اعلانات فيديو فيس بوك : 5 خطوات تجعل اعلانك اكثر فاعلية

اعلانات فيديو فيس بوك

ما مدى فاعلية اعلانات فيديو فيس بوك ؟

إذا كنت أحد المستخدمين النشطين البالغ عددهم مليار مستخدم على فيس بوك

فمن المحتمل أنك لاحظت طفرة حديثة في محتوى الفيديو تستحوذ على موجز الأخبار

وتجد أيضا أن هذا التحول في المحتوى يعزز تجربة تصفحك على فيس بوك في معظم الحالات.

أصبح المزيد والمزيد من المسوقين على علم بتنسيق المحتوى القوي هذا

وسرعان ما قفز على اتجاه الفيديو لإعطاء مشاهديهم ما يريدون

أقوى من توفير تجربة العلامة التجارية الرنانة هو حقيقة أن أشرطة الفيديو تحويل.

وفقًا لـشركة  Adobe  فإن المتسوقين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو هم أكثر عرضة للشراء بنسبة 1.81%

مقارنة بالمشاهدين غير بفيديو.

في هذا الدليل سأشرح لك:

1ـ ما هي اعلانات فيديو فيس بوك

2.لماذا يجب أن تشغل إعلانات فيديو فيسبوك

3.كيفية إعداد إعلانات فيديو فيسبوك

4.5 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو على فيس بوك

5 ـ 4نصائح هامة عند إعداد الــــ Ads  Facebook Video

6ـ احصائيات هامة عن إعلانات فيديو الفيسبوك

7 ـ بعض الإحصائيات العامة عن الفيسبوك

هيا بنا نبدأ!

1 ـ ما هي اعلانات فيديو فيس بوك ؟

إن إعلانات فيديو Facebook هي إعلانات فيسبوك بتنسيق مقاطع الفيديو

بدلاً من كتابة مجموعة من النصوص و / أو تحميل صورة

ستحتاج إما إلى إنشاء فيديو داخلي

أو العمل مع مصور فيديو لإنشاء مقطع فيديو

أو استخدام مقطع فيديو موجود بالفعل للتحميل إلى مشغل الفيديو الأصلي على Facebook.

من هناك ستتمكن من تخصيص وصف الفيديو والصورة المصغرة والميزانية والجمهور الذي تخدم فيه الإعلان.

2 ـ لماذا يجب أن تقوم بتشغيل اعلانات فيديو فيس بوك ؟

تُعد إعلانات فيديو Facebook هي أفضل طريقة لضمان تذكر الناس لعلامتك التجارية والعودة إلى موقعك.

 الفيديو لا يتجه فقط على Facebook، بل هو استراتيجية تعمل على إشراك زوار الموقع وتحويلهم

ودفع العملاء المتوقعين في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

وتفعيل المشاركة عبر قنوات اجتماعية متعددة مثل Twitter و LinkedIn و Periscope

(التي لديها بنيت حرفيا شبكة اجتماعية تستند فقط على بث الفيديو المباشر).

3ـ كيفية إعداد إعلانات فيديو فيسبوك في 5 خطوات ؟

الآن بعد أن أصبحت مؤمنًا بقيمة إعلانات الفيديو، كيف يمكنك إعداد فيديوهات الفيسبوك في خمس خطوات بسيطة ؟

انتقل إلى أعلى صفحة ملفك الشخصي واختر “إنشاء إعلانات”.

إنشاء اعلانات فيديو فيسبوك

حدد هدف الحملة “الحصول على مشاهدات الفيديو”.

حدد جمهورك (أو حدد جمهورًا محددًا مسبقًا) والميزانية وجدول الإعلانات.

اصنع اعلانك هنا يبدا المرح.

ستلاحظ وجود بعض الخيارات لإنشاء الفيديو الجميل

يمكنك تحميل مقطع فيديو

أو تصفح مكتبتك ، أو إنشاء عرض شرائح به صور. في معظم الحالات

ترغب في الحصول على مقطع فيديو مسبق الصنع من سطح المكتب أو الترويج لمقطع فيديو سبق لك نشره شخصيًا.

يمكنك ملاحظة مواصفات الفيديو الموصى بها على فيس بوك قبل التحميل لضمان أعلى مستوى من جودة تجربة المشاهد

قد يؤدي التنسيق المختلف إلى تشغيل ضعيف أو أشرطة سوداء إذا كانت نسبة العرض إلى الارتفاع الخاصة بك مطفأة.

أخيرًا ، قم بتخصيص النسخة الموجودة أعلى مقطع الفيديو الخاص بك

وقم بمعاينتها ، ومشاهدة ارتفاع عدد مرات مشاهدة الفيديو.

4ـ 5 استراتيجيات للحصول على أعلى معدلات تشغيل الفيديو في فيس بوك

أظهر مقاطع الفيديو التي لا تتطلب الصوت

قد لا يبدو أي صوت غريبًا حتى تأخذ الوقت الكافي للتفكير في كيفية عرض مقاطع الفيديو على Facebook.

بينما من وقت لآخر قد يكون في راحة منزلك

غالبًا ما يتصفح الناس من خلال قنوات الأخبار الخاصة بهم لقتل الوقت في تنقلاتهم وأثناء وجودهم في مطعم أو مكان عام

أو أثناء استراحة الدماغ في العمل.

في أكثر الأحيان لا يكون الصوت مناسبًا في هذه السيناريوهات

وبما أن الناس يشعرون بالكسل بطبيعتهم، فإن فرصهم في توصيل سماعات الرأس للاستماع إلى إعلان فيديو على Facebook ضئيلة.

لكن هنا سؤال مهم وهو هل الفيديو الخاص بك ببساطة لا معنى له من دون  صوت؟

أعلن Facebook مؤخرًا أنه يسهل على المعلنين إضافة التسميات التوضيحية تلقائيًا إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم لأنهم أصبحوا يدركون أن الصوت يمكن أن يكون مشكلة

و”تشير الاختبارات الداخلية إلى أن إعلانات الفيديو التي تمت تسميتها تزيد من وقت عرض الفيديو بمعدل 12٪” ، وفقًا لتقارير Facebook.

استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور لضمان تشغيل إعلاناتك تلقائيًا

قد يخجل المعلنون من التشغيل التلقائي في بيئات معينة

ولكن يجب ألا يكون Facebook هو ذلك المكان، لماذا ا؟

 نظرًا لوجود ما يكفي من الانحرافات الموجودة على Facebook كما هي؛ لذلك تحتاج إلى إشراك وحدات تمرير ملفات الأخبار متعددة المهام في أسرع وقت ممكن، كما أن تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا هو أفضل طريقة للقيام بذلك

لكي تكون مؤهلاً للدفع التلقائي

تحتاج إلى تقديم عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) بدلاً من الكلفة بالنقرة (CPC).

الحصول على هذه النقطة بسرعة

لقد فوجئت عندما وجدت أن إعلانات فيديو Facebook يمكن أن تصل مدتها إلى 120 دقيقة

لعلك تتسائل الأن عزيزي القارئ لما تعجبت

ذلك لأن هذا طويل إلى حد ما، ويبدو أن فرص قيام شخص ما بإكمال مقطع فيديو مدته ساعتان أثناء وجوده على شبكة اجتماعية أمر مستبعد إلى حد كبير.

فلا بد من جعل إعلاناتك قصيرة وحلوة وجذابة للوصول إلى النقاط الكبيرة بشكل أسرع.

أعلن عن محتوى الفيديو الذي تم تنفيذه بشكل جيد في أي مكان آخر

ما مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على Facebook؟

أي مقاطع الفيديو ذات الأداء الأفضل على موقع الويب الخاص بك؟

 ما هي ندوات الويب التي دفعت معظم المشاركين؟

ما الذي يود جمهورك مشاهدته؟

هذه مجرد بعض الأسئلة التي يجب طرحها قبل عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك

يجب أن تبحث عن مقاييس مثل معدل المشاركة ومحتوى الفيديو الخاص بك عبر القنوات قبل أن تحدد مقاطع الفيديو التي تستحق أن تضع المال وراءها.

انتبه إلى إحصائيات الفيديو الخاصة بك وتعلم منها

بمجرد اكتساب إعلانات الفيديو على Facebook

قدرًا كبيرًا من المشاهدات، ستحتاج إلى التراجع وتحديد ما إذا كان المال الذي يتم إنفاقه يحقق عائدًا أم لا.

كم من الناس يشاهدون مقاطع الفيديو؟

النقر على إعلاناتك؟

زيارة موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة؟

إن فهم تأثير إعلانات الفيديو على Facebook على جمهورك المستهدف سيساعد في تحسين إنتاج الفيديو وإستراتيجية الإعلان

لضمان تأثر نشاطك التجاري بشكل إيجابي.

5 ـ 4 نصائح هامة عند إعداد الــــ Facebook Ads Video

كن قويا (لكن هادئ).

إذا كان بإمكانك سرد قصتك بصريًا

دون استخدام الصوت، فمن المؤكد أنك ستحقق نتائج جيدة.

كثير من الناس يشاهدون مقاطع الفيديو بصمت على أجهزتهم المحمولة على وسائل التواصل الاجتماعي

لذلك إذا كان بإمكانك توصيل رسالتك دون صوت، فهذه هي الطريقة التي ستذهب إليها.

استخدم أقوى صورك في البداية.

نظرًا لأن Newsfeed على Facebook مشغول ولأن الأشخاص لديهم فترات اهتمام قصيرة

فأنت بحاجة إلى عرض أهم الصور في مقطع الفيديو الخاص بك مقدمًا، لديك فقط حوالي ثلاث ثوان لربط المشاهدين.

تأكد من استهداف إعلاناتك بشكل فعال.

لن تكون إعلانات الفيديو لشركتك مناسبة للجميع على Facebook.

كن ذكيا فيما يتعلق بمن تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك

من خلال الاستفادة من جميع خيارات الاستهداف التي يوفرها فيس بوك

دائما اختبار إعلاناتك.

حاول إنشاء صيغتين مختلفتين من الفيديو الخاص بك، وقم بتشغيلهما مقابل بعضهما البعض لمعرفة أيهما أفضل أداء

سيسمح لك هذا بتعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك لمشاهدة أفضل النتائج

وسوف يمنحك نظرة ثاقبة على ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل.

6ـ احصائيات هامة عن إعلانات فيديو الفيسبوك

يتم إجراء أكثر من 4 مليارات مشاهدة فيديو على Facebook كل يوم.

يشاهد 500 مليون مشاهد 100 مليون ساعة من محتوى الفيديو على Facebook يومياً.

65 ٪ من جميع المشاهدات الفيديو الفيسبوك تأتي من مستخدمي المحمول.

85٪ من مستخدمي Facebook يشاهدون مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت.

تحصل مقاطع الفيديو الأصلية على 478٪ من المشاركات على Facebook

أكثر من مقاطع الفيديو من مصادر أخرى.

حصل Facebook على 36٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في في عام 2019.

يتم إنشاء 47 ٪ من إجمالي قيمة الحملة لإعلان فيديو فيسبوك في أقل من ثلاث ثوان.

تبلغ تكلفة إعلانات فيديو Facebook 10٪ من تكلفة الإعلانات الدائرية أو إعلانات الصور المفردة.

7 ـ بعض الإحصائيات العامة عن الفيسبوك

يحدث أكثر من 4 مليارات مشاهدة فيديو على Facebook كل يوم.

يتم مشاهدة 100 مليون ساعة من الفيديو على Facebook كل يوم.

500 مليون شخص يشاهدون مقاطع الفيديو على Facebook كل يوم.

في عام 2016 ، ادعى مارك زوكربيرج أن Facebook يمكن أن يكون مقطع فيديو في الغالب

بحلول عام 2021.

معدل المشاركة المتوسط ​​في مشاركات الفيديو على Facebook هو 6.01٪.

150 مليون شخص كانوا يستخدمون Facebook Stories بحلول منتصف عام 2018.

1 في 5 أشرطة الفيديو هو البث المباشر.

يأتي 65٪ من مرات مشاهدة فيديو Facebook من مستخدمي الهواتف المحمولة.

يزيد احتمال مشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو على هاتف ذكي بمقدار 1.5 مرة مقارنة بالكمبيوتر.

85 ٪ من مستخدمي الفيسبوك مشاهدة أشرطة الفيديو مع الصوت قبالة.

لدى 80٪ من مستخدمي Facebook رد فعل سلبي على إعلانات فيديو الجوال القائمة على الخلاصة والتي يتم تشغيلها بصوت عالٍ.

يستخدم 90٪ من صفحات Facebook الآن مقاطع فيديو Facebook الأصلية.

ينظر الناس إلى الفيديو بمعدل أطول بمقدار 5 مرات مقارنةً بالوظائف الثابتة على Facebook.

 65 ٪ من الناس الذين يشاهدون أول 3 ثوان من الفيديو ، ومشاهدة ما لا يقل عن 10 ثانية.

يبلغ متوسط ​​وقت مشاهدة فيديو Facebook 10 ثوانٍ

تحصل مقاطع فيديو Facebook التي تحتوي على أرقام في عناوينها على مرات مشاهدة أعلى في المتوسط.

من المتوقع أن تصل عائدات إعلانات الفيديو على مستوى العالم إلى 9.6 مليار دولار بحلول عام 2021.

47 ٪ من المستهلكين يشاهدون إعلانات الفيديو في أغلب الأحيان على Facebook.

………………..

المصدر:

https://www.wsj.com/

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

انتقل إلى أعلى

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر البريد الالكتروني .

لدينا فريق محترف و متخصص يقوم بتصميم و تطوير تطبيقات ذكية للجوالات التي تعمل بنظام ال Android و ال IOS

بعد إكتساب عملاء جدد لمشروعك , قد تود مراسلة عملاءك باحدث العروض علي منتجاتك و خدماتك لزيادة مبيعاتك من العملاء الحاليين , لذا هنا تكمن وسيلة من افضل الوسائل التسويقية و هي حملة التسويق عبر الرسائل القصيره .

يتم استخدام العلامة التجارية في :
- موقعك الالكتروني
- صفحتك في منصات التواصل الإجتماعي
- اليافطات الاعلانية
- المنشورات الاعلانية المطبوعه
- البيزنس كارد

متي تحتاجها ؟
عند بداية اي مشروع ستحتاج لعمل شعار لعلامتك التجارية لخلق هوية تجارية لأغراض التسويق Branding . قد تحتاج لإعادة تصميم شعار جديد لخلق هوية تجارية جديدة لأسباب عديده Rebranding

نقوم بتصميم شعار لعلامتك التجارية لشركتك من خلال فريق محترف لديه الخبرة و المعرفه الفنية في تصميمات الجرافيكس حيث يقوم بمقابلة العميل و التعرف علي تصوره للشعار , نقوم بعمل نماذج اولية و عرضها علي العميل ليقوم بإختيار احسنها أو التعديل مرة اخري لنصل لأحسن تصميم للشعار .

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية علي الموقع الالكتروني للعميل , صفحته علي موقع التواصل الاجتماعي , بطاقات البيزنس كارد , يافطات اعلانية , مطبوعات اعلانية ..الخ

نقوم باستخدام الشعار للعلامة التجارية في عمل الحملات الاعلانية لخلق و بناء الهوية التجارية في اذهان الجمهور المستهدف

نقوم بعمل التالي :

مقابلة العميل و التعرف علي تصوره للمحتوي المقدم علي الموقع الالكتروني , تصميم الموقع ليكون سهل الإستخدام و ممتع بصريا في تناوله , حجز اسم للموقع Domain و توفير مساحه له علي مزود الخدمة host .

نقوم بعمل ثلاثة أنواع من المواقع الالكترونيه تتضمن موقع إلكتروني , صفحة بيعية لإعلانات جوجل , موقع تجارة إلكترونية .

موقع الكتروني
إذا كنت صاحب مشروع و تود تقديم معلومات عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمه بشكل مستفيض , سوف تحتاج لعمل موقع الكتروني مكون من أكثر من صفحة , مدعوم بأكثر من لغة , متوفر به المحتوي الذي ترغبه .

صفحة بيعية
عند عمل حملات اعلانية علي جوجل , سوف تحتاج لعمل موقع مكون من صفحة واحدة مصممه لغرض زيادة المبيعات من خلال ربطها بإعلانك علي محرك البحث , تتوافر بها معلومات مختصرة و صور عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها , ارقام الاتصال , موقعك علي خرائط جوجل .

خدمة إعادة الإستهداف Retargeting
قد يقوم العميل بالدخول علي الموقع الخاص بك بعد رؤية إعلانك علي جوجل أو علي إحدي منصات التواصل الإجتماعي , يقوم بإستكشافه ثم الخروج منه و لم يقم بأي عملية شراء علي الموقع , لذا هنا يكمن اهمية خدمات الإستهداف و هي أن يقوم إعلان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بالظهور مرة أخري لهذا العميل عند قيامه باي نشاط علي الإنترنت مثلا مطالعة موقع اخر , مشاهدة فيديو ..الخ ليذكره بالدخول مرة أخري علي موقعك و القيام بعملية شراء

حملات اعلانية
بعد عمل هوية تجارية لك و إنشاء الصفحة لشركتك علي منصة التواصل الإجتماعي , نقوم بعمل حملات اعلانية بهدف الترويج لشركتك و لعلامتك التجاريه و زيادة المتابعين علي الصفحة من خلال الاتي :

الاستهداف
تحدد معايير الجمهور المستهدف للإعلان الممول بناء علي نوع المنتج/الخدمة مثل ذكر/انثي , الموقع الجغرافي , الفئة العمرية و الاهتمامات لتحقيق اقصي استفادة من الاعلان الممول من خلال تحقيق المبيعات

فكرة و تصميم الاعلان
ايجاد أنسب فكرة و تصميم للإعلان الممول الذي يخدم أهداف العميل مثل تعريف الجمهور المستهدف بالهوية التجارية للعميل , تحقيق المبيعات , زيادة عدد الزائرين لموقعه أو متجره الإلكتروني , زيادة تحميلات تطبيقات الجوال ..الخ

تحليل المنافسين
تحليل نقاط القوة و الضعف بصفحات التواصل الإجتماعي للمنافسين و مطالعة التفاعل علي صفحاتهم لتحقيق اعلان ممول متميز تنافسيا لك

تقرير عن الحملة
عمل تقرير بنتائج الحملة الاعلانية مثل عدد الأشخاص من الجمهور المستهدف الذين شاهدوا الاعلان و التفاعل عليه

ادارة صفحتك علي التواصل الاجتماعي
بعد بناء قاعدة من الجمهور من خلال عدد المتابعين علي صفحة التواصل الإجتماعي , تحتاج للمحافظة علي التفاعل علي الصفحة من خلال المداومة علي عمل منشورات تتعلق بمنتجاتك أو خدماتك , لذلك لدينا فريق عمل مخصص لإدارة صفحتك و تحقيق أقصي تفاعل عليها لمدة شهر / 3 أشهر / سنة حسب المدة المذكورة في التعاقد .

خطة المحتوي
نقوم بعمل خطة مسبقة للمحتوي بالتنسيق مع العميل تتمثل في تحديد المواضيع التي سيتم تناولها من خلال المنشورات علي الصفحة , انواع المنشورات مثلا تعليمية , تفاعلية , منشورات لغرض تحقيق المبيعات , عدد المنشورات في اليوم / الاسبوع / الشهر

تصميم المنشورات
لدينا فريق متخصص في إعداد المحتوي للمنشورات بجانب فريق متخصص لعمل تصميمات الجرافيكس المطلويه للمنشور , تتنوع تصميمات المنشور ما بين تصميمات جرافيكس تتعلق بالمنتج / الخدمة , صور للمنتج / الخدمة , فيديو ترويجي video Motion , GIF .

الرد علي استفسارات العملاء
عند طرح كل منشور علي الصفحة , يقوم جمهور الصفحة بالتفاعل عليه من خلال عمل إعجاب , مشاركة , تعليقات تتعلق باستفسارات عن المنتج / الخدمة مثل سعر المنتج , أماكن توزيعه ..الخ و تعبر تعليقات الجمهور عن الإهتمام بالمنتج و الجدية فيما يتعلق بقرار الشراء مما يتطلب رد فوري علي استفساراته حيث تمثل فرص حقيقيه لزيادة مبيعات الشركة , لذا نقوم بالرد علي استفسارات العملاء من خلال توضيح رقم خدمة العملاء للعميل ليتم الاستفسار من خلال موظفي الشركة .

ما الذي نقوم به ؟

نقوم بعمل تقرير عن افضل كلمات البحث المفتاحية حسب المنطقة الجغرافية المستهدفة متعلقة بالمنتج أو الخدمة التي يرغب العميل بالإعلان عنها نقوم بتصميم صفحة الهبوط Landing page للعميل التي سنقوم بربطها بالإعلان علي محرك البحث جوجل نقوم بصياغة أفضل الجمل الإعلانية بعد تضمين كلمات البحث المفتاحية و نقوم بربطها بصفحة الهبوط للعميل . بعد ذلك , نقوم بإطلاق الاعلان علي محرك البحث جوجل . نقوم بعمل تقارير دورية بنتائج الحملة الاعلانية علي جوجل و عرضها علي العميل .

  • تحليل المنافسين
    نقوم بتحليل المواقع الاكترونية للمنافسين و معرفة تصنيف ظهورهم علي محركات البحث , الخدمات المقدمة , اهم الكلمات المفتاحية المستخدمة المتعلقة بهذه الخدمات , المقالات المكتوبة داخل الموقع ..الخ
  • تحديد الجمهور المستهدف
    تحديد ووصف الجمهور المستهدف مثل النوع ذكر/أنثي , المنطقة الجغرافية , الفئة العمرية ..الخ
  • كلمات البحث المفتاحية
    نقوم بتحديد اكثر كلمات البحث المفتاحية المستخدمة من الجمهور المستهدف و المتعلقة بمجال الخدمات المقدمة و إستخدامها داخل صفحات الموقع on page SEO و في وصف الموقع off page SEO .
  • تهيئة الموقع تقنيا
    كلما زادت سرعة تحميل الموقع الالكتروني و كان أسهل في الاستخدام للمستخدم , كلما قامت محركات البحث بإعطائك تصنيف أعلي و تقوم بتحسين ظهور موقعك في النتائج الاولي , لذا نقوم بتهيئة الموقع تقنيا ليصبح صديق لمحركات البحث
  • كتابة مقالات ( بلوج )
    نقوم بكتابة مقالات , تهم العملاء و تحتوي علي كلمات البحث المفتاحية Keywords , بصفة مستمرة لجلب الزوار للموقع للمساهمة في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • الروابط الخلفية Backlinks
    نقوم بمجموعه من الاجراءات التسويقيه للترويج لرابط الزيارة للموقع الالكتروني من خلال مواقع الكترونية اخري من خلال إستخدام إستراتيجية الروابط الخلفية Back linksلجلب زوار للموقع و المساهمه في زيادة تصنيفه لدي محركات البحث
  • مؤشرات السوشيال ميديا Social Signal
    نقوم باستخدام ادوات مشاركة المقالات علي مواقع التواصل الاجتماعي داخل الموقع الالكتروني لزيادة نشر الوعي بالموقع وجلب الزوار مما ينعكس علي تصنيف الموقع لدي محركات البحث .