مما لا شك فيه أن موقعك هو انعكاس لمكان ظهور إعلانك في صفحة نتائج البحث فى جوجل مقارنةً بالإعلانات الأخرى. لذلك
يتنافس العديد من أصحاب الأعمال للترتيب
في المركز الأول في إعلانات جوجل، ليس فقط لتحسين الظهور ولكن أيضاً للتحويلات الناتجة عن كل نقرة.
لذا حصولك على النتيجة الأولى في إعلانات جوجل سيعمل على ظهور إعلانك في الموضع الأول للكلمات الرئيسية ذات الصلة
بنشاطك التجاري كما سيعمل على زيادة
فرص الحصول على عدد نقرات أكثر، وبالتالي نتائج أفضل لعلامتك التجارية ولمنتجك.
في هذا المقال سنتعرف في البداية على إعلانات جوجل وأنواعها، ومن ثمَّ سنتطرق إلى أهم العوامل اللازمة لتريتيب المعلنين
على جوجل وكيفية الظهور في نتيجة البحث الأولى.
ما هي إعلانات جوجل؟
تُعرف إعلانات جوجل على أنها وسيلة أو أداة تساعد في الظهور بشكل مميز بين نتائج البحث على جوجل. إذ تساعد هذه
الإعلانات رواد الأعمال التجارية بعرض
منتجاتهم وخدماتهم المختلفة ؛ بهدف الحصول على عدد كبير من الزيارات على الموقع الالكتروني وبالتالي زيادة عدد العملاء
الجدد.
كما أن ظهور هذه الإعلانات في نتائج البحث في اللحظة التي يكون فيها العملاء بحاجة إلى مساعدة، تزيد من فرص زيادة
المبيعات والعائدات.
ومن ناحية أخري تعتمد إعلانات جوجل على نظام الدفع بالنقرة \”PPC\” ، وستقوم بالدفع مقابل كل نفرة أو لكل مرة ظهور
بالنسبة لإعلانات جوجل.
أنواع إعلانات جوجل Google Ads
توجد لدينا أنواع متعددة من إعلانات جوجل التي يجب أن تعرفها قبل أن تبدأ حملتك الإعلانية
1. إعلانات حملة شبكة البحث \”Search Ads\”
يساعدك هذا النوع من الإعلانات للوصول إلى العملاء المهتمين بالبحث عن خدمة أو منتج معين باستخدام محرك جوجل.
ويتيح لك هذا النوع من الإعلانات عرض إعلانك الشخصي للمستخدمين والباحثين عبر Googleعن أمر ما أو حل مشكلة ما.
فيما سيظهر إعلانك بجوار نتائج البحث التي تظهر للمستخدم عندما يقوم بالبحث عن مفهوم معين أو كلمة رئيسية تتعلق
بإعلانك.
2. إعلانات التطبيقات Google Ads app
يتميز هذا النوع من إعلانات Googleبأنه من الإعلانات التلقائية التي لا تحتاج إلى إنشاء سلسلة من الإعلانات.
إذ أنه يقوم بجميع عمليات إطلاق الحملات الإعلانية وما يتعلق بها من تقسيم وتخصيص الإعلانات بصورة تلقائية وبما يتماشى مع
أداء الإعلانات.
كما أنها تجعلك على اتصال دائم بالمستخدمين على محرك بحث Googleوكذلك اليوتيوب و Google Play.
بالإضافة إلى أنه بعد اجراء بعض التحليلات من قبل إعلانات جوجل، يقوم بعرض الإعلانات التي حصلت على أفضل النتائج.
3. إعلانات حملة الشبكة الإعلانية \”Display Network\”
تعد هذه الإعلانات من الاختيارات الرائعة لأصحاب الأعمال، ولمن يرغب في نشر إعلاناته على المواقع الاجتماعية والإخبارية
الأخرى.
كما أن إعلانات Google Display Network تساعد في تقديم المعرفة والحلول المختلفة من خلال طرح العديد من الخيارات أمام
المستخدمين.
لذلك عند اختيارك لهذا النوع من Google ادسنس قم بتحديد الصفحات والمواقع المتعلقة بأعمالك التجارية .
4. إعلانات Shopping Ads
هذا النوع من الاعلانات يعطي المستخدمين تجربة شاملة عن المنتجات المختلفة التي يبحثون عنها. وعندما يبحث أحدهم عن
منتج ما،
سيتيح لهم هذا النوع من الإعلانات الحصول على جميع المعلومات والخيارات لهذا المنتج.
كما أنه سيسمح للمستخدمين المقارنة بين أسعار المنتجات المختلفة من المصادر المتعددة. بالإضافة إلى أن هذه الإعلانات
تعرض صور
منتجاتك مع توضيح جميع المميزات والخصائص، وكذلك اسم الموقع أو المتجر الخاص بك.
5. إعلانات حملة الفيديو \” Video Ads \”
يميل أغلب الأشخاص إلى تفضيل المحتوى المرئي مثل الفيديو في الإعلانات، حيث أنها من الأدوات السريعة والعملية ، بالإضافة
إلى أنه يمكنك عرض الفيديو الإعلاني عبر اليوتيوب وغيرها من المواقع الأخرى التي تتيح الإعلانات عبر الفيديو.
ما هي العوامل التي تؤثر على تصنيف إعلانات جوجل؟
طبقاً لجوجل فإن ترتيب إعلانك على جوجل يعتمد على ثلاثة عوامل :
-نقاط الجودة \”Quality score\”
-عامل المزايدة والمقايضة \”Bid\”
-إضافات الإعلانات \” Add extensions\”
1- نقاط الجودة Quality score
وهو الترتيب من 0 – 10 الذي يتم وضعه من قبل Google لتحديد جودة الكلمات التي تستخدمها لإعلانك، كذلك يعتمد هذا الترتيب
على عدد من العوامل الأخرى مثل:
● تحسين معدل نسبة النقر مقابل الظهور CTR، وهي نسبة النقر إلى الظهور أو النسبة المئوية للمستخدمين الذين شاهدوا
صفحة أوإعلان أو بريد إلكتروني ما ومعدل نقراتهم على هذه الصفحة أو الإعلان أو البريد الذي شاهدوه.
ويقيس الـ CTR مدى نجاح جهودك التسويقية في جذب انتباه الجمهور المستهدف والعملاء المحتملين. فكلما ارتفعت النسبة إلى 8 –
10 % ، كلما زاد نجاح الإعلان على جوجل، أما إذا كان CTR أقل من 5% فانت بحاجة إلى تعديل هذه النسبة.
ويمكنك تحسين نسبة CTR من خلال تحسين CTA أو ما يسمى الدعوة في إتخاذ إجراء، والحرص في وضع الكلمات المناسبة
لجذب انتباه المستخدمين.
● تحسين أداء صفحة الهبوط \” Landing page\” ، والتي يجب أن تكون ذات تحميل سريع، ومتوافق مع جميع الهواتف الذكية
والمتصفحات.
● وضع خاصية الحماية على صفحة الهبوط الخاصة بموقعك، وهو من العوامل المهمة التي يعتمد
عليها جوجل للحصول على ترتيب أعلى في إعلانات جوجل.
● تحسين جودة Ad relevant ، وهو التناغم والتوافق بين الإعلان المكتوب، والكلمات المستهدفة المستخدمة في تحديد مجال
الموقع المراد الإعلان عن خدماته ومنتجاته.
وللحصول على نتائج أفضل، يُفضل وضع الكلمات المستهدفة أو الرئيسية في ثلاث أماكن وهم صفحة الهبوط Landing page
الخاصة
بالموقع، وفي الإعلان الذي تم عمله، وأخيراً في Ad group أو الحملة الإعلانية الخاصة بإعلانات Google.
2- نظام المقايضة \”Bid\”
يقصد به عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل الكلمة، للحصول على الترتيب في إعلانات جوجل، ولذلك لابد من معرفة
الاستراتيجية اللازمة للبدء في عرض السعر بالنسبة لجوجل:
● يمكنك وضع عرض السعر لجوجل بناءً على شدة المنافسة على الكلمة المستهدفة، فإذا كانت هذ الكلمة ضعيفة يمكنك وضع
السعر
الذي ترغب به مناسباً مع الحد الأدنى لسعر Google، وذلك لعدم تواجد منافسة على هذه الكلمة.
● عند البدء بنظام المقايضة مع جوجل في حال إعلانات Googleالبحثية، حاول أن تبدأ بأقل سعر ممكن، ويمكنك زيادة السعر
تدريجياً حتى تحصل على أفضل نتيجة ظهور ممكنة على Google.
● البدء بوضع عرض سعر لكل حملة إعلانية على جوجل،وكذلك لكل كلمة مستخدمة في إعلانات جوجل.
● ولكن في حال حملة Google display ، عليك أن تبدأ نظام المقايضة بسعر أعلى، وذلك لضمان ظهور الإعلان في أعلى
المناطق الإعلانية مثل اليوتيوب، و التطبيقات أو المواقع الإخبارية من قبل جوجل.
وبعد أن تتأكد من ظهور إعلانك على أعلى مناطق ظهور الإعلانات، يمكنك حينها البدء في تقليل عرض السعرتدريجياً للظهورعلى
Googleبالنسبة لهذه الإعلانات.
3- إضافات الإعلانات Add Extensions
إضافات إعلانات Google هي إضافات يتم تطبيقها على مواضع الإعلانات على شبكة البحث في الوقت الفعلي الذي يظهر في
صفحات
النتائج. إذ أنها توفر معلومات إضافية لمشاهدين إعلاناتك وتساعد في إنشاء إعلاناتك لتحقيق أعلى جودة ممكنة من تجربة
الجمهور .
وتشمل هذه الإضافات \” Title link Extensions\” المتعلقة بإعلانك على جوجل جميع التفاصيل الخاصة بالإعلان، مما تساعد
المستخدم من الوصول إلى المكان المحدد الذي يريده.
وهناك العديد من إضافات إعلانات جوجل التي يمكنك استخدامها ومن أشهرها إضافة رقم التواصل بالهاتف Phone call
Extension.
وجميع هذه الإجراءات تساعد في زيادة معدل Quality score ، ويعطي إعلانك شكل متناسق وجذاب مما يزيد من معدل CTR.
أهم النصائح اللازمة في حملات بحث جوجل
قبل أن تبدأ حملتك الإعلانية على Google، إليك بعض النصائح الهامة التي سترشدك إلى تحقيق أفضل النتائج:
1- حاول أن تبدأ عملك بحملتين أو ثلاث حملات إعلانية، دون الإكثار في البداية عن هذا العدد حتى يتمكن Googleمن فهم مجال
عملك وتخصصك التجاري وبالتالي إعطائك Quality score أعلى.
2- الإكثار من استخدام إعلانات جوجل Dynamic Ad، التي تساعد جوجل في فهم مجال موقعك بصورة أكبر وأوضح، مما يساعد
فى ترتيب ظهور إعلانك على جوجل.
3- وضع عدد كلمات مفتاحية مناسبة لكل حملة إعلانية بما يعادل 5 إلى 10 كلمات لكل حملة إعلانية.
4- استخدام استراتيجية (SKAG (Single Keyword Ad groups ، وتعني وضع كلمة بحثية واحدة فقط لكل حملة إعلانية ، حيث
تعتبر من أفضل الاستراتيجيات
التي تساعد في الحصول على Quality score أعلى وبالتالي تقليل تكلفة سعر الكلمة لكل حملة إعلانية.
5- استخدام الكلمات السلبية والتي توضح لجوجل الكلمات البحثية التي لا ليس لها علاقة بمجال عملك التجاري، ومن أشهر
هذه الكلمات ( مجاناً أو for free ، أو كلمة تعليم أو مشاهدة) أو أي كلمة أخرى ليس لها علاقة بمنتجك أو خدمتك.
6- احرص على اختيار نوع الكلمات المناسبة في جوجل، وهناك ثلاثة أنواع من الكلمات البحثية:
1-الكلمات العامة \” Broad Match\” والتي تشمل جميع الكلمات المرادفة أو الكلمات التي قبلها أو بعدها.
2-كلمات \”Exact Match\” وهنا جوجل سيظهر النتائج المتعلقة بنفس الكلمة فقط.
3-كلمات \” Phrase match\” وهى التي تشمل جميع المرادفات المتعلقة بالكلمة التي تستهدفها في حملتك.
7- تجربة أكثر من صفحة هبوط (Landing Page) في وضع إعلاناتك على جوجل للحصول على أفضل النتائج بأقل الأسعار.