دليلك الكامل للاعلان على خرائط جوجل في 2020

ما هي خرائط جوجل؟
هي خدمة مجانية مقدمة من موقع البحث جوجل على الشبكة العالمية، بدأت في 8 من فبراير لعام 2005 توفر الخدمة عند بدايتها عرض لخرائط لشوارع أربع دول هي: الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وإيرلندا مع إمكانية تحديد مكان عمل ما في تلك الدول، هذا بالإضافة إلى استطاعة الشخص مشاهدة صور عالية الوضوح بواسطة الأقمار الصناعية لمئات من المدن في العالم، أما الآن فلقد توسعت شبكة الطرق والشوارع لتشمل معظم مدن العالم وليس الأربعة التي بدأ بها المشروع فقط.

وخرائط جوجل كغيرها طالتها أمور التسويق الإلكتروني، فأصبح هناك الآن ما يسمى بإعلانات خرائط جوجل.

في هذه المقالة سنقدم لكم بعض النصائح الهامة التي تساعدك في الإعلان على خرائط جوجل.. فتابع معنا.

  1. يجب عليك إنشاء صفحة أعمال جوجل
  2. يجب عليك إنشاء حساب جوجل أدز
  3. الوصول للمواقع التي تم الترويج لها
  4. عرض الصفقات الترويجية التي قمت بها في قائمتك المحلية
  5. وجود دعاوي محدده للعمل
  6. تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك وجعله متوافق مع أجهزة الهواتف المحمولة
  7. تحسين إعلاناتك عن طريق استهداف الليزر
  8. أضف قائمة المستودع إلى خلاصة مخزون المنتجات المحلية من جوجل
  9. دمج حملتك مع Google Analytics
  10. اختبار A / B لإعلاناتك


1.يجب عليك إنشاء صفحة أعمال على جوجل

قبل أن تتمكن من إنشاء أول إعلان لك على جوجل، فإنك تحتاج إلى صفحة أعمال جوجل.

من قائمة Google Business هي المكان الذي تحصل فيه جوجل على المعلومات الأساسية حول نشاطك التجاري المحلي لبحث جوجل والخرائط وما إلى ذلك، عليك التأكد من أن لديك واحدة قبل المتابعة.

2. يجب عليك إنشاء حساب على جوجل أدز

بعد إنشاء قائمة Google Business، قم بإنشاء حساب باستخدام Google Ads.

هذا هو المكان الذي ستنشئ إعلاناتك وتديرها وتدفع مقابلها، فيجب أن تفكر في الإعلان بتنسيقات متعددة بالإضافة إلى خرائط Google.

 لا يقتصر هذا على عرض إعلاناتك على عدد أكبر من الأشخاص فحسب، بل أيضًا لزيادة تفاعل المستخدمين بشكل كبير.

مع نفس الاعتبار، يمكنك إعادة التسويق لتحقيق معدل تحويل أكبر بكثير.

3. الوصول إلى المواقع التي تم الترويج لها

يمكن أن يكون هناك ألف شخص يتنقلون إلى وجهاتهم ويتجولون في موقعك باستخدام خرائط جوجل كل يوم. لديك فرصة رائعة للوصول إلى هؤلاء الأشخاص وتحويلهم إلى عملاء، هذا ما يمكن أن تقدمه لك  pins  جوجل الترويجية.

4. عرض الصفقات في قائمتك المحلية

صفقات خرائط جوجل

يعد إظهار صفقاتك في قائمة جوجل المحلية الخاصة بك طريقة ممتازة للحصول على المزيد من النقرات وبالتالي المزيد من الأشخاص لزيارة متجرك.

 تجذب الصفقات المتسوقين المقتصدون، ويمكنك حتى أن تجعل منهم عملاء مخلصين على المدى الطويل.

يمكنك أيضًا استخدام الصفقات لتصفية الأسهم، والتميز عن منافسيك خلال عرض( بلاك فرايداي).

5. لديك دعوة محددة للعمل

يجب استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراءات بشكل مختلف في خرائط جوجل عن كيفية استخدامها على موقع الويب الخاص بك أو Google Ads.

حاول دائمًا حث عملائك على الاتصال بك باستخدام عبارة خرائط جوجل التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قد يتطلب عملك عبارة مختلفة للحث على اتخاذ إجراء، على سبيل المثال:

إذا كان لديك عيادة أو شركة استشارية ، فقد ترغب في تجربة الحجز باعتباره دعوة للعمل.

6. تحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك للتوافق مع أجهزة الهواتف المحمولة

إذا كنت جادًا بشأن الإعلان على خرائط جوجل ، فيجب أن تكون جادًا بشأن امتلاك موقع إلكتروني يتمتع بتجربة رائعة على الهاتف المحمول.

ما هو جيد إذا كان لديك إعلان رائع، ونسبة نقر إلى ظهور جيدة ولكن لا يمكنك تحويل المستخدمين الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك.

أهم جوانب تجربة الهاتف المحمول الرائعة هي:

  • وقت تحميل منخفض:

لن يتصفح زوار موقعك إذا استغرق تحميل الموقع الإلكتروني الخاص بك إلى الأبد.

 في الواقع تشير الأبحاث إلى أن 40٪ من زوار موقعك سيغادرون الموقع الإلكتروني الخاص بك إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ.

  • صور عالية الجودة:

يفضل مستخدمو الأجهزة المحمولة أكثر من غيرهم الصور القوية عالية الجودة لنقل رسالتك بدلاً من النصوص الطويلة.

  • الأمثل لإجراءات / أحداث الهواتف المحمولة:

قم بتحسين الموقع الإلكتروني الخاص بك للإجراءات الخاصة بالهواتف المحمولة مثل اللمس والتمرير وما إلى ذلك.

اجعل حجم منطقة اللمس المستهدفة على الأقل 34 بكسل * 34 بكسل، هذا هو الحد الأدنى للحجم المريح للمستخدم القياسي.

  • التخطيطات والنصوص سريعة الاستجابة:

يجب أن يكون هذا واضحًا، لكن دعني أقول ذلك مرة أخرى.

 يجب أن يكون التنسيق مناسبًا للهواتف المحمولة إن لم يكن متوافقًا مع الهواتف المحمولة أولاً، وتأكد من أن أسلوب الطباعة الخاص بك ممتاز أيضًا.

7. تحسين إعلاناتك عن طريق استهداف الليزر

الاستهداف هو الجزء الأول والأهم من أي إعلان ناجح عبر الإنترنت، والثاني هو المراسلة.

 أولاً: إليك عزيزي القارئ 5 من أقوى خيارات الاستهداف التي يمكنها زيادة معدل التحويل لديك:

سياق الاستعلام: تأكد من استهداف الكلمات الرئيسية التي تصف منتجك مباشرة.

تحقق أيضًا من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بجوجل وحاول استخدامها.

الموقع: إنها طريقة جيدة لاستهداف منطقة نصف قطرها 20 ميلاً حول مكانك لعرض إعلاناتك.

الاهتمامات والسلوك: يمكنك أيضًا استخدام استهداف الجمهور والعثور على الموضوعات الأكثر صلة باهتمامات المستخدمين لديك.

يمكنك الاختيار من بين أكثر من ألف فئة اهتمام.

تستخدم جوجل بيانات البحث الخاصة بالمستخدم لإنشاء تفضيل مخصص للإعلان استنادًا إلى مجالات اهتمام كل مستخدم.

وبصفتك معلنًا يمكنك استخدام هذه البيانات لاستهداف المستخدمين ذوي الاهتمامات والسلوكيات المحددة للغاية.

الوقت من اليوم: من الحكمة البحث عندما يكون لديك إمكانات

يزداد احتمال زيارة العملاء لمتجرك وجدولة إعلاناتك في ذلك الوقت من اليوم.

الديموغرافي: سيساعدك الاستهداف الديموغرافي على توفير الكثير من المال في الإعلانات التي تظهر للجمهور الخطأ، عند استخدامه مع الاهتمامات والموقع واستهداف النية (الكلمات الرئيسية)، سيساعدك على تحسين معدل التحويل الخاص بك بمعامل 10.

يمكنك أيضًا القيام بعمل جيد من خلال الترويج لمنتجات معينة تبيعها لمجموعة سكانية معينة.

8. أضف قائمة المستودع إلى خلاصة مخزون المنتجات المحلية من جوجل

لا يزور 25٪ من الأشخاص متجرًا عندما لا يعرفون على وجه اليقين ما إذا كان المنتج متوفرًا أم لا.

تخيل عزيزي القارئ ما إذا كان يمكن للمستخدمين معرفة ما إذا كان لديك المنتجات التي يبحثون عنها، هذا يزيد من فرصة زيارتهم لمتجرك بدلاً من منافس قد يمتلك هذا المنتج أو لا يمتلكه؛ لذلك عندما تضيف قائمة المستودع إلى خلاصة جوجل، سيعرفون أن لديك ما يحتاجون إليه تمامًا مثلما يبحثون عن متجر.

9. دمج حملتك مع Google Analytics


لا يمكنك تحسين ما لا تقيسه، هذا صحيح جدًا، خاصة مع الإعلان عبر الإنترنت.

من خلال دمج حملتك الإعلانية على خرائط Google مع Google Analytics، يمكنك قياس مقاييسك الأساسية مثل:

  1. الوقت المنقضي في الموقع لكل جلسة
  2. تكلفة التحويل
  3. التحويل فيما يتعلق بالتركيبة السكانية، إلخ.

يمكنك استخدام هذه البيانات القيمة لتحسين مقاييسك الأساسية وتحقيق أرباحك في النهاية.

في المرحلة المبكرة، تأكد من تحسين التكلفة لكل محادثة بميزانية إعلانية صغيرة قبل أن تتمكن من توسيع نطاقها.

10. اختبار A / B لإعلاناتك

أ ب اختبار الإعلانات

تم استخدام اختبار A / B في التسويق عبر الإنترنت كأداة قرار بسيطة لتحسين الإعلانات وصفحات الويب وما إلى ذلك.

ومع ذلك لا تزال غير مستغلة، إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، فقد يساعدك في الحصول على أموال أكثر من منافسيك.

للبدء باختبار A / B بسيط مع إعلانات Google ، قم بما يلي:

  1. قم بعمل قائمة بالمتغيرات التي تريد اختبارها مثل العنوان، الوصف التعريفي، العروض، الصفقات، إلخ.
  2. أنشئ إعلانين لكل متغير ، على سبيل المثال إعلانين بعناوين مختلفة
  3. قم بتسمية كل إعلان كـ – المتغير أ / المتغير ب. على سبيل المثال ، إذا كنت تختبر العناوين ، فعندئذٍ العنوان أ / العنوان ب.
  4. قم الآن بتشغيل الإعلانات لفترة اختبار كافية ، ولنقل أسبوعين.

قارن الآن واستنبط نتائجك

فيما يلي بعض الإستراتيجيات الأساسية لاختبار أ / ب طريقك إلى نجاح خرائط Google:

  • اختبر العنوان: يمكنك محاولة جعل علامتك التجارية / اسم شركتك كعنوان رئيسي أو منتجاتك / خدماتك الفريدة أو USP الخاص بك.

اختبر الوصف الخاص بك: فقط اشرح قليلاً عن العنوان. لذلك، إذا كان اسم علامتك التجارية هو العنوان الرئيسي، في شرح ما هو مختلف عنك.

 إذا كانت منتجاتك / خدماتك هي العنوان الرئيسي لك، فقم بتوضيح مدى فائدتها لعملائك وما إلى ذلك.

  • اختبر استهدافك السكاني: قد يكون لديك فرضية حول هوية عملائك المستهدفين، ولكنك قد تفتقد إلى الإمكانات غير المستغلة إذا لم تجرب جمهورًا مستهدفًا آخر.
  • اختبر توقيت إعلانك: بالنسبة إلى توقيتات الإعلان، من الأفضل أن تبدأ بتحديد أكثر اتساعًا ثم تضييقها. وتضييق النطاق فقط عندما يمكنك رؤية معدل تحويل أفضل بكثير وإذا كان يؤدي أيضًا إلى خفض تكلفة التحويل.
  • اختبر صفقاتك: إنها طريقة ممتازة لتقييم الطلب وتسعير منتجاتك أيضًا ، واستخدم القليل من علم نفس التسعير واستخدمه لبيع الأشياء.

5 أشياء تحتاج لمعرفتها حول إعلانات البحث المحلي الجديدة لخرائط جوجل
1. كيف تتغير إعلانات البحث المحلي على خرائط Google؟

تم تصميم إعلانات خرائط Google الجديدة لمساعدة الشركات على أن تكون أكثر وضوحًا في اللحظات التي يبحث فيها المستهلكون عبر الإنترنت (خاصةً على جهاز محمول) عن مكان لتناول الطعام أو التسوق.

في الأسابيع والأشهر المقبلة، ستكشف Google عن العديد من أشكال إعلانات الخرائط الجديدة والميزات المصممة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك الفعلي. وتشمل (بما في ذلك شعارات العلامات التجارية)، والعروض الترويجية في المتجر، وصفحات الأعمال القابلة للتخصيص، والبحث في المخزون المحلي.

2. أين ستظهر الإعلانات الجديدة؟

ستظهر إعلانات البحث المحلية الجديدة داخل تطبيق خرائط Google وعلى مواقع خرائط Google للجوال وسطح المكتب والجهاز اللوحي وعلى نتائج خرائط Google.com الموسعة.

  • إعلانات تطبيق خرائط جوجل

في تطبيق خرائط Google، الذي يحتوي على أكثر من مليار عملية تنزيل، سيتم عرض إعلان واحد بعلامة إعلان أرجوانية في الموضع العلوي فوق النتائج العضوية.

  • إعلانات خرائط جوجل لسطح المكتب

بالنسبة لعمليات البحث داخل خرائط Google ، ستعرض Google إعلانين كحد أقصى بتسمية إعلان أرجوانية أعلى نتائج البحث.

  • جوجل خرائط الإعلانات الموسعة

بالنسبة لعمليات البحث المتعلقة بالموقع في Google.com (المعروفة رسميًا باسم نتائج خرائط Google.com الموسعة)، فإن المستخدمين الذين ينقرون على رابط “المزيد من الأماكن” في الجزء السفلي من Local 3-Pack سيرون أولاً إعلان خرائط Google في الموضع العلوي بتسمية إعلان صفراء، فوق نتائج الخريطة الأخرى.

3. لماذا تُجري Google هذا التغيير؟

كشفت Google عن بعض الإحصاءات الهامة التي يجب أن تجعل جميع المسوقين يقفون ويلاحظون.

في ما يلي سبع إحصائيات مذهلة للأجهزة المحمولة تشرح سبب وجوب سد الفجوة من عالم الهاتف المحمول إلى العالم المادي:

  • حوالي 90 % من جميع المبيعات العالمية ستحدث في المتاجر، على عكس الإنترنت.
  • ما يقرب من ثلث عمليات بحث الجوال مرتبطة بالموقع.
  • نمت عمليات البحث المتعلقة بالموقع بمعدل أسرع بنسبة 50 % من عمليات البحث عبر الهواتف المحمولة بشكل عام في العام الماضي.
  • أكثر من مليار شخص يستخدمون الخرائط الآن.
  • توجه عمليات البحث على Google (على Google.com والخرائط) المستهلكين إلى 1.5 مليار وجهة كل عام.
  • 84 % من المستهلكين يجرون عمليات بحث محلية.

ثلاثة من كل أربعة أشخاص يبحثون عن شيء قريب باستخدام هواتفهم الذكية ينتهي بهم الأمر بزيارة متجر في غضون يوم واحد، وتؤدي 28 % من عمليات البحث هذه إلى عملية شراء.

إذا كان لنشاطك التجاري موقع مادي وتريد أن تنمو، فمن المهم للغاية أن تجعل من السهل جدًا على الأشخاص العثور عليك عبر الإنترنت عندما يسحبون هواتفهم الذكية للبحث عن ما تبيعه.

4. كيف تختار خرائط Google الإعلانات التي سيتم عرضها؟

يمكن أن يكون هناك المئات من المتاجر بالقرب من موقعك ولكن فقط عدد قليل من المواقع الإعلانية الثمينة. كيف تعرف Google القائمة الأكثر صلة بالباحث؟

تقول Google إنها تستخدم “مجموعة متنوعة” من الإشارات، بما في ذلك:

سياق الاستعلام.

موقعك.

تاريخ البحث / التصفح.

الاهتمامات.

السلوكيات.

وقت اليوم.

التركيبة السكانية.

يشبه ما تفعله خرائط Google عرض الإعلانات المستخدم على شبكة Google الإعلانية.

لذلك إذا علمت Google أنك لا تذهب غالبًا إلى Starbucks ، فلن تعرض لك خرائط Google إعلانات Starbucks.

5. ما الذي يتغير أيضًا مع خرائط Google؟

تحصل الصفحات المحلية على مظهر جديد، وكلها مصممة لزيادة حركة المرور على متجرك.

صفحات الأعمال المحلية الجديدة في google

عندما ينقر شخص ما على إعلان محلي على شبكة البحث، سيتم نقله إلى صفحة يمكن للمعلنين تخصيصها.

ستشمل الصفحات المحلية تفاصيل الأعمال الهامة مثل

مثل ساعات عمل المتجر ورقم الهاتف والعنوان واتجاهات القيادة.

يمكن للشركات أيضًا إبراز العروض الفريدة لهذا الموقع الذي تم الترويج له (على سبيل المثال ، خصم 10 % على أحد العناصر) والسماح للأشخاص بالبحث عن العناصر الموجودة في المخزون المحلي لمتجرك.

ستعرض Google المخزون المحلي فقط إذا كان ذا صلة بعملك.



وفي الختام  تعد خرائط جوجل واحدة من أكثر تطبيقات الخرائط تفضيلاً، لماذا يا ترى؟

لأن نظام خرائط جوجل هو نظام رسم خرائط متقدم للغاية على شبكة الإنترنت أطلقته جوجل في عام 2005 كما ذكرنا في المقدمة في دول محددة لكن سرعان ما شملت العالم أجمع، وبفضل نظام الخرائط هذا، يمكن الوصول إلى البلد والمدينة والمناطق المجاورة وحتى تفاصيل الشوارع في جميع أنحاء العالم، تعرض خرائط جوجل، أكبر نظام خرائط عبر الإنترنت في العالم الشوارع كوسائط رقمية، لا توفر هذه المساحة فقط، ولكن توفر الاختصارات إمكانية الوصول إلى وسائل النقل العام أو طرق الوصول الخاصة، فهو نظام رسم الخرائط على شبكة الإنترنت ومتطور للغاية، نظام الخرائط هذا التي تريدها في العالم بفضل جميع البلدان والمناطق والمدن والأحياء ويجعل من الممكن تحقيق وسيلة مريحة جداً للشوارع التفاصيل، هذا بالإضافة إلى الدعم الذي يمكن الحصول عليه للمؤسسات والشركات من خلال عمليات التسويق عن طريق خرائط جوجل، حيث أثبتت فعاليتها مع زيادة كبيرة مع مستخدمي الإنترنت المحمول، ومدى ملاءمتها لخرائط جوجل التسويق آخذة في الارتفاع لجميع أنواع الأعمال؛ لذلك ننصحك عزيزي القارئ بتجربة هذا النوع من الإعلانات سيفيك كثيرا.
مرتبط: https://www.youtube.com/watch?v=GfQKTiqvQaQ

كتب بواسطة: محمد شداد

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *