الإعلان على شبكة البحث فعال للغاية؛ يعتمد على الحاجة الصريحة للمستخدمين

وليس فقط على المعلومات الضمنية حول ما قد يكونون عليه بعد.

وهذا بطبيعة الحال، يزيد من احتمال النقرات والتحويل.

وتعد جوجل المزود الأساسي والرئيسي في العالم للإعلانات على شبكة البحث

تسمح الخدمات التي تقدمها الشبكة الخاصة للشركات التي تقدم منتجات أو خدمات بالدفع مقابل إعلاناتها بناءً على استفسارات مستخدمي الإنترنت الذين تم إدخالهم في مربع البحث

الأمر بسيط للغاية – عندما يتم تحميل صفحة النتائج الخاصة بك

توجد مربعات إعلان مع إعلانات ذات صلة معروضة بجوار النتائج المجانية.

ولا يتم تحصيل رسوم الأنشطة التجارية التي تعلن في نتائج البحث حتى ينقر شخص ما على أحد إعلاناته

وهو ما يفسر سبب تسميته بإعلان \”الدفع بالنقرة\” (PPC).

وعادة ما يتم تقديم تقنية الإعلان هذه من قبل شركات محرك البحث.

و هنا يتبادر إلى أذهاننا عدة أسئلة تحتاج إلى إجابات

 

ماذا تعرف عن إعلانات الــــ Search ADS؟

كيف تعمل إعلانات الـــــ Search ADS؟

أهمية إعلانات الــــ Search ADS؟

لتعرف كل هذا يمكنك متابعة مقالتنا التالية.

1ـ ما هي إعلانات الـــ Search ADS؟

ما هي  Search Ads؟

عندما تبحث عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت، يعرض جوجل (أو أي مزود آخر لمحرك البحث) صفحة نتائج تتكون من نتائج عضوية ورعاية.

 يمكن عرض الإعلانات بعدة طرق، لكن محركات البحث تشير عادةً إلى النتائج التي تتم رعايتها وأيها غير ذلك.

وفي نتائج بحث Google، عادةً ما يتم عرض الإدخالات الدعائية باعتبارها النتائج القليلة الأولى

ويتم عرض بعضها أيضًا في أسفل الصفحة.

وحاليًا  تقوم شبكة Google بوضع علامة على نتائج البحث المدفوعة برمز أخضر صغير \”Ad\” بجوارها ، مما يتيح لك معرفة أنها ليست عضوية.

وقد تضمنت بعض تطبيقات Google السابقة للنتائج الدعائية خلفيات مختلفة (الأصفر والأزرق) ورموز \”الإعلان\” باللون الأصفر.

و من هنا نستنتج أن إعلانات شبكة البحث هي نوع من أنواع إعلانات جوجل التي تساعدك على التوسع في الشبكة الإعلانية في الوصول إلى الأشخاص أثناء أستخدامهم بحث جوجل وزيارة المواقع الإلكترونية.

هذا النوع من الإعلان مناسب للوصول إلى عملاء الذين مهتمين بمنتَج أو خدمة محددة

أي هذا النموذج من الإعلانات يستهدف الوصول إلى أشخاص يبحثون باستخدام جوجل عن أمر أو حل معين.

عند استخدام هذا النوع من الإعلانات يعرض جوجل إعلانك للشخص الباحث

فيظهر إعلانك إلى جانب نتائج البحث التي تظهر لذلك المستخدم عندما يكتب مفهوماً معيناً أو كلمة رئيسية تتعلق بما تسوق له عبر الإعلان أو تكتب عنه.

2 ـ من يقدم الإعلانات على شبكة البحث؟

توفر معظم شركات محركات البحث للمعلنين أنظمة أساسية تسمح لهم بعرض الإعلانات في نتائج البحث الخاصة بهم

(تقوم جوجل بذلك عبر Google Ads ، وتقوم Bing بذلك عبر إعلانات Bing).

هذه طريقة طبيعية لموفري البحث للاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة ونية المستخدمين.

في حين أن هيمنة Google على سوق الإعلانات على شبكة البحث أمر لا يمكن إنكاره

يجب أن تنظر أيضًا إستراتيجية تسويق تسويق شاملة في عرض الإعلانات على شبكة البحث على محركات مثل Bing و Yahoo.

وأيضا تظهر بعض الأسواق ميلا لمزودي بحث معين، على سبيل المثال تعد Baidu واحدة من شركات الإنترنت الرائدة في الصين، على الرغم من أنها غامضة بالنسبة لمعظم الناس في أوروبا والولايات المتحدة.

وبالمثل يعد Yandex حاليًا أكبر محرك بحث في روسيا ، حيث يفتخر بحصة سوقية هائلة تبلغ 65٪

وهي نسبة لا يمكن تجاهلها عند تطوير استراتيجية عالمية للإعلان على شبكة البحث.

بينما تهيمن جوجل حاليًا على سوق محركات البحث العالمية بحصة سوقية هائلة تبلغ 77٪ (ومتنامية)، فمن المستحيل تجاهل الجماهير التي جمعها بعض الوصيفين الآخرين في البحث:

جوجل (77.43٪)

بايدو (8.13٪)

مايكروسوفت بينج (7.31٪)

ياهو (5.6٪)

ASK (0.13٪)

3ـ كيف تعملSearch Ads؟

تتشابه الآليات الفعلية وراء الإعلانات على شبكة البحث عبر معظم محركات البحث الشائعة

مع بعض الاختلافات الطفيفة؛ نظرًا لأن جوجل هو محرك البحث الأكثر شيوعًا، فسوف نستخدمه كمثال وسنشرح كيفية عمل إعلاناته على شبكة البحث.

تستخدم جوجل نظام مزاد أسعار ثانٍ معدلاً لترتيب الإعلانات التي تظهر على صفحات نتائج محرك بحث جوجل (SERPs)، وتحديد التكلفة التي يتعين على المعلنين دفعها للظهور أعلى صفحة النتائج.

 وتعني آليات المزادات ذات السعر الثاني من Google بشكل أساسي أنه بدلاً من الاضطرار إلى دفع السعر الكامل، يدفع المعلنون المبلغ المطلوب للتغلب على أقرب منافس

اعتمادًا على ترتيب الإعلان

ومع ذلك فإن النظام لا يعتمد فقط على المزايدة، فإذا قامت جوجل ببيع إعلاناتها فقط

إلى أعلى المزايدين، فستتناثر SERP بإعلانات مدفوعة ذات جودة رديئة ترتبط بالصفحات المقصودة غير ذات الصلة تمامًا.

هذا من شأنه أن يعرض للخطر موثوقية محرك البحث

لتحسين تجربة كل من المستخدمين والمعلنين، تأخذ جوجل في الاعتبار أيضًا ترتيب إعلان المعلن.

4 ـ ما هو ترتيب الإعلان؟

ترتيب الإعلان هو ما يعادل Page Rank للإعلانات على شبكة البحث في جوجل

إنها خوارزمية تُستخدم لتحديد مدى تصنيف الإعلانات في النتائج الدعائية ومقدار ما يجب على المعلن دفعه عندما ينقر مستخدم الإنترنت على الإعلان.

لطالما كانت جوجل صريحة فيما يتعلق بما يجب على المعلنين فعله لزيادة ترتيب الإعلان والموضع الأعلى في البحث المدفوع.

على العكس من ذلك، كان الموضع العالي في البحث المجاني (تصنيف الصفحة القديم الجيد) دائمًا هو بمثابة الكأس الذهبي للإعلان عبر الإنترنت

ولا تزال الخوارزميات التي تحكمه ، على عكس ترتيب الإعلان ، غامضة ومتغيرة ديناميكيًا.

تتكون صيغة ترتيب الإعلان التي تتحكم في مظهر الإعلانات من

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة – تقدير Google لمدى احتمال النقر فوق الإعلان. هذا يشبه إلى حد كبير نظام التعلم الذاتي

وتعرف Google معدلات النقر لجميع الإعلانات التي تعرضها؛ المستخدمين \”التصويت الإيجابي\” مع نقراتهم، وبالتالي تعرض       Google المزيد مما يعجبها، وتقدر المعدلات لجميع الإعلانات المستقبلية.

تجربة الصفحة المقصودة – من غير المستغرب أن تحصل الصفحات المقصودة وثيقة الصلة بدرجة أعلى على ترتيب ترتيب الإعلان

يتضمن هذا المحتوى ذي الصلة والأصلي والتنقل السهل والشفافية.

صلة الإعلان – يحلل Google محتوى كل إعلان لتحديد مدى صلته بالاستعلام

هذا يضمن عرض الإعلانات المفيدة فقط.

أشكال الإعلانات – تأخذ Google أيضًا في الاعتبار التأثير المتوقع لأشكال إعلانات محددة – تحسينات على شكل إعلان البحث بمعلومات إضافية

بصرف النظر عن الرابط إلى موقع الويب، قد تحتوي الإعلانات على ملحقات قيمة مع البيانات المنظمة معلومات إضافية مثل التقييمات والأسعار والاتجاهات وأرقام الهواتف.

5 إنشاء حملة على شبكة البحث مع التوسّع في الشبكة الإعلانية

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات جوجل

في قائمة الصفحة على الجانب الأيمن، انقر على الحملات

انقر على زر علامة الجمع  ، ثم اختر حملة جديدة.

اختر هدفًا لحملتك، أو إذا لم يلائم أي هدف ما تسعى إليه، اختر إنشاء حملة بدون إرشادات متعلقة بالهدف.

إذا لم تعكس هذه الخطوة ما تراه في حسابك، اختر نوع حملة أولا

ثم اختر هدفًا. تعرَّف على المزيد من المعلومات عن الأهداف

اختر نوع الحملة البحث.

انقر على متابعة.

في قسم \”الشبكات\”، استخدم خيار الشبكة الإعلانية.

اختر الإعدادات المتبقية لحملتك.

 انقر على حفظ ومتابعة.

6 ـ فوائد الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث للشركات الصغيرة

فلماذا تحتاج إلى إعلانات PPC؟ هناك العديد من مزايا إعلانات البحث المدفوعة للشركات الصغيرة مثل نشاطك. هنا ليست سوى عدد قليل

1. تنتج إعلانات PPC نتائج سريعة.

تستغرق جهود تحسين محرك البحث المجاني بعض الوقت. بغض النظر عن مدى تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث، فلن تبدأ في رؤية النتائج على الفور.

من ناحية أخرى تجلب إعلانات PPC حركة مرور فورية إلى موقعك من محركات البحث

وهذا يجعل الإعلان المدفوع على شبكة البحث تكتيكًا تكميليًا رائعًا للمساعدة في دعم جهود تحسين محركات البحث.

1. تساعدك الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث في إنشاء المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

فائدة أخرى لإعلانات PPC هي أنها تساعد الشركات الصغيرة على جذب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقعهم على الويب.

 أكثر من ذلك فإن العملاء المحتملين الذين يأتون إلى موقعك من خلال إعلانات PPC الخاصة بك أكثر ملاءمة.

باستخدام إعلانات PPC، تستهدف بشكل استراتيجي أنواع المستهلكين الذين يُرجح اهتمامهم بعلامتك التجارية

هذا يعني أن حركة المرور التي تقودها إلى موقعك من هذه الإعلانات تكون أكثر تأهيلًا.

إعلانات بحث مدفوعة

تلعب إعلانات PPC دورًا مهمًا في مساعدة الأنشطة التجارية على إنشاء المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

1. تقدم إعلانات PPC نتائج قابلة للقياس.

ميزة أخرى للإعلان على شبكة البحث مدفوعة الأجر أنها توفر نتائج قابلة للقياس.

يمكنك قياس كل جانب من جوانب حملاتك الإعلانية PPC بشكل واضح بما في ذلك عدد النقرات وتكلفة النقرة وعدد المبيعات القادمة من هذه النقرات.

يساعدك هذا على الاستفادة بشكل أفضل من ميزانيتك الإعلانية وإيجاد طرق لتحسين نتائجك بمرور الوقت.

1. تعمل الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث على تحسين التعرف على العلامة التجارية.

يمكن أن تساعد إعلانات PPC على Google نشاطك التجاري على تحسين الوعي بالعلامة التجارية بمرور الوقت.

لن ينقر كل مستخدم في محرك البحث على إعلانك عندما يظهر في نتائج محرك البحث

ومع ذلك، فكلما زاد بحثهم عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة

زاد تعرضهم لاسم علامتك التجارية ورابط الموقع. يساعد هذا في تحسين التعرف على العلامة التجارية وقد يؤدي إلى بيع لاحق.

1. إنه رائع للبحث المحلي.

تستهدف العديد من الشركات الصغيرة العملاء القريبين من مواقعهم. الخبر السار هو أن الإعلان المدفوع على شبكة البحث طريقة رائعة لاستهداف حركة المرور المحلية.

عندما يستخدم المستهلكون أجهزتهم المحمولة للبحث عن المتاجر القريبة، سيرون إعلانات PPC الخاصة بك وسيكون بإمكانهم النقر عليها للحصول على الاتجاهات إلى موقعك

هناك أيضًا خيار اتصال على إعلانات الجوال يسمح للمستخدم بالاتصال بموقعك مباشرة من الإعلان.

1. إعلانات PPC صديقة للميزانية.

على الرغم من أنها قد تبدو غير بديهية لأنك تدفع مقابل كل نقرة على الإعلان

إلا أن الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث يمكن أن تكون في الواقع مناسبة للميزانية.

وهذا يجعلها تكتيكًا مثاليًا للشركات الصغيرة التي تعمل بميزانية محدودة.

نظرًا لأنك قادر على استهداف أنواع معينة من المستهلكين وقياس كل جانب من جوانب حملتك على طول الطريق

فهناك العديد من الطرق لتحسين ميزانيتك وتعزيز عائد الاستثمار. يمكنك تعيين حدود الميزانية، ولن تنفق محركات البحث أكثر مما تطلب منهم.

تابعنا على تمبلر

كتب بواسطة: محمد شداد