفاصيل لإعداد حسابك. بعد إرسال هذه المعلومات ، سيتصل بك أحد الممثلين لإعداد حسابك على إعلانات تيك توك.

قد يستغرق استلام حسابك ما يصل إلى 48 ساعة

بمجرد القيام بذلك ، تكون عملية إنشاء الإعلانات سهلة نسبيًا.

 2: إنشاء حملة تيك توك  الإعلانية

في لوحة معلومات إعلانات تيك توك ، انقر فوق علامة التبويب الحملة في أعلى الصفحةثم انقر فوق الزر إنشاء.

بعد ذلك ، اختر هدفًا للحملة ، وهو الهدف الأساسي لإعلانك

يمكنك الاختيار من بين ثلاثة خيارات: حركة المرور والتحويلات وتثبيت التطبيق.

لتعيين ميزانيتك على مستوى الحملة، حدد إما خيار الميزانية اليومية أو إجمالي الميزانية ضمن الإعدادات

لاحظ أنه يجب أن تكون كل من الميزانية اليومية والميزانية الإجمالية 500 دولار أمريكي على الأقل.

 3: قم بتعيين مواضع إعلانات تيك توك  وتفاصيلها واستهدافها

الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة إعلانية لحملتك واختيار المواضع والاستهداف.

واحدة من أكثر الميزات المفيدة للوحة معلومات إعلانات تيك توك  هي أنها تتيح لك تحديد الأنظمة الأساسية التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها

ولا يشمل ذلك تيك توك  فحسب

بل يشمل أيضًا مجموعة تطبيقاته بالكامل مثل Vigo Video (الهند فقط) و BuzzVideo و News Republic وغيرها.

هناك أيضًا خيار للمواضع التلقائية، حيث يحدد تيك توك  مكان أداء إعلانك بشكل أفضل ويضعه هناك.

بمجرد اختيار المواضع المفضلة لديك

اتبع التعليمات لإدخال جميع التفاصيل اللازمة لبدء عرض إعلانك

بما في ذلك أي عناوين URL ذات صلة وأسماء عرض وصور وفئات. يمكنك أيضًا تحديد ما يصل إلى 20 كلمة رئيسية لوصف موقعك على الويب أو تطبيقك

والذي سيتم استخدامه بعد ذلك لمطابقة منتجاتك مع الجمهور المناسب.

يتيح لك قسم الاستهداف تحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك

حدد معلمات للموقع والسن والجنس واللغات والاهتمامات والأجهزة والمزيد لجذب الجمهور المناسب لإعلاناتك.

إذا كان لديك مجموعة محددة من الأشخاص في الاعتبار للاستهداف على تيك توك

يمكنك إنشاء جمهور مخصص عن طريق تحميل معرفات مستخدمي تيك توك الحاليين.

4: تحكم في إنفاق إعلانات تيك توك ومدته وأهدافه

أنت الآن على استعداد لاختيار ميزانية وجدول زمني وهدف لإعلانات تيك توك.

في قسم الميزانية والجدول، قم بتعيين ميزانية المجموعة الإعلانية

يمكنك اختيار إما ميزانية يومية (المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا) أو إجمالي الميزانية (إجمالي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه طوال مدة الجدول

لاحظ أن هناك حدًا أدنى قدره 50 دولارًا للميزانية اليومية وإجمالي الميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية.

تم تحديد الحد الأدنى للميزانية اليومية على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ 50 دولارًا أمريكيًا

تحدد ملفات المساعدة الحالية لإعلانات تيك توك  الآن الحد الأدنى للميزانية اليومية على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ 20 دولارًا أمريكيًا.

اختر أيضًا المدة المجدولة لإعلاناتك. تسمح لك ميزة Dayparting بتحديد أوقات معينة من اليوم أو الأسبوع الذي يتم فيه عرض إعلانك.

حدد خيار السرعة بعد ذلك قم بتعيين سرعة ميزانيتك، والتي تحدد السرعة التي سيتم بها إنفاق ميزانيتك

يعمل خيار العرض القياسي على إبعاد ميزانيتك بالتساوي عبر مدة الحملة

بينما ينفق خيار التعجيل الميزانية بأسرع وقت ممكن خلال الوقت المحدد.

حدد هدف التحسين الخاص بك

يعكس هدف التحسين المقياس الأساسي الذي تأمل في تحقيقه مع حملتك، يمكنك اختيار تحسين مجموعتك الإعلانية للتحويل أو النقر

أو الظهور، وسيتم تحسين عروض التسعير الخاصة بك بناءً على الهدف الذي تحدده.

إذا اخترت التحويل كهدف لك، فسيتم عرض إعلانك على الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالتحويل لمنتجك أو خدمتك

لتتبع جميع الإجراءات التي تشير إلى تحويل (على سبيل المثال، تنزيلات التطبيق أو عمليات إرسال النموذج)

قم بإنشاء أحداث التحويل بالنقر فوق المكتبة وتحديد التحويلات.

من هنا، حدد ما إذا كنت تريد إعداد تتبع التحويل لعمليات تثبيت التطبيق أو عناصر معينة من صفحتك المقصودة عبر البكسل.

لإنشاء تحويل لتثبيت التطبيق

اكتب اسمًا لحدث التحويل، وأدخل الرابط إلى تطبيقك في Google Play أو App Store ، وحدد شريك التتبع لبدء قياس التحويلات من إعلانك.

يتم تسعير أهداف التحويل باستخدام طريقة عرض سعرOCPC (تكلفة التحسين للنقرة)، والتي تضمن عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين يُرجح أن يتخذوا إجراءاتك المتوقعة

باستخدام OCPC، تقوم بالمزايدة على تكلفة التحويل الفردية التي تتوقعها

ثم تدفع عن طريق تكلفة النقرة (تكلفة النقرة). تقوم إعلانات تيك توك  تلقائيًا بتعديل عروض الأسعار وفقًا لإعدادات عروض التسعير الخاصة بك

مع رسم تكلفة حملتك بالقرب من السعر المستهدف.

إذا حددت Click كهدف شامل لمجموعتك الإعلانية

فسيتم تحرير فاتورة لك على أساس تكلفة النقرة

مع تحسين إعلانك لزيادة أكبر عدد ممكن من النقرات.

إذا قمت بتعيين “الظهور” على أنه هدفك

فسيتم تحرير فاتورة إعلانك على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، مما يشير إلى سعر ألف ظهور.

قم بتشغيل أو إيقاف تشغيل التحسين الذكي تقدم تيك توك

خيارًا يسمى التحسين الذكي، وإذا تم تمكينه، فسيتم تعديل عروض أسعارك وتحسينها باستمرار لزيادة التحويلات.

إذا اخترت Click أو Impression كهدف لك ، فمن الأفضل إيقاف Smart Optimization.

5: صمم إعلانك باستخدام تيك توك’s Video Creation Kit

عندما يتعلق الأمر بتصميم أصول المواد الإبداعية لإعلانك

تكون العملية واضحة إلى حد ما. يمكن أن تكون إعلانات تيك توك مقاطع فيديو وصور أفقية أو رأسية أو مربعة.

أفضل شيء عن منصة الإعلانات هو أداة تسمى Video Creation Kit

والتي توفر نماذج فيديو وصورة تقوم بتخصيصها باستخدام صورك الحالية.

كما يأتي مع أكثر من 300 خيار لموسيقى الخلفية المجانية.

يسمح تيك توك حاليًا بأنواع الإعلانات التالية: عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية

والإعلانات ضمن الخلاصة، وتحديات علامة التصنيف.

6: تحسين إعلان تيك توك الخاص بك

عند إنشاء استحواذ على علامة تجارية أو إعلان صوري داخل التطبيق

تأكد من استخدام صور عالية الدقة لأن مرئيات الإعلان ستسيطر على شاشة المستخدم بالكامل وستكون مرئية بشكل كبير.

ركز على عبارة واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتحقيق أقصى استفادة من رابط إعادة التوجيه الخاص بك.

للتوضيح إذا طلبت من المستخدمين تنزيل تطبيقك والوصول إلى رمز قسيمة من خلال موقع الويب الخاص بك

فقد تربك بعض المشاهدين من خلال إعادة توجيههم إلى شاشة تنزيل تطبيقك.

بالنسبة لنسخة الإعلان

لاحظ أن إعلانات تيك توك  توفر مساحة صغيرة جدًا لشرح أي شيء بالكلمات.

تقتصر أوصاف الإعلانات على 80 حرفًا إنجليزيًا، لذلك إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة أكثر تعقيدًا، فقم بدمج الكلمات في تصميم الإعلان على الشبكة باستخدام Video Creation Kit.

نظرًا لأن جميع أوصاف الإعلانات تظهر في أسفل الشاشة، تأكد من وضع العناصر الإبداعية الرئيسية الخاصة بك في منتصف الشاشة لتجنب الازدحام.

كما هو الحال مع معظم أشكال الإعلانات، من الأفضل تجربة مجموعة من خيارات الاستهداف والعناصر الإبداعية قبل تضييق إعلانك إلى أكثر مجموعات العناصر نجاحًا.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *