16 نصيحة هامة للاعلان على فيس بوك

نصائح للاعلان على فيس بوك

الكل يعلم الأهمية الكبيرة للاعلان على فيس بوك ؛ بسبب الجماهيرية الكبيرة التي تتمتع بها شبكة فيس بوك ؛ بالإضافة إلى المميزات الكبيرة التي تتيحها.

في هذا المقال تقدم لكم شركة أدفرتيزر للتسويق الإلكتروني 16 نصيحة فعالة للإعلان على فيس بوك . هيا بنا لنتعرف عليها الأن

تجربة Canvas Ads للاعلان على فيس بوك

الاعلان على فيس بوك

 

إذا شاهدت عروض توضيحية لإعلانات Canvas من Facebook بشكل عملي، فمن المحتمل أنك كنت مهتمًا بالوظيفة، ولكن تم إيقاف تشغيلها من خلال عملية إنشاء تبدو مستهلكة للوقت.

إعلانات اللوحات عبارة عن خليط من مقاطع الفيديو والصور الثابتة والنص والحث على اتخاذ إجراء وغير ذلك من الضمانات التفاعلية. هل الوقت يستحق المنتج النهائي؟

تقول الإحصائيات نعم.

عندما يتم تنفيذ إعلانات Canvas بشكل جيد، يمكن أن تكون جذابة للغاية:

53٪ من المستخدمين الذين يفتحون عرض إعلان Canvas على الأقل نصفه، ومتوسط ​​وقت المشاهدة لكل إعلان هو 31 ثانية رائعة، يا ترى ما السبب؟ تتيح القدرة على دمج عدة أنواع مختلفة من الإعلانات معًا (إعلانات الرف الدائري، وإعلانات الفيديو، والإعلانات المصورة الفردية، وما إلى ذلك)

إمكانية سرد القصص التي لا مثيل لها – يمكنك بالفعل غمر المستخدم في تجربة علامتك التجارية.

عملية الإنشاء نفسها هي أيضًا نموذجية للغاية، وهي مجرد مسألة سحب الضمانات إلى واجهة مستخدم Facebook وإسقاطها في النقاط المناسبة.

تشمل القوالب ما يلي

الحصول على عملاء جدد (الأفضل لاكتساب العملاء)

وبيع المنتجات (الأفضل للتجارة الإلكترونية)، وعرض عملك (الأفضل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية).

اقتراح القيمة الكبيرة الأخرى لشكل إعلانات Canvas هو السرعة، ويتم فتح منتجاتك ونماذج العملاء المحتملين مباشرة داخل اللوحة القماشية، ويتم ذلك على الفور تقريبًا. لا حاجة لإعادة التوجيه إلى تلك الصفحات المقصودة المزعجة والبطيئة التحميل.

اعرض منتجاتك باستخدام Facebook Carousel Ads

تم تصميم إعلانات الرف الدائري لعرض العديد من منتجات التجارة الإلكترونية (أو أجزاء متعددة من نفس المنتج) في إعلان واحد قابل للتمرير السريع.

تتيح إعلانات الرف الدائري للمعلنين إمكانية عرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو – مع 10 عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء – في إعلان واحد، والارتباط بصفحات مقصودة مختلفة من كل لوحة من الرف الدائري.

إنها فعالة على كل من سطح المكتب والهواتف، وهي متاحة لمعظم أهداف إعلانات Facebook

لذلك إذا لم تكن تصوّر المبيعات عبر الإنترنت، فلا تشعر أن يديك مقيدة.

وسِّع مدى وصولك باستخدام إعلانات مشاركة الصفحة المنشورة

هل تستمتع بالفعل بعدد لا بأس به من الصفحات المعجب بها على صفحة نشاطك التجاري على فيس بوك، ولكن تكافح للوصول إلى غالبية متابعيك؟ إنها مشكلة شائعة لكثير من الشركات.

لا تسمح خوارزمية Facebook إلا للمشاركات المجانية بالكثير من التعرض، لذلك إذا كان لديك 100 إعجاب للصفحة، وتنشر شيئًا ما في حسابك، فمن المحتمل أن 20 فقط أو نحو ذلك من متابعيك سيرون هذه المشاركة، تقدم إعلانات الجذب بعد مشاركة الصفحة حلًا قويًا.

لإعداد إعلانات الجذب، ما عليك سوى اختيار الهدف التسويقي “جذب”

وتتضمن “المشاركة” في هذه الحالة التعليقات والمشاركة وإبداءات الإعجاب والردود على الأحداث وتقديم المطالبات.

من خلال عرض إعلانات الجذب، تحصل على المحتوى الخاص بك مع الجمهور الذي يعجبه بالفعل، ويعلق عليه ويتفاعل معه بطريقة أخرى.

يمكنك أيضًا الاختيار من مجموعة خيارات الاستهداف المثالية في Facebook لعرض المحتوى الخاص بك أمام شرائح جديدة من السكان قد يميلون إلى الإعجاب والمشاركة ومعرفة ما لديك.

إعلانات فيديو فيس بوك

اعلانات فيديو فيس بوك

ما الرائع في إعلانات فيديو فيس بوك؟ حسنًا، على سبيل المثال

من المرجح أن يشتري المتسوقون الذين يشاهدون مقاطع الفيديو 1.81 مرة أكثر من المشاهدين غير الفيديو.

من ناحية أخرى فإن عملية الإعداد بسيطة مثل إعداد إعلان مصور.

 إن إنشاء الفيديو نفسه قد يثني المعلنين عن الدخول في لعبة إعلانات الفيديو، ولكن حتى هؤلاء المعلنين قد يجدون أنفسهم قريبًا في وضع غير مؤاثر.

زادت مرات مشاهدة محتوى الفيديو ذي العلامة التجارية على Facebook بنسبة 258٪ اعتبارًا من (يونيو) 2018

ويشاهد أكثر من 500 مليون شخص الفيديو على فيس بوك كل يوم.

يمكن أن يصل طول إعلانات الفيديو على Facebook إلى 240 دقيقة؛ لذا لا يوجد حد حقيقي لكمية سرد القصص التي يمكنك وضعها في موضع إعلاني واحد، ومع ذلك قد تكون أفضل حالًا في إبقائها قصيرة ولطيفة، وإضافة التسميات التوضيحية – وفقًا لـ Facebook، تزيد إعلانات الفيديو ذات التسميات التوضيحية وقت مشاهدة الفيديو بمتوسط ​​12٪.

حافظ على البساطة مع Facebook GIF Ads

كلما كان الفيديو أقصر، كان من الأسهل الحصول على عملاء محتملين حول الشيء بأكمله،وكما اتضح .

يجب أن تكون إعلانات GIF على Facebook سلسة ودقيقة، ولكنها كافية لجذب انتباه العملاء المحتملين.

ابدأ مع إعلانات العملاء المحتملين على فيس بوك

مثل إعلانات Canvas، تُعد إعلانات العملاء المحتملين على Facebook حلاً للهواتف فقط، وقد تم إنشاؤها بحيث يمكن للمعلنين التخلي عن إرسال العملاء المحتملين إلى الصفحات المقصودة المرهقة للجوال.

تعد نماذج العملاء المحتملين رائعة لتجميع الأسماء والألقاب الوظيفية وأرقام الهواتف والعناوين والديموغرافيات – إلى حد كبير أي معلومات يمكن استخدامها لتسويق منتجاتك أو تجديد النشاط التسويقي لها؛ ولأن نموذج العملاء المحتملين الخاص بك يفتح مباشرةً داخل تطبيق Facebook، لا يحتاج العملاء المحتملون إلى موقع الويب الخاص بك لتقديم هذه المعلومات.

الرجوع إلى تحليلات الفيسبوك

يأتي Facebook Analytics مليئًا بعدد من الميزات المفيدة التي تسمح لك بمعرفة كيفية تفاعل العملاء المحتملين والعملاء مع موقعك على الويب وتطبيقك وصفحة Facebook وما إلى ذلك.

تنفيذ Facebook Pixel

هذه نصيحة إعلانية على Facebook لا تريد أن تفوتها بالطبع، ما هو بالضبط Facebook Pixel؟ في الماضي، كان على المعلنين تثبيت أكواد بكسل متعددة على مواقعهم على الويب لتتبع مقاييس التحويل المختلفة.

تتطلب كل صفحة مقصودة جديدة لكل عرض ترويجي جديد بكسلًا جديدًا – كما تتطلب أيضا ممارسة دائمة، ولكنها مرهقة جدًا كلما كانت إستراتيجيتك الإعلانية أكبر وأكثر تعقيدًا.

هيكلة حسابك بالطريقة الصحيحة

كيف يمكن هيكلة حسابك بطريقة مناسبة؟

اختر الحملة بناءً على هدفك التسويقي المحدد

إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى صفحتك الرئيسية بالإضافة إلى زيادة عمليات تثبيت التطبيق، فقم بإنشاء حملتين مختلفتين.

2.تقسيم مجموعات الإعلانات استنادًا إلى الاستهداف المكرر والميزانية

3.قم بتدوير هذه المجموعات الإعلانية من خلال حملاتك الحالية لتحديد أين تقع أقل تكلفة اكتساب

ضبط الميزانية الخاصة بك

إن إدارة حملة ناجحة على فيسبوك أقل أهمية من وجود ميزانية ضخمة عن زيادة الميزانية التي تحت تصرفك إلى أقصى حد.

مع الميزانيات الصغيرة يصبح التحسين أكثر أهمية من أي وقت مضى، ولتحسين حملاتك الجديدة والحالية بالكامل، يجب أن تكون ذكيًا للغاية مع Google Analytics.

التعرف على الجماهير المخصصة

للحصول على فهم أكثر دقة لتجديد النشاط التسويقي على فيس بوك ، يجب أن تحصل على تسهيلات مع الجماهير المخصصة.

تسمح لك الجماهير المخصّصة باستهداف خمسة شرائح مستخدم مختلفة:

ملف العميل مطابقة عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف ومعرفات مستخدمي فيس بوك بحسابات فيس بوك الموجودة واستهداف تلك الحسابات.

حركة مرور الموقع استهدف الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب

أو زاروا صفحات معينة من موقعك على الويب.

نشاط التطبيق استهدف الأشخاص الذين أطلقوا أو تفاعلوا مع تطبيقك أو لعبتك.

نشاط دون اتصال استهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع نشاطك التجاري

في المتجر أو عبر الهاتف أو عبر قنوات أخرى غير متصلة بالإنترنت.

الارتباط قم بإنشاء قائمة بالأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك على فيس بوك أو انستجرام .

مع كل من هذه الشرائح لديك الخيار (الموصى به بشدة) لإضافة استهداف السلوكيات والديموغرافيات والاهتمامات للفئات لتحسين جمهورك.

لا تكتفي بمجرد عرض إعلاناتك أمام العملاء المحتملين والعملاء الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية

يمكن أن يساعدك وضع استهداف فيس بوك التقليدي فوق تلك القوائم على الوصول إلى العملاء المحتملين الأكثر تأهيلًا.

إن معرفة كيفية إنشاء حملات وتنفيذها باستخدام “الجماهير المخصصة” هي جوهر تجديد النشاط التسويقي على فيس بوك .

Experiment with Lookalike Audiences

توجد جماهير تشبه Facebook في المساحة بين الاستهداف متعدد الطبقات (السلوك، والاهتمام، والديموغرافي)

وتجديد النشاط التسويقي (باستخدام الجماهير المخصصة).

يُعد إنشاء أوجه التشابه بمثابة ممارسة للاستفادة من المعلومات التي تستخدمها لإنشاء جماهير مخصصة

بدلاً من ذلك لإنشاء جماهير لها خصائص متشابهة، ولكنها تمثل شريحة جديدة من العملاء المحتملين.

لم يتفاعل هؤلاء العملاء المحتملون بعد مع علامتك التجارية، لكنها تشبه أولئك الذين لديهم.

سلوك الفيسبوك والفائدة والاستهداف الديموغرافي

إذا كنت نشاطًا تجاريًا جديدًا وحركة مرور هامشية على موقع الويب

فربما يكون لديك القليل من خيارات تجديد النشاط التسويقي.

إذا كان هذا هو الحال فإن أفضل رهان سيكون ما يسمى الاستهداف اليدوي، أو الاستهداف متعدد الطبقات.

الاستهداف اليدوي هو عملية إنشاء جماهير بناءً على

السلوكيات – الوصول إلى المستخدم استنادًا إلى سلوكيات الشراء  والقصد واستخدام الجهاز، والمزيد.

الاهتمامات – تصل إلى المستخدمين من خلال النظر في اهتماماتهم وأنشطتهم

والصفحات التي يعجبهم والموضوعات ذات الصلة الوثيقة.

الخصائص الديمغرافية – تصل إلى المستخدمين

حسب الموقع والعمر والجنس واللغة وحالة العلاقة والمزيد.

طريقة العمل عند إنشاء جماهير باستهداف متعدد الطبقات هي أن تبدأ على نطاق واسع ثم تنتقل تدريجيًا نحو مجموعات فرعية مؤهلة أكثر دقة.

نظرًا لأنك تبدأ من الصفر  فمن المرجح أن تكون تكلفة الاكتساب أعلى قليلاً مما لو كنت تجدد النشاط التسويقي لجمهور مخصص

ولكن لا يزال – عند القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يكون الاستهداف متعدد الطبقات وسيلة فعالة لاختراق مسار تحويل المبيعات.

تعرف على متطلبات الحجم والمواصفات

في ما يلي ملخص سريع لمواصفات الإعلان التي يجب أن تكون على دراية بها

الإعلانات المصورة: الحجم: 1200 × 628 بكسل

النسبة: 1.91: 1. النص: 90 حرفًا. العنوان: 25 حرفًا. وصف الرابط: 30 حرفًا.

إعلانات الفيديو: التنسيق: mov. أو mp4. النسبة: 16: 9. القرار: 720p على الأقل. حجم الملف: 2.3 غيغابايت كحد أقصى

حجم الصورة المصغرة: 1200 × 675 بكسل. النص: 90 حرفًا. العنوان: 25 حرفًا. وصف الرابط: 30 حرفًا.

إعلانات الرف الدائري: حجم الصورة: 1،080 × 1،080 بكسل. نسبة الصورة / الفيديو: 1: 1. النص: 90 حرفًا. العنوان: 40 حرفًا. وصف الرابط: 20 حرفًا.

إعلانات عرض الشرائح: الحجم: 1289 × 720 بكسل. النسبة: 16: 9 أو 1: 1 أو 2: 3. النص: 90 حرفًا. العنوان: 25 حرفًا. وصف الرابط: 30 حرفًا.

إنشاء إعلانات Facebook ذات الصلة

نقاط الملاءمة هي مقياس Facebook للجودة ومستوى التفاعل لإعلاناتك.

نقاط الملاءمة الخاصة بك مهمة لأنها تحدد كلاً من تكلفة النقرة على Facebook وعدد مرات ظهور Facebook لإعلانك.

توجد نقاط الملاءمة على مقياس من 1 إلى 10—1 يمثل إعلانًا رديئًا ، و 10 يمثل إعلانًا رائعًا.

كلما كانت درجة ملاءمتك أقل، قل ما يتعلق بجمهورك وكلما كنت ستتقاضى أجرا لإبقائها في التناوب.

يسجل Facebook إعلانك بعد أن تم تقديمه أكثر من 500 مرة

ومع ذلك لا يتم قياس هذا المقياس بناءً على التفاعل الفعلي

بل يتم قياسه وفقًا لما يتوقعه Facebook من مشاركة إعلانك بناءً على هدف الحملة ودقة الجمهور.

بعض الطرق لزيادة نقاط الملاءمة الخاصة بك: الاستهداف والاختبار، والقيام بإعلانات رائعة..

كن حذرا من اللائحة العامة لحماية البيانات

ربما تكون قد سمعت قليلاً عن اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، ولكن قد لا تعرف القصة بأكملها بخلاف حقيقة .

 تسري بالكامل من 25 مايو 2018

وربما سمعت أيضًا أن Facebook قد واجهت مؤخرا عدد قليل من الخروقات التشغيلية فيما يتعلق بالتعامل معها بيانات المستخدم.

بطبيعة الحال أنشأ Facebook صفحة لمعالجة كيفية التخطيط للتعامل مع لوائح بيانات التغيير.

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها

تحتاج إلى ضمان “أساس قانوني ذي صلة (على سبيل المثال الموافقة أو الضرورة التعاقدية أو المصالح المشروعة)” لاستخدامك لبيانات المستهلك.

لن يكون Facebook نفسه مسؤولاً عن أي بيانات تتراكمها شركات الطرف الثالث بشكل غير قانوني من خلال منصته.

هناك بعض القيود الصارمة المحتملة على الأفق فيما يتعلق بـ Facebook Pixel.

إذا كنت تعرض إعلانات العملاء المحتملين، فسيتعين عليك الارتباط بسياسة الخصوصية لجمع الموافقة في الوقت الفعلي.

يقوم Facebook بتطوير أداة إذن للجمهور المخصص التي تتطلب منك تقديم دليل الموافقة قبل استخدام الجمهور المخصص.

كتب بواسطة: محمد شداد

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *