عمل اعلان ممول على جوجل : اعلانات جوجل من البداية الى الاحتراف

عمل اعلان ممول على جوجل

     احترف عمل اعلان ممول على جوجل

تساعدك اعلانات جوجل على جلب عملاء جدد

و عملاء محتملين لنشاطك التجاري من خلال البحث على محرك البحث الأول في العالم

وإعلانات الديسبلاي على ملايين المواقع الإلكترونية والمدوّنات وصفحات الأخبار

وإعلانات الفيديو على منصة اليوتيوب التابعة لشركة جوجل.

 

كل هذا يبدو شيقًا في البداية ولكن اعلانات جوجل من الصعب الوصول إليها..

 

فإذا لم تكن ملم بكل التحديثات التي تطلقها شركة جوجل ولم تسع للاستفادة من المميزات و الاستراتيجيات الجديدة

سيتحول النجاح المتوقع الى كابوس من الفشل

لهذا السبب يجب عليك قراءة هذا الدليل والتطلع إلى معرفة كل ما هو جديد قبل عمل اعلان ممول على جوجل بطريقة ناجحة

 

بدأت إعلانات جوجل منذ عام 2000 ، عندما كانت جوجل تتعامل مع 20 مليون عملية بحث كل يوم

والآن جوجل تتعامل مع المليارات من عمليات البحث

ويوجد لدى اعلانات جوجل 4 ملايين من المعلنين الذين يستخدمون شبكاتهم الإعلانية

لتحويل الباحثين ومستخدمين الإنترنت إلى عملاء متوقعين ومبيعات محتملة.

 

ومن المتوقع أنه في عام 2020 ، سيتم إنفاق 36 سنتًا من كل دولار ينفق في الإعلانات الرقمية على منصة إعلانات جوجل.

 

لكن اعلانات جوجل تعتبر واحدة من أكثر المنصات الصعبة لإنشاء إعلان ينافس على النجاح المضمون

يمكنك إنفاق مئات إن لم يكن الآلاف من الدولارات

ولكنك ستستقبل القليل من العائد على الاستثمار ( المبيعات ) وهذا يعني فشل الهدف من الاعلان.

 

الحملات صعبة التأسيس ، وقد تجد نفسك مفلس بسرعة كبيرة إن لم تكن ملم بالاساسيات

كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت إعلانات جوجل مناسبة لك؟ ما هي إعلانات جوجل من الأساس وكيف تعمل؟

 

هذا الدليل سوف يأخذ منك بعض الوقت

ولكنه مليئ بالمعلومات التي لا يمكنك قرائتها فقط ، بل يجب عليك دراستها.

 

لذلك، اختصرنا المقدمة وهيا بنا نبدأ الآن..

 

قبل عمل اعلان ممول على جوجل يجب عليك معرفة ماهي اعلانات جوجل؟

 

ببساطة شديدة تتكون اعلانات جوجل من شبكة اعلانية واسعة تضم ( إعلانات البحث – اعلانات الديسبلاي – اعلانات اليوتيوب )

مثال على شكل إعلانات محرك البحث جوجل:

شكل اعلان جوجل

 

مثال على شكل إعلانات الديسبلاي:

شكل اعلان الديسبلاي

اعلان ديسبلاي

مثال على اعلانات اليوتيوب:

اعلان اليوتيوب

اعلانات جوجل هي شراكة بين شركة جوجل وأصحاب الشركات المعلنة

حيث يدفع أصحاب الشركات لجوجل بناء على عدد النقرات التي تخص اعلاناتهم

ليظهروا في النتائج الأولى للمستهلك المهتم بخدمتهم وتعزيز نسبة المبيعات لديهم

هذا يعني أن جوجل تجني المال عن الضغط فقط على احد الاعلانات.

 

  • ماذا يوجد في نافذة التحكم لاعلانات جوجل؟

ان كنت من المستخدمين الجدد لاعلانات جوجل

فأنت من المحظوظين لانك تستخدم إصدار متطور جدا من اعدادات الاعلانات

وسهل الأستخدام ويقدم تقارير تحليلية موجزة أيضًا.

التحكم في اعلانات جوجل

يسهل التحديث الجديد لنافذة الاعدادات الجديدة للمعلنين إنشاء مجموعات إعلانية

والوصول إلى حملاتهم والتنقل عبرها عبر لوحة تحكم واحدة.

إنه يوفر صور للحملات ، ومراجعة واضحة للنتائج

وصفحة نظرة عامة جديدة مثل الصورة الموضحة

(والتي تعرض حسابك الإعلاني بالكامل بمجرد تسجيل الدخول والمشاكل التي تواجهك وطريقة حلها).

ماذا يعني مصطلح “نقاط الجودة” وما اهميتها؟

تعتبر نقاط الجودة بمثابة اداة القياس المعياري لنجاح الإعلان على جوجل، تتكون من 3 عوامل أساسية:

1- الصفحة البيعية الالكترونية لحملتك الإعلانية (Landing page):

ما مدى سرعة تحميل صفحتك؟ ما هو معدل التحويل إليها؟

ما هو معدل الدخول للمرة الثانية من قبل المستخدمين؟

باختصار

ترسل جوجل الأشخاص الذين ينقرون على موقع ويب الذي يلبي احتياجاتهم بشكل صحيح

2- مدى نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR):

كيف تؤدي حملاتك الإعلانية مقارنة بالمنافسين؟

هل نسبة النقر إلى الظهور أفضل أم أسوأ من المتوسط؟

3- مدى ملاءمة الإعلان بكلمات البحث: ما مدى ارتباط إعلانك بالبحث الفعلي عن مجالك؟

لماذا تعتبر نقاط الجودة (Quality Score) مؤثرة في ترتيب مكان (Ranking) ظهور إعلانك وتكلفته بشكل كبير؟

كلما زادت نسبة وصول نقاط الجودة الى 100%

هذا يعني ان اعلانك وصل الى جودة ممتازة من ملائمة كلمات البحث لمجالك ومعدل نسبة النقر إلى الظهور

قلت تكلفة النقرة وبالتالي قلت التكلفة عليك في الاعلان

اذا اختصرنا كل هذا نستطيع قولها عمليًا بأن نقاط الجودة تتناسب عكسيًا مع تكلفة الإعلان.

حساب تكلفة الاعلان

ولذلك يُعد تحسين نقاط الجودة الخاصة باعلانك

طريقة رائعة للترتيب في أعلى نتائج البحث الأولى فوق المنافسين دون الحاجة إلى زيادة تكلفة الإعلان.

 من خلال التركيز على العوامل الثلاثة المذكورة في الاعلى التي تشكل نقاط الجودة  تضمن نجاحك على اعلانات جوجل بشكل كبير

وتعتبر هذه الميزة من جوجل هي عصاتك السحرية للتحكم الفائق في حملاتك الاعلانية.

  • كيف اتأكد ان اعلانات جوجل مفيدة لمجالي؟

هذا أكثر سؤال يردد في ذهن المستخدمين عند القراءة أو المعرفة الأولى عن اعلانات جوجل

اما الصورة الذهنية الأولى تتكون بتنبأ مسبق عن عدم نجاح هذه الطريقة من الإعلان في مجال عملي

اذًأ كيف تزيل هذه الفكرة من رأسك وتدرس الموضوع بشكل عملي أكثر؟

لمعرفة ما إذا كانت إعلانات جوجل مناسبة لشركتك ، عليك أن تسأل نفسك سؤالًا أولًا: هل لديك الميزانية القابلة للتجربة؟

 

التجربة في اعلانات جوجل لا تكلفك كثيرًأ بل تزيد من خبراتك وتفتح لك الطريق لمعرفة طرق جديدة للتسويق واحتمالية زيادة المبيعات

أي كان مجال عملك أو الخدمة التي تقدمها شركتك فهي قابلة لتكون اعلان على جوجل يراه مستخدمين الانترنت بشكل مباشر.

 

في هذا التقرير المفصل من جوجل يبين لك كيف تجري عملية تجربة الاعلان بكل التفاصيل التكلفة لسعر النقرة وعملية الدفع لجوجل

بعد قرائته أعتقد أنك توافقني على أن احتمالية النجاح مع جوجل كبيرة بشكل يناسب جميع المجالات

عليك فقط أن تكون على استعداد لخوض التجربة

و اختبار السوق بأقل التكاليف الممكنة يمكنك البدء مع اعلانات جوجل بـ 50 ريال فقط.

 

ولكن إذا كنت تريد شيئًا أكثر عملية ، فلنتحدث عن متوسط ​​تكلفة النقرة للكلمات الملائمة لمجالك

تكلفة النقرة هي الأموال التي ستدين بها لشركة جوجل مقابل كل نقرة على إعلاناتك.

يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة على إعلانات جوجل في جميع الصناعات 2.69 دولار على إعلانات البحث

 

و 0.58 دولار على إعلانات الديسبلاي . بمعرفة هذه البيانات

يمكنك أن تتوقع أن تدفع بضعة ريالات لكل نقرة اعتمادا على مكان استهدافك الخاص والصناعة الخاصة بك.

بعد ذلك ، يمكنك إلقاء نظرة على متوسط ​​معدل البيع المحتمل من خلال الموقع الالكتروني أو الصفحة البيعية الخاصة بك.

من خلال هذه البيانات إلى جانب متوسط ​​تكاليف النقرة ، يمكنك البدء في حساب مقدار تكلفة تحويلك إلى عملية بيع واحدة.

على سبيل المثال ، إذا كانت صناعتك صناعة السيارات في أوروبا

فإن متوسط ​​تكلفة النقرة لديك هو 1.43 دولار

ومتوسط ​​معدل البيع المحتمل الخاص بك هو 2.27٪. هذا يعني الحصول على عملية بيعية واحدة

ستحتاج إلى حوالي 45 زيارة ، وستدفع حوالي 64.35 دولارًا للعملية.

 

قم بهذه العملية الحسابية البسيطة بمفردك من خلال إيجاد متوسط ​​معدل البيع المحتمل والتكلفة لكل نقرة

بعد ذلك ، حدد عدد النقرات التي ستحتاج إليها لدفع عملية بيع ومقدار ما ستدفع مقابلها.

ولكن احذر أن تنساق وراء زيادة نسبة المبيعات فقط وتهمل هدفك الأساسي من التجارة وهو كسب الأموال

لأن نسبة زيادة المبيعات مع جوجل سوف تزدهر بشكل مبالغ فيه

يمكن أن تشغلك بالعمل عليها و تتجاوز تكاليفك على الاعلانات مكاسبك الفعلية أو تتساوى

لكي يكون الأستثمار إيجابي.

انواع اعلانات جوجل , ايها انسب لي ؟

إعلانات البحث:

هو النوع الأكثر شعبية لأن المستهلك هو من يبحث عنك أولًا وتظهر على شكل نص

على سبيل المثال مستخدم في المملكة يبحث بكلمة “أفضل طبيب أسنان في الرياض”

سوف يظهر الطبيب المعلن على جوجل في أول نتائج البحث التي يقرأها المستخدم كنص اعلاني

يمكن من خلاله التحويل الى صفحة الطبيب للحجز من خلالها

أو إجراء اتصال تليفوني من جوجل مباشرة.

هذا يعني أن إعلانات البحث تعمل عن طريق استهداف كلمات رئيسية معينة

تحددها بنفسك لتكون قريبة لمجالك وتتوافق مع عقلية عملائك

ويمكنك المزايدة عليها لتظهر أعلى والحصول على فرصة أفضل لالتقاط الزوار وزيادة حركة المبيعات.

إعلانات الديسبلاي:

هي صور الاعلانات التي تظهر في المواقع الأكثر زيارة من قبل المستخدمين المهتمين بمجالك

تستخدمها الشركات عادةً لتجديد النشاط التسويقي ولإعادة زوار الموقع الذين لم يكملوا عمليات الشراء.

إذا لاحظت في أي وقت مضى إعلانًا على موقع تقوم بزيارته، فمن المحتمل أن يكون ذلك من شبكة إعلانات الديسبلاي.

إعلانات الفيديو:

تظهر على اليوتيوب.

إعلانات التطبيقات:

تظهر على تطبيقات متجر جوجل

مؤخرًا تم إضافة نوع اعلانات جديد يخص مواقع التجارة الاليكترونية وهو اعلانات التسوق المباشر من جوجل.

في الوقت الحالي ، تميل أكثر الشركات إلى أشكال إعلانات البحث و الديسبلاي

لإنها سهلة الإعداد مع قدر قليل نسبياً من العمل ولا يلزم إنتاج فيديو إعلاني

إذا كنت مهتمًا بعمليات البحث الشائعة في مجالك والحصول على استشارات أو مبيعات أكثر ، فإن شبكة البحث تعد مكانًا رائعًا للقيام بذلك.

خطوات عملاعلان ممول على جوجل :

أنشئ إعلان على شبكة بحث جوجل: في دقائق قليلة

يمكنك كتابة إعلان نصي يُعرف الجميع بشركتك وما هي الخدمة التي تقدمها.

حدد جمهورك المستهدف: أوصل لعملائك المحتملين عن طريق تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها على جوجل

شرط أن تكون ملائمة لمجالك.

حدد ميزانية الإعلان التي تريدها: احسب ميزانيتك اليومية

واختَر خدمة “الدفع بالنقرة” ولن تدفع أكثر من الحد الأقصى الذي تحدّده لميزانيتك الشهرية.

اذًا كيف أبدأ عمليًا على اعلانات جوجل؟

هل انت مستعد لخوض هذه التجربة المثيرة من التحول الجذري في عالم التسويق الإلكتروني

وزيادة المبيعات باستخدام التكنولوجيا

هنا يدق جرس الأنذار لأن من الممكن أن يتم تضليلك بسبب قلة خبرتك سوف ترى الأمر سهلًا في البداية

وتسهل جوجل عليك عملية اطلاق الاعلان لتقوم بعملية الدفع

وانت لم تقم بتحديد أساسيات الحملة لصالحك وعدم ضبط الاعدادات بشكل يناسب تخصصك

فسوف تجد حينها العائد غير مرضي لك.

بعد قراءة هذا المقال سوف تقوم بضبط حملة فعالة على جوجل بكل اتقان ، وستكون جاهزًا للعمل في أي وقت من الأوقات.

للبدء أولًا ، توجه إلى إعلانات جوجل وإنشاء حساب جديد.

 

ثم اضغط على زر “البدء الآن” لتفعل حسابك المجاني الخاص بإعلانات جوجل.

 

اختر هدفك من الحملة من ضمن 7 اختيارات فعالة:

1- زيادة حجم المبيعات التي تتم عبر الهاتف أو داخل المتجر أو عن طريق  الإنترنت أو داخل التطبيق.

2- الحصول على عملاء محتملين وعمليات بيع ناجحة عن طريق تشجيع العملاء على اتخاذ قرار الشراء.

3- جذب المستخدمين المناسبين لزيارة موقعك على الويب أو الصفحة البيعية الخاصة بك.

4- تشجيع الناس على تجربة منتجاتك أو خدماتك.

5- الوصول إلى عدد كبير من المستخدمين وزيادة الوعي بمنتجك وماذا تقدم.

6- الحصول على عمليات تثبيت لتطبيقك من قبل عدد كبير من المستخدمين.

7- يمكنك أيضًا استخدام أي نوع من أنواع الحملات في الاعلى وإنشاء حملة بنفسك خطوة بخطوة بدون ازعاجك بمقترحات من دعم جوجل.

الهدف من حملات جوجل

بالنسبة لتحديد الميزانيات اليومية وهي الخطوة الثالثة.

 لا يوجد معيار واحد يناسب جميع التخصصات

حدد رقم تشعر بالراحة في إنفاقه يوميًا يناسب مجالك وميزانيتك والعائد المتوقع من الإعلان

وتذكر أنه يمكنك دائمًا تغيير هذا المبلغ لاحقًا في أي مرحلة من الحملة.

الهدف من حملات جوجل

الخطوة الرابعة تحديد الجمهور المستهدف للإعلان. 

حدد جمهورك بشكل دقيق، على سبيل المثال إذا كنت تبيع في الرياض فقط، لا تضيع أموالك في ظهور اعلاناتك في جدة.

تحديد الاستهداف من حملات جوجل

ولن تكتفي بتحديد مكان المستخدم فقط انما يجب أن تكون أكثر دقة لتضمن عملاء جدد بقوة

لذا سنستخدم هنا ضبط مخصص لشرائح الجمهور

توجه إلى أداة ادارة الجمهور في لوحة تحكم الإعلانات في الأعلى

وستختار من خلالها الجمهور الذي يتقارب لمنتجك و لديه أيضًا نية على الشراء.

على سبيل المثال لتحديد المستخدمين المتقاربين لمنتجك ، إذا كنت ترغب في استهداف الأشخاص المهتمين بسباق السيارات

يمكنك ببساطة كتابة هذا الاهتمام في الشريط والضغط على زر الإدخال. بعد ذلك

يمكنك البدء في إضافة المزيد من الاهتمامات المرتبطة مباشرة بتحديد الجمهور.

اما تحديد الجمهور الذي لديه نية الشراء يمكننا أن نضرب هذا المثال

إذا كنت تبيع منتجات التجارة الإلكترونية مثل أجهزة التلفزيون أو أحذية كرة السلة

فيمكنك إدخال عنوان URL لمقال مقارن.

قد يشير هذا إلى نية عالية للشراء حيث أن الأشخاص الذين يشاهدون مراجعات المقارنة على وشك التحويل واتخاذ قرار الشراء.

تعتبر أداة ادارة الجمهور أداة قوية لمساعدتك في التقاط المستخدمين المحتملين أن يكونوا عملاء حاليين

حتى اذا كنت تقدم أكثر من منتج مختلف تمكنك هذه الأداة من إنشاء حملات متعددة وتغيير طريقة عرضك لكل جمهور بنية محددة!

في محاولة من جوجل لتطوير مرحلة الاستهداف سنبدأ في شرح ميزة مهمة جدا لتحسين العملية البيعية من خلال الاعلانات لموقعك الالكتروني

بعد إنشاء شرائح جمهور مخصصة وجذب زيارات من الإعلانات

يمكنك إنشاء قوائم لتجديد النشاط التسويقي ( Remarketing ).

تجديد النشاط التسويقي هو عملية إرسال المزيد من رسائل التسويق إلى الأشخاص الذين قاموا بالتسويق على موقعك من قبل

أو قاموا بزيارته فقط.

على سبيل المثال

إذا زار شخص ما موقع الويب الخاص بك لكنه غادر دون الشراء

فيمكنك بسهولة القيام بحملة مخصصة لتجديد النشاط التسويقي.

وهذا النوع من أهم استراتيجيات التسويق الحديثة لأن 98٪ من الأشخاص لا يقومون بالشراء في زيارتهم الأولى لموقعك!

لإنشاء قائمة تجديد النشاط التسويقي

توجه إلى إدارة الجمهور

قم بإنشاء قائمة جديدة استنادًا إلى زوار موقع الويب أو مستخدمي التطبيق أو YouTube أو قائمة العملاء الخاصة بك.

ستتيح لك هذه الميزة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك

أو شاهدوا إعلانك ولم يشتروا الخدمة أو المنتج.

تُظهر أحدث الدراسات أن حملات تجديد النشاط التسويقي لها تكلفة أقل بنسبة 22٪ لكل نقرة

ويتم فيها البيع بنسبة 75٪ أكثر من باقي الحملات

كما تعتبر فعالة من حيث توفير التكلفة وزيادة المبيعات.

إذا كنت وصلت الى نهاية هذا المقال فأنت بدأت في تصحيح الصورة الذهنية المكونة عن اعلانات جوجل

وفهمت أهميتها و قمت بقياسها على مجالك و حددت أهدافك المرجوة منها

اكتب في التعليقات ماذا تتوقع من نتائج؟ وكيف ستبدأ مع اعلانات جوجل؟

تفقد خدمات التسويق الاكتروني لدينا

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *