لماذا يجب على العلامة التجارية الإعلان على سناب شات ؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل علامتك التجارية تفكر في وضع إعلانات على سناب شات؛ أهم شيء يتعلق بالجمهور المستهدف، إذا كنت مهتمًا بالوصول إلى الفئات السكانية الأصغر سنًا، فيمكن أن يكون سناب شات حلاً رائعًا.
وهنا نأتي للسبب الأهم الخاص بالسؤال المطروح في بداية المقالة، كما ذكرنا في المقالات السابقة أن أكثر المنصات الإجتماعية نشاطا استخداما في المملكة العربية السعودية هي منصة سناب شات في العدد ما بين 15 : 16 مليون مستخدم نشط في آخر إحصائية واردة (يونيو 2020)
لذلك من الضروري لك كمسوق وجود قناة تسويقية تروج من خلالها لجمهورك الخدمات التي تقدمها، أي القناة تفضل؟
بدون شك القناة الأفضل تفاعل والأكثر استخداما، ولهذا دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل ما نحتاج إلى معرفته والخطوات الأساسية لإنشاء إعلانات سناب شات الخاصة بك.
كيف يمكن انشاء اعلان في سناب شات ؟
-
اختر هدف الذي تنشئ من أجله الإعلان
تتمثل الخطوة الأولى في اختيار الهدف من إعلانك الذي تنشئ من أجله إعلانك على سناب شات، ومن المعروف أن الأهداف الرئيسية لإعلانات سناب شات تتنوع وتختلف.
-
الأهداف الرئيسية لـ سناب شات هي:
الوعي بالعلامة التجارية: زيادة الوعي بعلامتك التجارية
عمليات تثبيت التطبيق: قم بزيادة عدد عمليات تثبيت التطبيق
حركة مرور التطبيقات: اجلب المزيد من الأشخاص لاستخدام تطبيقك
حركة الموقع: زيادة الزيارات إلى موقعك أو صفحة معينة
المشاركة: عزز مشاركتك
مشاهدات الفيديو: قم بزيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك
جيل العملاء المحتملين: ابحث عن عملاء محتملين جدد لعملك
تحويلات التطبيق: تتبع التحويلات وعمليات تثبيت التطبيق
تحويلات الموقع الإلكتروني: تتبع عدد الأشخاص الذين أكملوا إجراءً محددًا لموقعك
مبيعات الكتالوج: تتبع عدد مبيعات منتجاتك
والجدير بالذكر عزيزي القارئ تعتمد أهدافك على أهدافك التسويقية الأوسع وكيف تريد تحقيقها.كيف ذلك؟
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في التركيز على الوعي في حملاتك التالية وكنت قد بدأت الآن في استخدام منصة سناب شات، فقد ترغب في التركيز على الوعي والعلامة التجارية، وإذا كنت ترغب في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك بينما لا تزال تهدف إلى زيادة الوعي، فيمكنك استهداف زيارات الموقع الإلكتروني كمقياس للنجاح.
-
اختيار شكل الإعلان الذي تستخدمه
-
أشكال الإعلانات إعلانات سناب شات
هناك العديد من أشكال الإعلانات المختلفة التي يمكنك استخدامها لإعلانات سناب شات الخاصة بك، تتميز بعض هذه الأنواع بأنها أكثر شهرة والبعض الآخر يسمح لك بأن تكون أكثر إبداعًا.
-
إعلانات سناب شات
يُعد Snap Ads أحد أكثر التنسيقات شيوعًا في إعلانات سناب شات؛ حيث تظهر بين القصص وتسمح لك بتوجيه المستخدمين إلى موقعك أو تطبيقك أو مقطع الفيديو الخاص بك أو متجرك.
يمكن أن تكون فعالة للغاية لأن الإجراء لا يتطلب سوى التمرير السريع، كما يمكنك الحصول على صورة أو مقطع فيديو ويمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد، اعتمادًا على حملتك وأهدافك.
-
إعلانات المجموعة
تسمح لك إعلانات المجموعة بعرض صور متعددة ويمكن أن تكون مثالية لسرد قصة أو الترويج لمنتج، كما يمكن للأشخاص اكتشاف منتجات جديدة يمكنهم شراؤها ببضع نقرات.
يمكن أن تكون طريقة رائعة لقياس الاهتمام والتحويلات الخاصة بمنتجاتك ويمكنها أيضًا تقديم إعلان مفيد لاختبار A / B للتصميمات والرسائل الخاصة بمنتجاتك.
-
إعلانات القصة
تتكون إعلانات القصة من سلسلة من اللقطات وتظهر على شكل لوحة اكتشاف مدعومة.
من المفيد أن تظهر بجوار المحتوى الشائع ويمكن أن تكون طريقة رائعة لتعزيز علامتك التجارية من خلال خلاصة Discovery.
طرق يمكنك استخدامها لزيادة تفاعل Snap chat وجعل قصصك أكثر متعة في المشاهدة
-
أن يكون هناك إستراتيجية خاصة بالــقصة
غالبًا ما ينسى الناس أن يكون لديهم استراتيجية عندما يدخلون في سناب شات، حيث يقوموا بتنزيل التطبيق، ويبدأون فقط في نشر صور قطة عشوائية.
كل قصة تحتاج إلى استراتيجية وهذا هو المكان الذي تأتي فيه القصة المصورة.
إذا كنت تريد أن ترتفع مكانتك وأن يكون الناس متحمسين لما تفعله، فكر في القصة قبل نشرها، خذ 60 ثانية لكتابة فكرتك ولوحة العمل.
بمجرد اكتمال لوحة العمل الخاصة بك، انظر إلى كيفية إنشاء بعض العمق في القصة.
استخدم سناب شات \”لإظهار\” وليس \”لإخبار\” رسالتك.
من الأمثلة على \”إخبار\” رسالتك أن تنخرط لمدة 10 دقائق، مع توجيه الكاميرا المربعة إلى وجهك، وتشارك \”عرض\” قصتك رسالتك من خلال الصورة والرمزية، بالإضافة إلى تلك الوسائل الأكثر شيوعًا.
-
شجع جمهورك على المشاركة
إذا كنت ترغب في زيادة تفاعل سناب شات، فاطلب من المشاهدين أن يصبحوا مشاركين في قصتك، ثم قم بإنشاء مكونات تفاعلية لقصصك واجعل جمهورك يشعر بأن لديه بعض القول في النتيجة.
على سبيل المثال يمكنك استخدام الرسوم المتحركة البسيطة لإيقاف الحركة حيث تطلب من الأشخاص النقر على الشاشة.
خيار آخر هو مسح جمهورك واطلب منهم التصويت من خلال التقاط لقطة شاشة.
أصبحت مشاركة الجمهور ركيزة نمو في قصص سناب شات الخاصة بي.
كلما ركزت على إنشاء محتوى يحتوي على مكون أو مكونات تفاعلية، كلما تلقيت المزيد من المشاهدات.
-
أن تكون هناك بداية جذابة في الــقصة
مع ميزة سناب شات الجديدة للتقدم التلقائي، هناك المزيد من الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى في النظام الأساسي.
يسمح التقدم التلقائي – الذي يشاهد لفة قصة سناب شات واحدة تلقائيًا في القصة التالية – للمستخدمين الذين لا يبحثون عادةً عن المحتوى الخاص بك بالتعثر عليه والانضمام إلى المشاهدين لهذا اليوم.
من أجل زيادة العائد من هذا الخيار إلى أقصى حد، يجب أن يكون لديك بداية جذابة لجعل هؤلاء المشاهدين الجدد يلتزمون.
في البداية قم بربط جمهورك للسماح للناس بمعرفة بالضبط ما تدور حول قصة سناب شات الخاصة بك.
هذا يمكن أن يجذب الناس ويقول \”أريد أن أرى أين تذهب هذه القصة بعد ذلك\”.
-
عدسات AR
إذا كنت ترغب في نقل إعلاناتك إلى المستوى التالي، فيمكن أن تكون عدسات AR مناسبة لك تمامًا. إنها تسمح لك باستخدام الواقع المعزز للترويج لعلامتك التجارية ويمكن أن تكون فعالة حقًا للوعي والمشاركة في الاستفادة من التجارب التفاعلية التي لا تُنسى.
إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان لعدسة الواقع المعزز، فستحتاج إلى التواصل مع سناب شات إذا كانت حملة واسعة النطاق أو يمكنك طلب المساعدة من شركاء مبتكري العدسة من جهات خارجية لبناء تجربة الواقع المعزز الخاصة بك.
-
المرشحات
يمكن أن توفر المرشحات صورة تراكب يمكن للأشخاص إضافتها إلى رسائل الصور والفيديو، بلا شك إنها طريقة إبداعية وجذابة أخرى لتقريب علامتك التجارية من جمهورك المستهدف.
هنا أنت كمسوق تختار من بين الأشكال التى ترى أنها تفيدك وتخدم المنتج أو الخدمة التي تقدمها، بعد ذلك ننتقل إلى الخطوة الثالثة، وهي بناء جمهورك المستهدف لإعلاناتك.
-
الخطوة التالية هي بناء جمهورك المستهدف لإعلاناتك(إنشاء مجموعة إعلانية)
هناك عدة طرق يمكنك استهداف الأشخاص بناءً علىها نعرضها لكم كالآتي:
الديموغرافيات: العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية وغيرها.
الاهتمامات والسلوكيات: يمكنك الوصول إلى الأشخاص بناءً على اهتماماتهم، مثل الموسيقى والأفلام والطعام ومحبي اليوجا وما إلى ذلك
الموقع: تضييق نطاق جمهورك بناءً على موقعهم
الجماهير المخصصة: يمكنك أيضًا إنشاء جماهيرك المخصصة باستخدام قاعدة بيانات موجودة لديك (مثل المشتركين في الرسائل الإخبارية والعملاء الحاليين وغيرها)
Lookalikes: يمكنك توسيع جمهورك من خلال إنشاء جماهير متشابهة مع أشخاص يشبهون جمهورك الحالي أو عملائك
بعد أن تقوم بتحديد الجمهور المستهدف بالمجمعة الإعلانية، تقوم أيضا بتحديد الميزانية والجدول الزمني للمجموعة بالاعتماد على العوامل السابقة .
وهنا ملحوظة هامة لا بد من إدراكها فيما يخص الدفع على سناب شات، الدفع في سناب شات يعتمد على عدد مرات مشاهدة الإعلان وليس على الهدف من الإعلان.
يجب أن تدرك أيضا أن سناب شات يقوم بجدولة ظهور الإعلان بالاعتماد على شيئين أساسيين هما( هدف الإعلان و سعر المزايدة)
وأخيرا في إنشاء المجموعة الإعلانية تكون أمام خيارين أساسين هما البدء الفوري والتشغيل لعدد لا نهائي من المرات ، أو التشغيل والإيقاف عند تاريخ معين.
6 نصائح يجب مراعتها عند الإعلان على snap chat
عندما تكون مستعدًا لإنشاء إعلانات سناب شات الخاصة بك ، من المفيد أن تتذكر هذه الأشياء.
1. من الضروري أن تتعرف على جمهورك
يجب عليك عزيزي القارئ محاولة أن تفهم جمهورك قدر الإمكان، وهذا مهم جدا، كيف؟
لأنك إذا لا تعرف ما يشغل اهتمامات جمهورك، ما الذي يحبونه وما الذي يكرهونه، فكيف تبدأ بالتسويق إليهم
؛ لذا أنشئ جماهير مختلفة حتى تجد الأكثر فاعلية.
2. كن جذابًا قدر المستطاع
أن اهتمامات الشباب متنوعة، وهناك أكثرية في النظر إلي سناب شات من خلال أجهزة الهواتف المحمولة؛ لذلك لا ننصحك أن تهمل الإعلانات الخاصة بالشباب وتجعل هذه الإعلانات متوافقة مع أجهزة الهواتف المحمولة، كما يجب ألا تنشر إعلان لأجل النشر فقط، بل لا تنشر إلا الإعلانات الإبداعية التي تجذب الجمهور إليها.
3. لديك دعوة واضحة لإتخاذ القرار CTA
إذا كنت مهتمًا بقيادة إجراء معين من إعلانك، فأنت بحاجة إلى إنشاء CTA واضح؛ لحسن الحظ يسمح لك سناب شات بالحصول على إجراءات مباشرة من خلال الضغطات البسيطة والضربات الشديدة، لذا تأكد من تحقيق أقصى استفادة منها؛ سواء كانت صورة أو نصًا، وابحث عن طريقة لتضمين طلبك في إعلانك.
4. اختبار أ / ب كل شيء
هناك العديد من أشكال الإعلانات المختلفة التي يمكن استخدامها في إعلانات سناب شات،
لن تكون جميعها فعالة بنفس القدرلذا لا تخف من تجربة العديد من العلامات التجارية.
من الجيد دائمًا اختبار A / B للنسخة والتصميمات وأشكال الإعلانات والجمهور عندما تبدأ في نظام أساسي جديد.
5. تعامل مع الإعلان كتجربة
يمكن لإعلانات إعلانات سناب شات تقديم تجربة رائعة؛ حيث يمكن أن تبرز مع الاستخدام الصحيح لعنصر تفاعلي أو حتى التحفيز.
يمكن أيضا أن تزيد هذه الأساليب أيضًا من فعالية حملتك لأن جمهور سناب شات الأساسي
سيقدر ذلك، لذلك كن مبدعًا وحاول سرد قصتك وبيع منتجك بطريقة فريدة مقارنة بالقنوات الأخرى.
6. الاستفادة القصوى من البيانات
استخدم جميع بياناتك المتاحة لفهم أداء إعلاناتك؛
نظرًا لأنه نظام أساسي جديد نسبيًا للإعلان فإن قياس الأداء ليس مفيدًا حتى الآن.
لذا فالأمر متروك لك لبدء مقارنة أداء إعلاناتك.