إذا كنت صاحب علامة تجارية وتريد تريد الإعلان عبر الإنترنت، فربما لا تكون Snap chat هو القناة الأولى التي تتبادر إلى ذهنك، ربما تفكر في المنصات الأكثر شيوعًا

مثل Facebook أو Instagram أو YouTube أو Twitter .

المنصات السابقة لها أهمية كبيرة ودور كبير في مجال الديجيتال ماركتنج بلا شك، كذلك الحال بالنسبة لـــــ Snap chat

بدأ يمنو بصورة كبيرة في مجال الديجيتال ماركتنج داخل مصر و المملكة العربية السعودية ودول الخليج العربي بشكل عام.

ومع ذلك فإن اختيارك للشبكة الاجتماعية يعتمد حقًا على طبيعة  الجمهور الذي تنوي إستهدافه.

في هذا المقال تقدم لكم شركة أدفرتيزر شرح مفصل عن إعلانات سناب شات.

1. ما هي إعلانات سناب شات.
2. فوائد إعلانات سناب شات.
3. أنواع إعلانات سناب شات.
4. كيفية إنشاء إعلان ممول على سناب شات.
5. خمس نصائح يجب إتباعها عند الإعلان على سناب شات. أحرص عليها

…

هيا بنا الأن.

أولا: ما هي اعلانات سناب شات

هي إعلانات فيديو عمودية تكون بملء الشاشة سواء كانت الهاتف المحمول أو جهاز الكمبيوتر الخاص بك

هذة الإعلانات يمكن أن يصل طولها إلى 10 ثوانٍ.

يمكن لمستخدمي Snap chat تمرير هذة الفيديوهات الإعلانية سريعًة، في أي وقت عندما يتم تشغيل إعلان الفيديو

لمشاهدة المزيد من الإعلانات و الفديوهات المختلفة.

ثانيا: فوائد اعلانات سناب شات

هناك 3 مزايا هامة لإعلانات سناب شات تعرف عليها الأن

يوفر قاعدة نشيطة من المستخدمين

تتميز إعلانات سناب شات بأنها لها قاعدة نشيطة من المستخدمين

حيث يستخدم أكثر من 166 مليون مستخدم  من Snap chatters يستخدمون التطبيق يوميًا بمتوسط ​​أكبر من 30 دقيقة في التطبيق ويفتحون التطبيق أكثر من 18 مرة في اليوم.

توفر إعلانات سناب شات جمهور مميز

 لا يمكن الوصول إلى النسب المئوية الضخمة من مستخدمي Snap chat في أمريكا بالطبع يوميًا وغيرها من المنصات الاجتماعية الرئيسية

وفقًا لتطبيق App Annie، تم العثور على اتجاهات مماثلة في بريطانيا، إلا أن الجمهور الذي تصل إليه مميز.

توفر إعلانات سناب شات عمليات استهداف قوية

باستخدام بيانات المختلفة التي يتيحها تطبيق أو موقع سناب شات

تستطيع من خلالها الوصول إلى Snap chatters استنادًا إلى المعلومات الديموغرافية المتاحة

يمكنك أيضًا استخدام بياناتك الخاصة للوصول إلى عملائك.

ثالثا: أنواع إعلانات سناب شات

3 أنواع من إعلانات سناب شات يجب أن تعرفها

Snap chat Sponsored Geo filters

نوع إعلان Snap chat هذا هو تراكب مصور يختلف باختلاف مكان تواجد المستخدمين وما يصل إليهم.

إنها أداة تسويقية قوية، مع الأخذ في الاعتبار أن الفلاتر يتم عرضها على الأقل 2.16 مليار مرة في اليوم

لا داعي للقول أن إضافة رسائل مخصصة أو علامة تجارية إلى الفلاتر سيساعدك كثيرًا في عرض شركتك.

يمكن إضافة المرشحات الجغرافية إلى الصور ومقاطع الفيديو المرسلة بشكل خاص أو إلى المنشورات التي يتم نشرها بشكل عام في القصص

فأنت من يقرر طول الفلاتر المتاحة، بناءً على أهداف حملتك.

متى يجب أن تستخدمه؟

إذا كنت تستضيف حدثًا، فأنشئ فلترًا جغرافيًا يتم تنشيطه بناءً على موقع الحدث.

 بهذه الطريقة يمكن للحاضرين الوصول إلى الفلتر عندما ينشرون صورًا من الحدث، ويساعدك هذا على نشر الوعي بالعلامة التجارية بين شبكة الحضور.

كيف تشتريه؟

يمكن شراء المرشحات الجغرافية مباشرة من فريق مبيعات Snap chat أو من خلال واجهة برمجة التطبيقات الإعلانية.

ما الذي يمكن إضافته إليه؟

عندما تشتري مباشرة من مندوب مبيعات Snap chat، يمكنك إضافة Smart Geo filter لربط الإعلان بمواقع محددة.

عندما يستخدم الأشخاص Snap chat داخل المنطقة الجغرافية التي حددتها، سيظهر خيار استخدام الفلتر عند التقاط صورة أو مقطع فيديو.

إذا كنت قد أطلقت للتو متجرًا أو منتجًا جديدًا، فقم بتفعيل الفلتر المتاح للمستخدمين بالقرب من الموقع الفعلي لمتجرك.

يمكن أن تكون هذه الفلاتر متاحة لبضع ساعات أو بضعة أيام، بناءً على مقدار حركة المرور التي تهدف إلى الحصول عليها.

Snap chat Sponsored Lenses

نوع إعلان Snap chat هذا هو فلتر مصمم لتغيير وجوه المستخدمين أو محيطهم باستخدام الرسوم المتحركة.

يقضي المستخدمون الكثير من الوقت في اختبار وتجربة العدسات المختلفة، وقد يكون هذا هو سبب استخدام 70 مليون مستخدم نشط يوميًا لها

إعلانات Snap chat هي مقاطع فيديو رأسية تصل مدتها إلى 10 ثوانٍ ويتم عرضها مع عروض Snap chat الأصلية وقصصنا المنسقة وقصص الناشر الخاصة بشركات الإعلام وبين القصص المنشورة بشكل عام.

Snap chat Filters

يجب أن تمثل هذه الفلاتر علامتك التجارية بطريقة ممتعة وذات صلة.

عند تصميم وشراء فلاتر Snap chat، ضع عملاءك في الاعتبار: أين سيستخدمون هذه الفلاتر؟

لماذا يجب عليهم؟

وتذكر هذه المواصفات:

صورة 1080 × 2340 بكسل

300 كيلوبايت أو أقل

PNG مع خلفية شفافة

منطقة عازلة 210 بكسل في أعلى وأسفل الشاشة للهواتف الأكبر حجمًا

74 بكسل لسهم الإرسال

32 بكسل للتعيين \”المكفول\”

اتجاه عمودي

يجب أن تشغل أقل من 25٪ من الشاشة

رابعا: كيفية إنشاء إعلان ممول على سناب شات.

1. اختر هدفك

الخطوة الأولى هي اختيار الهدف لإعلانك.

الأهداف الرئيسية لـ Snap chat هي

الوعي

زيادة الوعي بعلامتك التجارية

عمليات تثبيت التطبيق

زيادة عدد عمليات تثبيت التطبيق

حركة مرور التطبيقات

 اجذب المزيد من الأشخاص لاستخدام تطبيقك

حركة مرور موقع الويب

زيادة حركة المرور إلى موقعك أو صفحة معينة

مرات مشاهدة الفيديو

 زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك

إنشاء العملاء المحتملين

اعثر على عملاء محتملين جدد لنشاطك التجاري

تحويلات التطبيق

تتبع التحويلات وعمليات تثبيت التطبيق

تحويلات موقع الويب

 تتبع عدد الأشخاص الذين أكملوا إجراء محددًا لموقعك

مبيعات الكتالوج

 تتبع عدد المبيعات لمنتجاتك

تعتمد أهدافك على أهدافك التسويقية الأوسع وكيف تريد تحقيقها.

على سبيل المثال إذا كنت ترغب في التركيز على الوعي في حملاتك القادمة وكنت قد بدأت للتو في استخدام Snap chat، فقد ترغب في التركيز على الوعي والعلامة التجارية، بينما إذا كنت ترغب في جلب المزيد من الأشخاص إلى موقعك بينما لا تزال تهدف إلى الوعي، يمكنك استهداف حركة المرور على موقع الويب كمقياس لنجاحك.

 ثم تقوم بعد ذلك بتحدد جدولًا لحملتك الخاصة، يمكنك إما بدء الحملة على الفور

وتشغيلها إلى أجل غير مسمى أو تحديد تواريخ البدء والانتهاء. لديك أيضًا خيار ضبط الحالة (نشط أو متوقف مؤقتًا).

 ثم تقوم بعد ذلك بتسمية حملتك الإعلانية

1. تعين الجمهور والميزانية

 الخطوة الثانية هي أن تقوم بتعين الجمهور والميزانية للحملة الخاصة بك

أولا : الجمهور

 يمكنك حتى استهداف الأشخاص استنادًا إلى ما يحلو لهم

وما الذي اشتروه – وما شاهدوه

وأين كانوا، يمكنك أيضًا استهداف عملائك على Snap chat (أي Snap Audience Match Audience) و

Snap chatters التي تشبههم (مثل Lookalike Audience).

و هنا يمكن أن نقدم لك نصائح هامة

1. اجعل حجم جمهورك أقل من 20 مليون شخص لنفس الإبداع
2. أنشئ مجموعة إعلانية لكل مجموعة فريدة من الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم
3. حاول استخدام إعلانات متعددة لكل مجموعة إعلانية حتى تتمكن من معرفة كيفية أداء تصميمات مختلفة مع نفس الجمهور

يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على الأتي:

الخصائص الديمغرافية

العمر والجنس ودخل الأسرة والحالة الأبوية وغيرها.

الاهتمامات والسلوكيات

الوصول إلى الأشخاص بناءً على اهتماماتهم

مثل الموسيقى والأفلام والطعام ومعجبين اليوغا وما إلى ذلك

الموقع

تضييق نطاق جمهورك بناءً على موقعهم

الجماهير المخصصة

يمكنك أيضًا إنشاء جماهيرك المخصصة باستخدام قاعدة بيانات موجودة لديك

(مثل المشتركين في النشرة الإخبارية والعملاء الحاليين وما إلى ذلك)

Lookalikes

 يمكنك توسيع جمهورك من خلال إنشاء جمهور يشبه الجمهور مع أشخاص يشبهون جمهورك الحالي أو عملائك

ثانيا: الميزانية

يتيح لك قسم \”الميزانية والأهداف\” تحديد ميزانيتك اليومية وهدفك ومبلغ عرض أسعارك.

الحد الأدنى للميزانية اليومية هو 100 دولار؛ أي أقل ولن تكون قادرًا على النقر فوق \”التالي\”.

على سبيل المثال ، حددت هدفك عند تثبيت التطبيق وعرض أسعارك بمبلغ 10 دولارات.

سوف يستخدم Snap chat مزايدتك البالغة 10 دولارات للتنافس ضد مزايدة المعلنين الآخرين في المزاد

عندئذٍ ، سيعرض Snap chat إعلانك للأشخاص الذين يعتقدون أنه من المرجح أن يقوم بتثبيت التطبيق الخاص بك، على إعلانات المعلنين الذين لديهم عرض أسعار أقل.

لكن سناب شات لن يفرض عليك 10 دولارات في كل مرة يثبت فيها شخص ما تطبيقك

سيتم فرض رسوم عليك بناءً على عدد مرات عرض إعلانك. لذلك قد يكلف كل تثبيت تطبيق أكثر من 10 دولارات أو أقل.

1. تحديد نوع الإعلان

 الخطوة الثالثة عن كيفية إنشاء إعلان ممول على سناب شات هي تحديد نوع الإعلان الخاص بك

سبق وأن قمنا بشرحها في بداية المقال يمكنك الرجوع إليها.

خامسا: 5 نصائح يجب مراعاتها عند إنشاء إعلانات Snap chat

عندما تكون مستعدًا لإنشاء إعلانات Snap chat الخاصة بك، من المفيد تذكر هذه الأشياء.

1. تعرف على جمهورك

حاول فهم جمهورك قدر الإمكان

إذا لم تكن متأكدًا من اهتماماتهم وديموغرافياتهم، فأنشئ جماهير مختلفة بحيث تجد الأكثر فعالية.

1. كن جذابًا

Snap chat هو نظام أساسي للجوال، لذا يجب أن تكون الإعلانات جذابة بما يكفي لجذب الجمهور المستهدف

نظرًا لأنها تصل في الغالب إلى الشباب، فلا يكفي إنشاء إعلان جيد، إذا لم يكن جذابًا بما فيه الكفاية، فقد يتم تجاهله.

1. هل لديك دعوة واضحة للعمل

إذا كنت مهتمًا بتوجيه إجراء معين من إعلانك، فأنت بحاجة إلى إنشاء CTA واضحة.

لحسن الحظ يسمح لك Snap chat بالحصول على إجراءات مباشرة من خلال النقرات والضربات الشديدة البسيطة لذا تأكد من تحقيق أقصى استفادة منها

سواء كانت صورة أو نصًا، ابحث عن طريقة لدمج سؤالك في إعلانك.

1. تعامل مع الإعلان على أنه تجربة

يمكن أن تجعل إعلانات Snap chat تجربة رائعة، يمكنهم أن يبرزوا مع الاستخدام الصحيح للعنصر التفاعلي أو حتى اللعب

يمكن أن تزيد هذه الطرق أيضًا من فعالية حملتك نظرًا لأن جمهور Snap chat الأساسي سيقدر ذلك، كن مبدعًا وحاول سرد قصتك وبيع منتجك بطريقة أكثر تميزًا

مقارنة بالقنوات الأخرى.

1. الاستفادة القصوى من البيانات

استخدم جميع بياناتك المتاحة لفهم أداء إعلاناتك؛ نظرًا لأنه نظام أساسي جديد نسبيًا للإعلان

فإن قياس الأداء ليس مفيدًا بعد؛ لذا فالأمر متروك لك لبدء مقارنة أداء إعلاناتك الخاصة. اعمل مع ما تعلمته وحاول تحسين أداء حملاتك خطوة بخطوة.