اجعل منشوراتك ترند فيس بوك
كصانع محتوي , ألا تجد في بعض الاحيان منشورات اصبحت ترند فيس بوك ؟ أو فيديو منتشر و يحقق ملايين المشاهدات ؟ ، اذا كنت في مجال صناعة المحتوي ، هل سألت نفسك ما
الذي يجعل هذه المنشورات تنتشر بسرعة انتشار النار في الهشيم ، لا بد من وجود أسباب نفسية تجعل الناس يعجبون بمنشورك أو الفيديو الذي تطرحة لدرجة أنهم يشاركونه و
يودون الاخرين ان يشاهدوه ، في هذه المقالة سنستعرض الأسباب النفسية التي تجعل المنشور ينتشر بسرعة ،
طبقا لدراسة قام بها موقع Buzsumo المهتم بمجالات التسويق الإلكتروني و الموقع الأشهر الذي يستعرض اكثر المقالات منتشرة في العالم ، حيث قام بتحليل 100 مليون
منشور للوصول لنمط مشترك بين المنشورات الاكثر انتشارا في العالم ، فوجدت ان المنشورات الاكثر انتشارا تحظي بعدد من الصفات المشترك :
:انها مقالات
تدعو الناس للضحك فيقومون بمشاركتها للاخريين لإضحاكهم
تمتع الناس فيقومون بمشاركتها للاخرين لإمتاعهم
تثير إعجاب الناس فيودون مشاركتها للأخريين لإبهارهم و إعجابهم .
تقوم باللعب علي الجانب النرجسي للناس بحيث أذا قاموا بمشاركتها تظهرهم أذكي للأخريين
انها تحتوي علي قوائم أشياء لفعلها تكون مفيده للناس To do list أو تحتوي علي إنفو جرافيك infographic
انها تكون من مصادر موثوقة .
أيضا قامت صحيفة newyork Times بعمل مقابلة ل2500 شخص لتحديد ما الذي يجعلهم يشاركون قصة علي الإنترنت :
كانت الأسباب الرئيسية هي :
لتقديم محتوي له قيمة و ممتع للأخرين
لتصدير صورة ذهنية للاخرين أفضل من الحقيقة ( مثلا شخص يود ان يظهر للاخريين بأنه مضحك و خفيف الدم فيقوم بمشاركة منشورات مضحكه )
لتنمية و بناء العلاقات مع الاخريين و كسب الأصدقاء علي مواقع التواصل الإجتماعي
لتحقيق و إشباع الذات ( مشاركة أخر الأخبار المهمه التي يتشاركها الاخريين للإحساس بأنه منتمي لمجموعه و ليس وحيد منفصل عن العالم مثلا مشاركة حدث كبير يحدث في العالم
مثل مباريات كأس العالم )
لمشاركة مقالات عن أشياء أو قضايا هو مهتم بها مثلا شخص يشارك الاخرين مقالات عن الإحتباس الإحتراري لانه مهتم بقضايا البيئة و اهميتها .
في دراسة لشركة Marketo التابعه لشركة Adobe ، وجدت ان الناس تشارك منشورات للاخريين :
لتعطي : مشاركة منشورات عن عروض أو خصومات
لتنصح : مشاركة منشورات تحتوي علي نصائح مفيدة
لتمتع : لمشاركة محتوي يمتع الاخرين
لتلهم : مشاركة منشورات تحتوي علي صور ، حكمة أو عبارات تحتوي علي حكم و مواعظ لإلهام الأخريين
لتبهر : مشاركة منشورات تحتوي علي صور و حقائق لتبهر الأخريين
للإتحاد : مشاركة منشورات مع الاخرين للإحساس بانه متحد مع الناس في العالم و ليس منفصل عنهم .
أيضا طبقا لدراسة قام بها موقع Social Trigger ، احدي المواقع الشهيرة التي تقدم نصائح لتقديم محتوي علي السوشيال ميديا بأن هناك سبعة أسباب نفسية تجعل الناس
يتكلمون عن و يشاركون منشورك :
:أنها تقوم بمشاركة منشورات
- التي يتذكرونها و من الصعب أن تنتسي
- التي تهم الاخريين
- تحتوي علي نصائح مفيدة يمكن تطبيقها عمليا بسهولة
- يقوم الأخريين ايضا بنشرها
- جدلية
- ممتعه و تمتع الأخريين
- تصدر صورة ذهنية أفضل للاخريين
بالإضافة الي ذلك ، أكثر المنشورات التي تننشر هي التي :
يتعلق موضوعها بمشكلة حقيقية يحس بها أغلب الناس
يتعلق موضوعها بتريند حالي منتشر بين الناس
تثير المشاعر الإيجابية للناس
التي تطرح مسابقة أو تحدي مقابل جوائز
لذا إذا كنت صانع محتوي سواء اكنت شركة تسويق الكتروني أم تقدم خدماتك للاخريين و تود أن تقوم بالتسويق الإلكتروني عن طريق المحتوي ، بان ينتشر منشورك مما سينعكس
علي جلب عملاء محتملين للشركة أو لعميلك
يمكنك اتباع الخطوات الاتية التي تزيد من إحتمالية انتشار منشورك :
1.قم تحديد اهدافك التسويقية من المنشورات
ما الذي تريده أو الهدف التسويقي من المنشور الذي تطرحه ؟ هل تود نشر علامتك التجارية أم زيادة المبيعات ؟ إذا كان الهدف هو نشر العلامة التجارية ، قم باختيار فيديو يثير الجدل
و قم بوضع اللوجو أو العلامة التجارية و اسم شركتك في بداية الفيديو الذي تنشره مع وضع العلامة المائية للعلامة التجارية في أسفل الفيديو ، إذا كنت تود زيادة المبيعات أو جلب
عملاء محتمليين ، قم باختيار منشور في صورة دراسة حالة Case Study و قم بإرفاق رابط لصفحة بيعية خاصة بخدماتك أو منتجاتك بنهاية دراسة الحالة Case Study
2.قم بدراسة الجمهور المستهدف لمنشورك
يجب تحديد جمهورك المستهدف الذي سيتسفيد من مقالاتك ، مثلا إذا كنت شركة تسويق الكتروني و هدفك هو زيادة مبيعات لخدمات التسويق الإلكتروني ، سيكون الجمهور المستهدف
هم أصحاب المشاريع الناشئة الذين يودون تسويق مشروعاتهم ، لذا يجب إختيار مواضيع تهم الجمهور المستهدف مثلا 10 خدمات تسويق الكتروني تساعدك علي نمو مشروعك .
3.قم بمراعاة الأسباب النفسية للجمهور المستهدف عند اختيار موضوع المنشور
كما تم الذكر سابقا للأسباب النفسية لجعل الناس يشاركون منشورك ، في حالتنا اذا كان الجمهور المستهدف هم اصحاب المشاريع ، لذا يجب اختيار المنشورات التي تهمهم و يودون
مشاركته للأخريين ، مثلا اختيار موضوع يحل مشكلة حقيقية لديهم ، عرضه في شكل يسهل استيعابه بسهولة و يقدم حلول عملية يمكن تطبيقها مثلا اختيار موضوع و هو كيفية
التسويق لمشروعك باستخدام أدوات التسويق باقل تكلفة ممكنه أو كيفية إختيار أفضل الادوات التسويقية لتسويق مشروعك و يمكن عرضها من خلال فيديو أو infographic أو
من خلال عرض مقالة بطريقة القوائم مثل 10 أدوات تسويق الكتروني للتسويق لمشروعك باقل التكاليف
4.قاعدة 20/80 لمنشوراتك
لا يقتصر الامر علي المنشور نفسه ليحقق الانتشار الذي تطمح اليه ، يجب بذل المجهود في التسويق لمقالك لينتشر أكثر ، لذا يجب بذل 20 % من وقتك و مجهودك في عمل المقال و
ال 80 % منها في التسويق له لحصد النتائج ، مثلا اذا قمت بعمل المنشور في اسبوع واحد ،يجب ان تقضي 4 اسابيع علي الاقل لتسويقه من خلال قنوات التسويق الإلكتروني
المختلفة ليحقق الانتشار و النتائج التي ترغبها
5.مراعاة قواعد اللعبة لكل منصة تسويق عند تسويق المنشور
عند تسويق المنشور أو الفيديو الخاص بك ، يجب أن تتعلم قواعد اللعبة لكل منصة تسويق الكتروني لتحقق النجاح و الإنتشار لمنشورك ، مثلا منصة الإنستجرام تعتمد علي الصور
الجذابة لينتشر منشورك ، لذا قم بعمل منشور معتمد علي صور جاذبة و مختلفة و غير تقليدية ، منصة ال فيس بوك تعتمد علي التفاعل ، منصة اللينكد ان تعتمد علي المنشورات
المتعلقة
بالنجاح في العمل ، منصة جوجل تعتمد علي عوامل كثيرة مثل جودة المقالة ، استخدام الكلمات المفتاحية في عنوان المقالة و مواضع أخري في المقالة ، استخدام طريقة القوائم في
صياغة العنوان للمقالة ، تقسيم شكل المقالة ليكون مريح للعين ..الخ
6.طرح سؤال تفاعلي بنهاية المنشور
في نهاية المقال ، قم بطرح سؤال تفاعلي مرتبط بموضوع المقالة موجه للجمهور المستهدف يثير تفاعل الجمهور من خلال التعليقات .
7.محاولة الرد علي جميع تعليقات الجمهور للمنشور
لزيادة التفاعل علي المقالة و تحقيق الانتشار ، حاو الرد علي جميع التعليقات علي المقالة ، لان هذا سيشعر الجمهور باهتمامك باستفساراتهم ليشجع الباقي علي طرح استفساراتهم و
بالتالي زيادة التفاعل و الإنتشار مثلا عند عمل فيديو ناجح علي اليوتيوب عن محتوي ما ، سيقوم الجمهور بالقاء التعليقات ، عند الرد عليهم ، سيشجع الأخريين علي عمل التعليقات ،
سيعطي هذا مؤشر لمنصة اليوتيوب أن هذا الفيديو ناجح و يلقي قبول من الناس ، لذا سيتم رفع تصنيفه ووضعه في النتائج الاولي للبحث مما سيؤدي لإنتشاره أكثر
و في نهاية الامر ، حسب دراسة تمت علي اكثر المنشورات رواجا و انتشارا ، انها حالات استثنائية بمعني ان اتباع الخطوات و النصائح السابقة يزيد من إحتمالية رواج و إنتشار
المنشور و لكن لايضمنه ،برايك ، ما أكثر عامل نفسي يشجع الناس علي مشاركة المنشور ؟ قم بمشاركة الرد من خلال التعليقات
لمزيد من المعلومات عن اعلانات فيس بوك شاهد الفيديو