ما مدى فاعلية اعلانات فيديو فيس بوك ؟
إذا كنت أحد المستخدمين النشطين البالغ عددهم مليار مستخدم على فيس بوك
فمن المحتمل أنك لاحظت طفرة حديثة في محتوى الفيديو تستحوذ على موجز الأخبار
وتجد أيضا أن هذا التحول في المحتوى يعزز تجربة تصفحك على فيس بوك في معظم الحالات.
أصبح المزيد والمزيد من المسوقين على علم بتنسيق المحتوى القوي هذا
وسرعان ما قفز على اتجاه الفيديو لإعطاء مشاهديهم ما يريدون
أقوى من توفير تجربة العلامة التجارية الرنانة هو حقيقة أن أشرطة الفيديو تحويل.
وفقًا لـشركة Adobe فإن المتسوقين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو هم أكثر عرضة للشراء بنسبة 1.81%
مقارنة بالمشاهدين غير بفيديو.
في هذا الدليل سأشرح لك:
1ـ ما هي اعلانات فيديو فيس بوك
2.لماذا يجب أن تشغل إعلانات فيديو فيسبوك
3.كيفية إعداد إعلانات فيديو فيسبوك
4.5 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو على فيس بوك
5 ـ 4نصائح هامة عند إعداد الــــ Ads Facebook Video
6ـ احصائيات هامة عن إعلانات فيديو الفيسبوك
7 ـ بعض الإحصائيات العامة عن الفيسبوك
هيا بنا نبدأ!
1 ـ ما هي اعلانات فيديو فيس بوك ؟
إن إعلانات فيديو Facebook هي إعلانات فيسبوك بتنسيق مقاطع الفيديو
بدلاً من كتابة مجموعة من النصوص و / أو تحميل صورة
ستحتاج إما إلى إنشاء فيديو داخلي
أو العمل مع مصور فيديو لإنشاء مقطع فيديو
أو استخدام مقطع فيديو موجود بالفعل للتحميل إلى مشغل الفيديو الأصلي على Facebook.
من هناك ستتمكن من تخصيص وصف الفيديو والصورة المصغرة والميزانية والجمهور الذي تخدم فيه الإعلان.
2 ـ لماذا يجب أن تقوم بتشغيل اعلانات فيديو فيس بوك ؟
تُعد إعلانات فيديو Facebook هي أفضل طريقة لضمان تذكر الناس لعلامتك التجارية والعودة إلى موقعك.
الفيديو لا يتجه فقط على Facebook، بل هو استراتيجية تعمل على إشراك زوار الموقع وتحويلهم
ودفع العملاء المتوقعين في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني
وتفعيل المشاركة عبر قنوات اجتماعية متعددة مثل Twitter و LinkedIn و Periscope
(التي لديها بنيت حرفيا شبكة اجتماعية تستند فقط على بث الفيديو المباشر).
3ـ كيفية إعداد إعلانات فيديو فيسبوك في 5 خطوات ؟
الآن بعد أن أصبحت مؤمنًا بقيمة إعلانات الفيديو، كيف يمكنك إعداد فيديوهات الفيسبوك في خمس خطوات بسيطة ؟
انتقل إلى أعلى صفحة ملفك الشخصي واختر \”إنشاء إعلانات\”.
إنشاء اعلانات فيديو فيسبوك
حدد هدف الحملة \”الحصول على مشاهدات الفيديو\”.
حدد جمهورك (أو حدد جمهورًا محددًا مسبقًا) والميزانية وجدول الإعلانات.
اصنع اعلانك هنا يبدا المرح.
ستلاحظ وجود بعض الخيارات لإنشاء الفيديو الجميل
يمكنك تحميل مقطع فيديو
أو تصفح مكتبتك ، أو إنشاء عرض شرائح به صور. في معظم الحالات
ترغب في الحصول على مقطع فيديو مسبق الصنع من سطح المكتب أو الترويج لمقطع فيديو سبق لك نشره شخصيًا.
يمكنك ملاحظة مواصفات الفيديو الموصى بها على فيس بوك قبل التحميل لضمان أعلى مستوى من جودة تجربة المشاهد
قد يؤدي التنسيق المختلف إلى تشغيل ضعيف أو أشرطة سوداء إذا كانت نسبة العرض إلى الارتفاع الخاصة بك مطفأة.
أخيرًا ، قم بتخصيص النسخة الموجودة أعلى مقطع الفيديو الخاص بك
وقم بمعاينتها ، ومشاهدة ارتفاع عدد مرات مشاهدة الفيديو.
4ـ 5 استراتيجيات للحصول على أعلى معدلات تشغيل الفيديو في فيس بوك
أظهر مقاطع الفيديو التي لا تتطلب الصوت
قد لا يبدو أي صوت غريبًا حتى تأخذ الوقت الكافي للتفكير في كيفية عرض مقاطع الفيديو على Facebook.
بينما من وقت لآخر قد يكون في راحة منزلك
غالبًا ما يتصفح الناس من خلال قنوات الأخبار الخاصة بهم لقتل الوقت في تنقلاتهم وأثناء وجودهم في مطعم أو مكان عام
أو أثناء استراحة الدماغ في العمل.
في أكثر الأحيان لا يكون الصوت مناسبًا في هذه السيناريوهات
وبما أن الناس يشعرون بالكسل بطبيعتهم، فإن فرصهم في توصيل سماعات الرأس للاستماع إلى إعلان فيديو على Facebook ضئيلة.
لكن هنا سؤال مهم وهو هل الفيديو الخاص بك ببساطة لا معنى له من دون صوت؟
أعلن Facebook مؤخرًا أنه يسهل على المعلنين إضافة التسميات التوضيحية تلقائيًا إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم لأنهم أصبحوا يدركون أن الصوت يمكن أن يكون مشكلة
و\”تشير الاختبارات الداخلية إلى أن إعلانات الفيديو التي تمت تسميتها تزيد من وقت عرض الفيديو بمعدل 12٪\” ، وفقًا لتقارير Facebook.
استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور لضمان تشغيل إعلاناتك تلقائيًا
قد يخجل المعلنون من التشغيل التلقائي في بيئات معينة
ولكن يجب ألا يكون Facebook هو ذلك المكان، لماذا ا؟
نظرًا لوجود ما يكفي من الانحرافات الموجودة على Facebook كما هي؛ لذلك تحتاج إلى إشراك وحدات تمرير ملفات الأخبار متعددة المهام في أسرع وقت ممكن، كما أن تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا هو أفضل طريقة للقيام بذلك
لكي تكون مؤهلاً للدفع التلقائي
تحتاج إلى تقديم عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) بدلاً من الكلفة بالنقرة (CPC).
الحصول على هذه النقطة بسرعة
لقد فوجئت عندما وجدت أن إعلانات فيديو Facebook يمكن أن تصل مدتها إلى 120 دقيقة
لعلك تتسائل الأن عزيزي القارئ لما تعجبت
ذلك لأن هذا طويل إلى حد ما، ويبدو أن فرص قيام شخص ما بإكمال مقطع فيديو مدته ساعتان أثناء وجوده على شبكة اجتماعية أمر مستبعد إلى حد كبير.
فلا بد من جعل إعلاناتك قصيرة وحلوة وجذابة للوصول إلى النقاط الكبيرة بشكل أسرع.
أعلن عن محتوى الفيديو الذي تم تنفيذه بشكل جيد في أي مكان آخر
ما مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على Facebook؟
أي مقاطع الفيديو ذات الأداء الأفضل على موقع الويب الخاص بك؟
ما هي ندوات الويب التي دفعت معظم المشاركين؟
ما الذي يود جمهورك مشاهدته؟
هذه مجرد بعض الأسئلة التي يجب طرحها قبل عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك
يجب أن تبحث عن مقاييس مثل معدل المشاركة ومحتوى الفيديو الخاص بك عبر القنوات قبل أن تحدد مقاطع الفيديو التي تستحق أن تضع المال وراءها.
انتبه إلى إحصائيات الفيديو الخاصة بك وتعلم منها
بمجرد اكتساب إعلانات الفيديو على Facebook
قدرًا كبيرًا من المشاهدات، ستحتاج إلى التراجع وتحديد ما إذا كان المال الذي يتم إنفاقه يحقق عائدًا أم لا.
كم من الناس يشاهدون مقاطع الفيديو؟
النقر على إعلاناتك؟
زيارة موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة؟
إن فهم تأثير إعلانات الفيديو على Facebook على جمهورك المستهدف سيساعد في تحسين إنتاج الفيديو وإستراتيجية الإعلان
لضمان تأثر نشاطك التجاري بشكل إيجابي.
5 ـ 4 نصائح هامة عند إعداد الــــ Facebook Ads Video
كن قويا (لكن هادئ).
إذا كان بإمكانك سرد قصتك بصريًا
دون استخدام الصوت، فمن المؤكد أنك ستحقق نتائج جيدة.
كثير من الناس يشاهدون مقاطع الفيديو بصمت على أجهزتهم المحمولة على وسائل التواصل الاجتماعي
لذلك إذا كان بإمكانك توصيل رسالتك دون صوت، فهذه هي الطريقة التي ستذهب إليها.
استخدم أقوى صورك في البداية.
نظرًا لأن Newsfeed على Facebook مشغول ولأن الأشخاص لديهم فترات اهتمام قصيرة
فأنت بحاجة إلى عرض أهم الصور في مقطع الفيديو الخاص بك مقدمًا، لديك فقط حوالي ثلاث ثوان لربط المشاهدين.
تأكد من استهداف إعلاناتك بشكل فعال.
لن تكون إعلانات الفيديو لشركتك مناسبة للجميع على Facebook.
كن ذكيا فيما يتعلق بمن تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك
من خلال الاستفادة من جميع خيارات الاستهداف التي يوفرها فيس بوك
دائما اختبار إعلاناتك.
حاول إنشاء صيغتين مختلفتين من الفيديو الخاص بك، وقم بتشغيلهما مقابل بعضهما البعض لمعرفة أيهما أفضل أداء
سيسمح لك هذا بتعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك لمشاهدة أفضل النتائج
وسوف يمنحك نظرة ثاقبة على ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل.
6ـ احصائيات هامة عن إعلانات فيديو الفيسبوك
يتم إجراء أكثر من 4 مليارات مشاهدة فيديو على Facebook كل يوم.
يشاهد 500 مليون مشاهد 100 مليون ساعة من محتوى الفيديو على Facebook يومياً.
65 ٪ من جميع المشاهدات الفيديو الفيسبوك تأتي من مستخدمي المحمول.
85٪ من مستخدمي Facebook يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت.
تحصل مقاطع الفيديو الأصلية على 478٪ من المشاركات على Facebook
أكثر من مقاطع الفيديو من مصادر أخرى.
حصل Facebook على 36٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في في عام 2019.
يتم إنشاء 47 ٪ من إجمالي قيمة الحملة لإعلان فيديو فيسبوك في أقل من ثلاث ثوان.
تبلغ تكلفة إعلانات فيديو Facebook 10٪ من تكلفة الإعلانات الدائرية أو إعلانات الصور المفردة.
7 ـ بعض الإحصائيات العامة عن الفيسبوك
يحدث أكثر من 4 مليارات مشاهدة فيديو على Facebook كل يوم.
يتم مشاهدة 100 مليون ساعة من الفيديو على Facebook كل يوم.
500 مليون شخص يشاهدون مقاطع الفيديو على Facebook كل يوم.
في عام 2016 ، ادعى مارك زوكربيرج أن Facebook يمكن أن يكون مقطع فيديو في الغالب
بحلول عام 2021.
معدل المشاركة المتوسط في مشاركات الفيديو على Facebook هو 6.01٪.
150 مليون شخص كانوا يستخدمون Facebook Stories بحلول منتصف عام 2018.
1 في 5 أشرطة الفيديو هو البث المباشر.
يأتي 65٪ من مرات مشاهدة فيديو Facebook من مستخدمي الهواتف المحمولة.
يزيد احتمال مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو على هاتف ذكي بمقدار 1.5 مرة مقارنة بالكمبيوتر.
85 ٪ من مستخدمي الفيسبوك مشاهدة أشرطة الفيديو مع الصوت قبالة.
لدى 80٪ من مستخدمي Facebook رد فعل سلبي على إعلانات فيديو الجوال القائمة على الخلاصة والتي يتم تشغيلها بصوت عالٍ.
يستخدم 90٪ من صفحات Facebook الآن مقاطع فيديو Facebook الأصلية.
ينظر الناس إلى الفيديو بمعدل أطول بمقدار 5 مرات مقارنةً بالوظائف الثابتة على Facebook.
65 ٪ من الناس الذين يشاهدون أول 3 ثوان من الفيديو ، ومشاهدة ما لا يقل عن 10 ثانية.
يبلغ متوسط وقت مشاهدة فيديو Facebook 10 ثوانٍ
تحصل مقاطع فيديو Facebook التي تحتوي على أرقام في عناوينها على مرات مشاهدة أعلى في المتوسط.
من المتوقع أن تصل عائدات إعلانات الفيديو على مستوى العالم إلى 9.6 مليار دولار بحلول عام 2021.
47 ٪ من المستهلكين يشاهدون إعلانات الفيديو في أغلب الأحيان على Facebook.
………………..
المصدر: