يتجاوز عدد مستخدمي منصة فيس بوك حاجز 2 مليار مستخدم نشط(حسب إحصائيات موقع We are social)، كما تعتبر منصة فيس بوك هي أكثر منصات
وسائل التواصل الاجتماعي إستخداما في العالموعلى ذلك تعتبر إعلانات فيس بوك
حيث تحتل مصر المرتبة التاسعة عالميا في عدد مستخدمين المنصة بواقع 39 مليون مستخدم منهم 64% من المستخدمين ذكور
ومن هنا تتضح الأهمية الكبرى لأستخدام منصة إعلانات فيس بوك في مجال التسويق الإلكتروني ؛ وذلك كما ذكرنا للجماهيرية الكبيرة التي تتمتع بها المنصة
في ضوء ذلك قمنا بجمع أهمية إعلانات فيس بوك ، بالإضافة إلى أنواع إعلانات فيس بوك في هذه المقالة.
أولا: 11سبب يوضح لك أهمية إعلانات الفيسبوك
1. السهولة في التعامل والإدارة من خلال التحليلات القوية التي يقدمها لك فيس بوك حول إعلاناتك
-
لا توجد قيود على فيس بوك عندما يقدم لك تقارير وتحليلات حول أداء إعلاناتك
-
لن تضطر أبدًا إلى تخمين أو وضع افتراضاتك الخاصة حول ما ينجح وما هو غير ناجح
-
بدلاً من الاضطرار إلى تحديد معدلات التحويل والمقاييس الاجتماعية الأخرى الخاصة بك، ستراها معروضة بالفعل لك بدقة داخل مدير الإعلانات
كل ما عليك فعله هو تحليلها وتحديد الخطوة التالية
-
تزودك شبكة الفيس بوك بمقاييس حول مدى وصولك الأسبوعي ومشاركة المنشورات و اعجابات الصفحة وأي المنشورات التي تتمتع بأفضل أداء
من خلال الاطلاع على هذه البيانات، يمكنك ضبط إعلاناتك بناءً على ما هو مطلوب، بدلاً من الاضطرار إلى التخمين أو معرفة ما إذا كان استثمارك
في مقابل لا شيء
-
يمنحك فيس بوك قوة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتتبع وقياس تقدم إعلاناتك
2. سهولة الإستهداف
-
يمكنك استهداف الاهتمامات أو السلوكيات أو المعلومات السكانية أو الفئات العمرية أو الروابط أو المواقع أو اللغات المستندة إلى المحتوى
-
يمكنك استهداف عملاء منافسيك
-
يمكن أن تطلق إمكانيات الاستهداف بشكل أعمق من أي نظام أساسي آخر، ويمكنك تطبيقها ودمجها للتأكد من أنك تلغي المستخدمين
الذين ليسوا من ضمن السوق المستهدف
-
ربما يكون الاستهداف هو المكان الذي يتفوق فيه فيس بوك على الأكثر مقارنةً بالمنصات الإعلانية الأخرى، لن تجد هذه الخيارات في مكان آخر
3. تمكنك من إنشاء إعلانات تلبي أهدافك الخاصة
-
عملية إنشاء إعلان على فيس بوك أصبحت بسيطة من خلال النظام الأساسي
-
إنه يرشدك من خلال الخطوات التي تتيح لك اختيار نوع الإعلان واستهداف جمهورك، وتحديد إطار زمني وميزانيتك
-
يشير فيس بوك إلى هذه \”الأهداف\”، سواء كنت ترغب في مشاركة ما، أو نقرات على مواقع الويب، أو إعجابات للصفحة أو أي شيء آخر بالكامل،
فيمكنك إنشاء إعلان يستند إلى ذلك
-
يتيح لك ذلك التحكم بشكل أفضل في الإعلان الذي تنشئه
-
تخبر شبكة الــ فيس بوك كيف ينبغي تحسين إعلانك لتقديم أفضل النتائج الممكنة لك
-
نظرًا لأن الإعلان قابل للتخصيص، يمكنك إنشاء شيء يعكس علامتك التجارية والجمهور المستهدف للحصول على استجابة أفضل
4. الوصول إلى عدد كبير من الناس
-
إذا كنت تدير صفحة أعمال، فقد لا تدرك أن أصغر جزء من متابعيك هم فقط الذين يرون ما تنشره، قد يبدو الأمر متطرفًا، لكنه صحيح تمامًا
-
على مدار العامين الماضيين(2018، 2019 )، قلل موقع فيس بوك ظهور صفحات الأعمال في قنوات الأخبار – وهو تحديث خوارزمي
محبط لأصحاب الأعمال في كل مكان
-
أكد حتى مارك زوكربيرج أنهم يعطون الأولوية للمشاركات من الأصدقاء والعائلة بشكل أكثر تواترا، مما يضعنا على نحو فعال في صفحات
العمل على النسخ الخلفي
-
إذا كنت ستستخدم فيس بوك للتسويق بأي صفة، فيجب عليك استخدام الإعلانات، بينما إذا كنت تريد أن يعرف المستهلكون المحتملون عن عملك، فلا تحتاج
إلى ميزانية وهذة الميزانية بالطبع لن تكون كبيرة
تمنحك إعلانات فيس بوك كثيرًا من المال مقابلها، وإذا كنت تعرف كيفية استهدافها وإنشائها، فإن العائد الذي تراه سيكون يستحق كل قرش واحد
5. تتيح لك الإعلانات تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين تفاعلوا معك بالفعل
-
يعد تجديد النشاط التسويقي طريقة أخرى للوصول إلى جمهورك المستهدف؛ لأن المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في الماضي سيرون
-
إعلانك دعونا نتحدث عن سبب هذا الأمر
في المرة الأولى التي يرى فيها الأشخاص نشاطك التجاري على فيس بوك أو الموقع الإلكتروني الخاص بك، من المحتمل أن ينظروا إليه ولا يذهبون إلى
أبعد من ذلك، حتى لو كنت قد أبدت اهتمامهم قليلاً
-
ولماذا هم؟ إنهم لا يعرفونك، وليس لديهم سبب يثقون بك
-
في المستقبل إذا رأوا إعلانك مرة أخرى، فهذا يعطيك فرصة أكبر لتحويل هؤلاء الأشخاص
-
نقطة اتصال واحدة لن تكون كافية
-
يحتاج الناس إلى رؤية علامتك التجارية في أي مكان من ثلاث إلى سبع مرات قبل أن يتخذوا إجراءات في النهاية
6. مع الاستهداف الصحيح، يمكنك الحصول على النقرات والتحويلات الرخيصة
-
لقد أصبح ذلك ممكنًا لأن نسبة النقر إلى الظهور (Facebook-CTR) على فيس بوك تزداد باطراد بسبب أدواتهم الإعلانية المحسنة؛ لهذا السبب تتعلم الشركات كيفية استخدام الإعلانات بشكل صحيح
-
نظرًا للتحسينات المستمرة في قدرات الاستهداف والإبداع، يمكن لأصحاب الأعمال استهداف الجماهير التي يريدون الوصول إليها بفعالية، ويمكنهم القيام بذلك بتكلفة منخفضة
-
بأقل تكلفة تدفعها لتشغيل إعلان فيسبوك واستهداف الأشخاص الذين تريدهم على وجه التحديد، فإنك تنفق مبلغًا صغيرًا من المال للوصول إلى العديد من الأشخاص الذين تحتاج إلى الحصول على المال من إعلانك في نهاية المطاف
-
لتوضيح الأمر فإن ما ينتهي بتكلفة أكبر قدر من المال هو اختبار إعلاناتك، وهو ما يتعين عليك فعله دائمًا
-
بالكاد تعمل إعلانات فيس بوك على المحاولة الأولى وتحتاج إلى التغيير والتبديل
7. يمكنك بسهولة العثور على عروض جديدة مع إعلانات فيسبوك
-
بمجرد العثور على جمهورك الذي يتحول بشكل أسرع، من الممكن جذب أشخاص مثلهم تمامًا عن طريق استخدام \”جمهور يشبه فيس بوك
-
تتيح لك هذه الميزة جذب جمهور مخصص واستخدام فيس بوك للعثور على أشخاص متشابهين على الأرجح أنهم يشترون منك
-
يمكن استخدام وحدات بكسل التحويل، وأولئك الذين يقومون بتثبيت البيانات من التطبيقات، وعملاء فيس بوك الخاص بك لبناء جماهير تشبهها
-
يمكنك تحديد الحجم وخيارات الاستهداف بشكل أعمق لضمان أن يعكس جمهورك الشبيه بدقة السوق المستهدف
8. يمكنك إضافة زر مخصص لحث العمل
-
تحتوي غالبية الإعلانات الرقمية على زر CTA (الحث على اتخاذ إجراء) الذي سينقل جمهورك إلى الوجهة المطلوبة، مثل موقع الويب الخاص بك
-
هذا فعال لأنه عليك حرفيًا أن تخبر الأشخاص بما يجب عليهم فعله
-
بالإضافة إلى ذلك يبحث المستخدمون غالبًا عن مزيد من المعلومات قبل اتخاذ قرار
-
باستخدام إعلانات فيس بوك يمكن للمستخدمين الانتقال بسهولة إلى موقع الويب الخاص بك؛ لكن هناك خيارات أخرى أيضًا
-
تتضمن أزرار CTA المتاحة حاليًا Book Now و Apply Now و Contact Us و Sign Up و Download و Learn More
9. الناس دائما على وسائل الاعلام الاجتماعية
-
لا يمكن للشركات تجاهل فيس بوك إنها في كل مكان.
-
لهذا السبب يحتاج عملك إلى صفحة فيس بوك – لأن العملاء الحاليين و المستقبليين موجودون هناك.
-
في المتوسط يقضي الشخص ما يقرب من 2.5 ساعة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي، والفيسبوك هو من يذهبون إليه.
10. يمكنك بسهولة تعزيز الترويج للمحتوى الخاص بك
-
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي دائمًا على محتوى رائع، فأنت تريد أن يكون الأشخاص على دراية به.
-
هذا هو السبب في أنك تشارك باستمرار التحديث عبر شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
-
ولكن هل تعتقد أن هذا يكفي؟ لسوء الحظ، الأمر ليس كذلك.
-
توجد إعلانات فيس بوك لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك.
-
نظرًا للإعلانات ستصل في النهاية إلى عدد من الأشخاص أكبر مما ستحصل عليه من أي وقت مضى، هذا لا يجعل من الممكن تطبيق
-
استراتيجيات التسويق الخاصة بك فحسب.
-
بمجرد حصولك على إعلان يتم تحويله بشكل جيد حقًا، فإنك تضع المزيد والمزيد من الأموال فيه حتى لم يعد يعمل بالطريقة التي تريدها.
-
يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات مكررة واستهداف شرائح أخرى من هذا الجمهور.
-
عندما تضع القليل من الإنفاق على الإعلان، يمكن أن تحدث أشياء مذهلة.
11. ستشجع ولاء العملاء
-
اليوم تستخدم الكثير من الشركات صفحات فيس بوك بشكل صحيح لمساعدة متابعيها على الشعور بأنهم ينتمون إلى هذا المجتمع.
-
تتيح هذه الصفحات للشركات فرصة التفاعل المباشر مع العملاء لبناء صورة العلامة التجارية الخاصة بهم وتعزيز ولاء العملاء.
-
أحد الفوائد العديدة لإعلانات فيس بوك هي أنها تمنح الشركات فرصًا كبيرة لجذب الجماهير، سيؤدي ذلك إلى مزيد من النمو
-
ومعدل استبقاء أعلى ومبيعات أكثر في نهاية الأمر – كل هذا لأنك استخدمت إعلانات فيس بوك لإقامة علاقات أفضل.
-
قد تكون إعلانات فيس بوك رخيصة، لكن لا تقلل من قيمتها بسبب سعرها.
-
مدير الإعلانات ليس بديهيًا، فلا يمكنك توقع النتائج بين عشية وضحاها عندما يتعلق الأمر بالأعمال.
ثانيا: أنواع الإعلانات على الـــ Facebook
-
إعلانات الصور
هذه الإعلانات البسيطة هي طريقة رائعة للبدء بإعلانات فيس بوك، يمكنك إنشاء نقرة ببضع نقرات فقط عن طريق تعزيز منشور موجود مع صورة
من صفحة فيس بوك الخاصة بك.
قد تكون الإعلانات المصوّرة بسيطة، لكن هذا لا يعني أنها يجب أن تكون مملة، على سبيل المثال، قد تعتقد أن الجوارب هي منتج جميل للغاية،
ولكن شركة مثل Happy Socks (
هي شركة سويدية تعد بمثابة تاجر التجزئة في الجوارب والملابس الداخليةوملابس السباحة، والتي تأسست في عام 2008 على يد ميكائيل سودرليند
وفيكتور تيل اللذين توليا على التوالي منصب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي على التوالي ) تضعها في سياقات مفاجئة لإنشاء إعلانات صور على فيس بوك.
-
إعلانات الفيديو
يمكن عرض إعلانات الفيديو في موجز الأخبار والقصص، أو يمكن أن تظهر كإعلانات ضمن البث المباشر في مقاطع الفيديو الطويلة على فيس بوك، كما يمكن
لإعلانات الفيديو أن تعرض فريقك أو منتجك قيد التنفيذ.
لا تحتاج إعلانات الفيديو الخاصة بك إلى استخدام لقطات فيديو تم تصويرها، يمكنك أيضًا إنشاء رسومات تشبه GIF أو رسوم متحركة أخرى لجذب الانتباه أو
شرح عرضك، كما هو الحال في هذا الإعلان من صحيفة نيويورك تايمز في الصورة بالأعلى.
-
Video poll ads
يتضمن شكل إعلان فيس بوك للهواتف فقط مكونًا تفاعليًا مع استطلاعات الفيديو، إنه نوع جديد تمامًا من الإعلانات المدفوعة على فيس بوك،
ولكن البيانات المبكرة لـ فيس بوك توضح أن هذه الإعلانات يمكنها زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل أكثر فعالية من إعلانات الفيديو العادية.
-
Circular ads
يستخدم إعلان دائري ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو لعرض منتجك أو خدمتك، يمكنك استخدام هذا التنسيق لتسليط الضوء على الفوائد
المختلفة لمنتج واحد، أو عدد من المنتجات المختلفة، أو حتى استخدام جميع الصور معًا لإنشاء صورة بانوراما كبيرة واحدة.
-
إعلانات الــــــ Sales
تقدم إعلانات الــ Sales طريقة سهلة لإنشاء إعلانات فيديو قصيرة من مجموعة من الصور الثابتة أو النصية أو مقاطع الفيديو الحالية، إذا لم يكن لديك صورك
الخاصة، يمكنك اختيار صور الأسهم مباشرة من مدير الإعلانات.
وتتميز إعلانات الــ Sales بحركة لافتة للنظر، تمامًا مثل مقاطع الفيديو ، ولكنها تستخدم نطاقًا تردديًا أقل خمس مرات، بحيث يتم تحميلها بشكل جيد حتى
بالنسبة للأشخاص الموجودين على اتصالات الإنترنت البطيئة، إنها طريقة سهلة ومنخفضة التأثير لجذب الانتباه.
-
group Ads
تتيح لك هذه الإعلانات المدفوعة على فيس بوك، والتي يتم تقديمها للأجهزة المحمولة فقط، عرض خمسة منتجات يمكن للعملاء النقر فوقها للشراء.
وتجمع إعلانات المجموعة مع تجارب للسماح للناس بشراء منتجاتك دون مغادرة فيس بوك على الإطلاق.
هذا يجعل التسوق عبر الإنترنت أمرًا سهلا عندما يكون الأشخاص أثناء التنقل وقد لا يكون لديهم اتصال إنترنت رائع.
-
Immediate experiment ads
تستخدم إعلانات التجربة الفورية التي يطلق عليها اسم Canvas. إنها تنسيق إعلان ملء الشاشة يتم تحميله بمعدل 15 مرة أسرع من موقع
ويب للجوال خارج فيس بوك.
يمكنك أيضًا الارتباط بخبرات فورية إضافية حتى يتمكن الأشخاص من الوصول إلى المزيد من محتوى الجوال الفوري.
-
Leeds Generation Ads
لا تتوفر إعلانات العملاء المتوقعين إلا للأجهزة المحمولة لأنها مصممة خصيصًا لتسهيل حصول الأشخاص على معلومات الاتصال الخاصة بهم دون
كثير من الكتابة.
تعد هذه الميزة رائعة جدا في جمع اشتراكات الرسائل الإخبارية، أو الاشتراك في أحد الأشخاص لتجربة منتجك، أو السماح للأشخاص بمطالبة
المزيد من المعلومات منك.
ونظرًا لأن هذه الإعلانات تعد وسيلة رائعة لتغذية مسار المبيعات الخاص بك، فقد حصلنا على دليل كامل لاستخدام الإعلانات الرائدة على فيس بوك التي
تحطم كل التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها لتحقيق أقصى استفادة من هذا النوع الهام من حملات الإعلانات على فيس بوك.
-
Dynamic ads
تسمح لك الإعلانات الديناميكية بالترويج للمنتجات المستهدفة للعملاء الذين يهتمون بها على الأرجح.
على سبيل المثال إذا زار شخص ما صفحة منتج أو وضع منتجًا في عربة التسوق الخاصة به على موقع الويب الخاص بك، لكنه تخلى عن الشراء،
فستظهر الإعلانات الديناميكية لهذا المنتج الدقيق في خلاصة فيس بوك.
هذا ويذكر العملاء المحتملين بإكمال عملية الشراء، ويمكن أن يكون استراتيجية تسويق فعالة للغاية على فيس بوك.
-
Facebook Messenger
تتيح لك إعلانات Facebook Messenger الوصول إلى 1.3 مليار شخص يستخدمون Messenger كل شهر، عند إنشاء إعلانك ما عليك سوى اختيار
Messenger باعتباره الموضع المطلوب، تحتاج أيضًا إلى تحديد موجز فيس بوك.
-
إعلانات الـــ Story
وجدت Scientific American (مجلة أدبيات علمية أمريكية صدرت طبعتها الأولى في 28 أغسطس 1845 ) أن 72٪ من الألفية
لن يغيروا إتجاه هواتفهم لمشاهدة مقاطع الفيديو ذات الشاشة العريضة.
إعلانات الـــ Story عبارة عن تنسيق فيديو رأسي بملء الشاشة يتيح لك زيادة حجم الشاشة إلى الحد الأقصى دون توقع قيام المشاهدين بإدارة الشاشة.
-
Reality ads stories
تستخدم إعلانات الواقع المعزز ميزات مثل الفلاتر والرسوم المتحركة للسماح للأشخاص بالتفاعل مع علامتك التجارية،
شكل الإعلان هذا جديد على فيس بوك، لكن 63٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يقولون إنهم جربوا بالفعل تجربة العلامة التجارية AR.
-
Playable ads
هذا شكل جديد للإعلان يتضمن التفاعل، حيث يمكنك إنشاء تجربة لعبة تشجع الناس على التفاعل مع المحتوى الإبداعي الخاص بك
استخدمت الشاحنات إعلانًا قابلًا للتشغيل لزيادة رفع العلامة التجارية ومدى ملاءمتها.