ما هي انواع اعلانات يوتيوب ؟
مستخدم الأنترنت دائما في عجلة شديدة ، فهو معروف بالقارئ المتعجل الذي ينتقل من صفحة الى الاخرى بسرعة غير معتادة دون حتى أن يكمل قراءة اخر الصفحة السابقة
وهذا لا يعني الا فرص أكبر للمعلنين على الأنترنت ولكن يتطلب الأمر مهارة شديدة في جذب عين المستخدم وتحفيزه على مشاهدة الإعلان ولذلك نوعت جوجل من انواع اعلانات يوتيوب
و لا يعني ذلك أن تنظيم حملتك الإعلانية يجب أن يكون فائق الجودة بشكل مبالغ فيه.
في أسبوع نيويورك للإعلان ، تم مناقشة طرقًا جديدة لمساعدة المسوقين على استخدام الفيديو للتواصل بشكل أكثر كفاءة وفعالية مع المستهلكين خلال رحلة الشراء الخاصة بهم
سواء كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، أو تغيير المفاهيم لدى المستهلكين ، أو تحفيزهم على إجراء فعل معين
لكن في حين أنه من الجيد أن يكون لديك خيارات كثيرة ، إلا إن الخلط بين هذه الطرق يستغرق وقتًا ويمكن أن يضيف تعقيدًا للعملية التسويقية.
أنتج أسبوع الإعلانات في نيويورك طرق جديدة في حملات الوصول باستخدام الفيديو
وهي طرق أكثر بساطة وفعالية للمسوقين لتحقيق أهداف زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بهم مع YouTube
بدلاً من إنشاء وإدارة الحملات المنفصلة للإعلانات التي مدتها 6 ثوانٍ وإعلانات الفيديو القابلة للتخطي والإعلانات داخل البث المباشر
يمكنك الآن تحميل فيديوهات متعددة في حملة واحدة. وهنا يأتي دور ميزة التعلم الآلي
( Machine Learning ) من Google تلقائيًا للمجموعة الأكثر فعالية من هذه الفيديوهات لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف على نطاق واسع ودقيق.
بعد تبني شركة فورد هذه الفكرة بالفعل أحرزت اعلاناتهم نتائج قوية باستخدام حملات الوصول بالفيديو ، خفضت شركة صناعة السيارات Ford المشهورة تكلفة حملاتها الاعلانية بنسبة أكبر من 20% مقارنة بتكلفة حملاتها السابقة على يوتيوب.
\’تستخدم الان فورد ميزة التعلم الآلي ( Machine Learning ) في حملات الوصول بالفيديو ، النتائج الإيجابية لحملة الوصول بالفيديو الخاصة بفورد لم توفر فقط التكاليف مع الحفاظ على فعالية الاعلانات ولكن أيضًا زادت الثقة في تنفيذ هذا التكتيك من التسويق الاليكتروني.
منذ بداية عام 2018 ، استخدم 87٪ من المسوقين عبر الإنترنت حمالات الفيديو بشكل أساسي في استراتيجياتهم الإعلانية
فإن كنت من العلامات التجارية التي تتطلع إلى إنشاء إستراتيجية فيديو كاملة
فإن التوصيات التي وصلوا إليها في اسبوع الإعلانات
هي استكمال حملات الوصول إلى الفيديو مع TrueView لمحاولة دفع المستخدم ليقوم بأي إجراء عبر الإنترنت مهم لعملك أن كان شراء أو استخدام.
ستمتد إعلانات True View قريبًا إلى إجراء صفحة يوتيوب الرئيسية ، وهي فرصة هائلة لأي معلن يتطلع إلى زيادة التحويلات ذات القيمة العالية.
لطالما كانت التكنولوجيا وسيط رائع للمستخدمين لاكتشاف مستقبلهم
والآن يمكن أن يكون منتجك أو خدمتك مستقبل رائع لهم ومساعدتهم على اتخاذ إجراء محدد مع علامتك التجارية.
كيف أصل إلى الجماهير الذين يرغبون في مشاهدة اعلاناتي:
بعد إنشائك لحملات الوصول بالفيديو ،
يأتي دور YouTube Masthead أو التسمية الرئيسية إلى الملعب
يتجاوز وقت المشاهدة اليومي 250 مليون ساعة يوميًا على شاشة التلفزيون ،
هذا يعني أن لدى المعلنين فرصة فريدة للوصول إلى الأشخاص بشكل متزايد ،
وهم يشاهدون المحتوى المفضل لديهم ، من خلال الإصدار التجريبي المتاح عالميًا ،
يمكن للمسوقين شراء YouTube Masthead على شاشات التلفزيون على أساس تكلفة الألف ظهور (CPM)
، وتخصيص شرائح الجمهور الذي يريدون عرض الإعلان لهم ، ويتسم إعلان التسمية الرئيسية بسهولة التذكر والفعالية ،
حيث إن إعلانات التسمية الرئيسية لها تأثير كبير على تذكّر الإعلان بمتوسط ارتفاع يبلغ 92% ،
وتحقق متوسط ارتفاع نسبة 46% في الرغبة في الشراء.
ابدأ حملتك باعلانات التسمية الرئيسية على يوتيوب من هنا.
الان لنتعرف على انواع اعلانات يوتيوب :
توفر اعلانات جوجل أشكال متعددة من إعلانات الفيديو ليتناسب كل نوع مع طبيعة مجالك والاستراتيجية التسويقية المتبعة في خطتك ،
وأيضًا لتفتح لك المجال لجذب عملاء مختلفة على اليوتيوب وبعض المواقع الالكترونية لشركاء الفيديو.
الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي:
يتيح لك هذا النوع من اعلانات اليوتيوب ظهور الفيديو الخاص باعلانك قبل بداية مقاطع الفيديو الأساسية أو أثناء تشغيلها أو بعد انتهائها
وسيتاح للمشاهد خيار تخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ من عرضه.
أما بالنسبة الى استخدام عروض أسعار المشاهدة
ستدفع عندما يرى المشاهد 30 ثانية من الفيديو (أو المدة المحدّدة إذا كانت أقصر من 30 ثانية)،
أو عندما يتفاعل المشاهد مع الفيديو، أيهما يحدث أولاً.
وإذا أستخدمت خيار الدفع عند الظهور ، ستدفع بناءً على مرات الظهور ، وتستخدم إعلانات الملصقات الصغيرة عروض الأسعار لكل ألف ظهور، وبذلك تدفع كلما ظهر إعلانك 1000 مرة.
الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي:
يمكنك استخدام شكل الإعلان هذا عندما تريد توصيل رسالتك كاملة إلى المشاهدين لأن إعلانك هنا غير قابل للتخطي بشرط أن لا يتعدى 15 ثانية ويظهر قبل البث المباشر أو أثناء تشغيله أو بعد انتهائه.
ولم تقتصر فقط على فيديوهات يوتيوب يمكن أن تظهر أيضًا على التطبيقات والمواقع الإلكترونية للشركاء في شبكة Google الإعلانية.
طريقة الدفع هنا تتم بناءً على مرات الظهور.
وتستخدم الإعلانات غير القابلة للتخطي عروض الأسعار لكل ألف ظهور، وبذلك تدفع كلما ظهر إعلانك 1000 مرة.
إعلانات video discovery:
تظهر اعلانات الأستكشاف بجوار مقاطع فيديو يوتيوب ذات الصلة بنفس المجال
أو كجزء من نتيجة بحث YouTube ، أو على صفحة YouTube الرئيسية للجوّال.
يتكون إعلانك من صورة مصغّرة من مقطع الفيديو الخاص بك مع نص قصير مكتوب عليها
وفي حين أن الحجم والشكل الدقيق للإعلان قد يختلف تبعًا للمكان الذي يظهر فيه ، فإن \”إعلانات
video discovery\” تجذب المستخدمين دائمًا لمشاهدة الفيديو ، من خلال تشغيل الفيديو على صفحة \”المشاهدة\” في YouTube.
وسيتم الخصم من تكاليف الإعلان منك عندما يختار المشاهدون أن يشاهدوا إعلانك فقط ، عن طريق النقر على الصورة المصغّرة المختارة بواسطتك.
الإعلانات خارج البث:
هي إعلانات للهواتف والأجهزة اللوحية فقط واعلانات فيديوهات التي يتم تشغيلها على مواقع الويب الشريكة وضمن التطبيقات المشتركة في خدمات جوجل.
يساعدك هذا النوع من إعلانات الفيديو في الوصول إلى المزيد من العملاء الذين يستخدمون الهواتف المحمولة بشكل يومي ،
ولا تُفرض التكلفة على المعلنين إلا عندما يتم عرض أكثر من نصف مساحة الإعلان على الشاشة لمدة ثانيتين أو أكثر.
وهذا الشكل مُصممٌ لزيادة الوصول إلى الفيديو بتكلفة فعّالة.
ولكن يعرض الفيديو الإعلاني لك في هذا النوع بدون صوت
حتى ينقر المستخدمون على الإعلان لإلغاء كتم الصوت
يظهر إعلانك على مواقع وتطبيقات الشركاء على شبكة Google الإعلانية ، وغير متاح على YouTube حتى الآن.
إعلانات الملصقات الصغيرة:
يمكنك استخدام شكل الإعلان هذا عندما تريد الوصول إلى مشاهدين على نطاق واسع برسالة قصيرة يسهُل تذكّرها ،
لأن مدته قصيرة تبلغ 6 ثوانٍ أو أقل ويمكن تشغيله قبل فيديو آخر أو أثناءه أو بعده ،
ولا يتوفّر للمشاهدين خيار تخطي الإعلان.
ويظهر اعلانك بنفس خصائصه على YouTube وعلى المواقع الشريكة ، ويتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور.
اعلانات التسمية الرئيسية على يوتيوب:
يعتبر هذا النوع من اعلانات
YouTube من أبرز أنواع الإعلانات وأهمهم وأكثرهم مشاهدة وتفاعل حيث يظهر أعلى الصفحة الرئيسية للمستخدمين الجوال وجهاز الكمبيوتر والتلفزيون
يستغرق الفيديو 30 ثانية ويمكن للمشاهد أن يضغط على زر كتم الصوت الظاهر في الاعلان ليستطيع سماع الصوت الصادر من الإعلان
وبعد الانتهاء منه يتحول الى صورة بداخلها نص تحث المشاهد للضغط عليها لينتقل الى الصفحة المعلنة.
يتم حساب تكلفة هذا النوع على أساس عدد مرات ظهور الإعلان للمستخدمين ،
حيث تبدأ من 1000 ظهور ولكن لا يمكنك بداية الحملة إلا بحجز مسبق من شركة جوجل.
خطوات إنشاء حملة True View for Action على يوتيوب:
سجّل الدخول إلى حسابك على \”إعلانات Google\”.
في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
انقر على زر علامة الجمع ، ثم اختَر حملة جديدة.
اختَر إما هدف العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني.
اختَر نوع الحملة فيديو.
انقر على متابعة.
أدخِل اسمًا لحملتك.
في قسم \”إستراتيجية عروض الأسعار\”
يمكنك إعداد إستراتيجية عروض الأسعار على تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو التكلفة المستهدفة للاكتساب.
وفي حال تحديد التكلفة المستهدفة للاكتساب، يجب تحديد المبلغ المستهدف الذي ترغب في إنفاقه على الإحالة الناجحة.
في قسم \”الميزانية والتواريخ\”، حدّد نوع الميزانية وتاريخي البدء والانتهاء للحملة وطريقة عرض الميزانية.
بالنسبة إلى نوع الميزانية،
حدّد يوميًا (متوسط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا) أو الحملة (الميزانية الإجمالية التي ترغب في إنفاقها طوال مدة الحملة)
وأدخِل المبلغ الذي ترغب في إنفاقه.
بالنسبة إلى طريقة عرض الميزانية ، حدّد قياسي (لإنفاق ميزانيتك بشكل متساوٍ على مدار الوقت)
أو مسرَّع (لإنفاق ميزانيتك في أسرع وقت ممكن) ، وفي حال تحديد مسرَّع، قد تنفد ميزانيتك مبكرًا.
ضمن \”الشبكات\”، حدّد المكان الذي ترغب أن تظهر فيه حملة True View for Action. إذا كانت حملتك مؤهلة
يمكنك اختيار واحدة أو أكثر من الشبكات التالية:
فيديوهات YouTube: يمكن أن تظهر الإعلانات على فيديوهات
YouTube وصفحات القنوات و صفحة YouTube الرئيسية ، ويمكنك استخدام إعلانات ضمن البث المباشر.
شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية: يمكن أن تظهر الإعلانات على مواقع وتطبيقات \”شركاء فيديو Google\”.
اختَر اللغات والمواقع الجغرافية التي تريد أن تستهدفها حملتك.
اختَر إعدادات استثناء المحتوى لتحديد أماكن عرض حملتك.
(اختياري) انقر على إعدادات إضافية لاستهداف أجهزة محدّدة وتحديد عدد مرات الظهور وإعداد جدول زمني للإعلان.
أدخِل اسمًا لمجموعتك الإعلانية.
اختَر الخصائص الديمغرافية وأنواع الجمهور التي ترغب في الوصول إليها.
اختَر الكلمات الرئيسية والمواضيع والمواضع التي تريد عرض إعلاناتك بها.
حدّد مبلغ عرض السعر، إذا كان متاحًا.
في قسم \”إنشاء إعلان فيديو\”، ابحث عن مقطع فيديو حمَّلته أو أدخِل عنوان
URL للفيديو من YouTube. يتم تحديد \”إعلان ضمن البث المباشر\” تلقائيًا باعتباره شكل الإعلان.
أدخِل رابط عنوان URL النهائي، وهو عبارة عن الصفحة المقصودة التي تريد أن يصل إليها الجمهور عند النقر على إعلانك
أدخِل عنوان URL المعروض، وهو عبارة عن نسخة قصيرة من رابط عنوان URL نسخة مطابقة له
والتي يجب أن تكون جذابة وتوجِّه الأشخاص إلى الموقع الإلكتروني المحدّد في رابط عنوان URL النهائي
أدخِل عنوانًا رئيسيًا، وهو العنوان الذي يظهر في السطر الأساسي للنص الذي يروّج لمنتجك أو خدمتك.
(اختياري) انقر على خيارات عنوان URL للإعلان (المتقدمة)
لإضافة نموذج تتبع أو لاحقة رابط عنوان URL نهائي أو معلمات مخصصة إلى رابط عنوان URL النهائي.
اختَر إما صورة يتم إنشاؤها تلقائيًا من الفيديوهات في قناتك على
YouTube (الإجراء المقترح) أو صورة تحمّلها يدويًا كإعلان بانر مصاحب.
تظهر إعلانات البانر المصاحبة على أجهزة الكمبيوتر فقط.
أدخِل اسمًا لإعلانك.
انقر على حفظ ومتابعة.
اذا اعجبك الموضوع تفقد خدماتنا الان