أهم 7 استراتيجيات للتسويق بالمحتوى في 2020

أصبح تسويق المحتوى وسيلة شائعة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه.

لا يخفى على أحد أن الأشكال التقليدية للتسويق، التي تقاطع أعضاء الجمهور، أقل فاعلية مما كانت عليه في السابق للوصول إلى العملاء المحتملين وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.

من خلال تزويد أعضاء الجمهور بمحتوى مفيد لتثقيفهم حول منتجاتك وخدماتك – وإظهار كيف تحل هذه المنتجات والخدمات بفعالية نقاط الألم والتحديات

يمكنك زيادة التحويلات، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة الإيرادات والأن سنتكلم بشكل مفصل عن تسويق المحتوى.

ما هو تسويق المحتوى؟

كتابة المحتوى التسويقي

تسويق المحتوى هو عملية تخطيط وإنشاء وتوزيع ومشاركة ونشر المحتوى للوصول إلى جمهورك المستهدف

كعمل تجاري، يمكن أن يساعدك هذا التكتيك على تحسين الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات، والتواصل مع أعضاء الجمهور المستهدف، وإشراك العملاء المحتملين والعملاء.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا؟

اليوم  استراتيجيات التسويق الخارجي (أو أي شيء يقاطع أعضاء جمهورك) ليست فعالة للوصول إلى أعضاء الجمهور وتحويل العملاء المحتملين كما كانت من قبل.

أصبح تسويق المحتوى وسيلة شائعة للشركات لمكافحة هذه المشكلة؛ بالإضافة إلى توسيع نطاق وصولك، يساعد تسويق المحتوى عملك:

قم بتثقيف العملاء المحتملين والتوقعات حول المنتجات والخدمات التي تقدمها

زيادة التحويلات

بناء علاقات بين عملائك وأعمالك

تواصل مع جمهورك لتظهر لهم كيف تحل منتجاتك وخدماتك تحدياتهم

خلق شعور المجتمع حول علامتك التجارية

على الرغم من أن تسويق المحتوى هو تكتيك قابل للتطبيق ومفيد لكل شركة تقريبًا، إلا أن العصف الذهني بطرق إبداعية ومقنعة للوصول إلى جمهورك وتحويله ليس مهمة سهلة.

لذا كيف يمكنك أن تنجح في تسويق المحتوى؟

للإجابة على هذا السؤال، دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى، بالإضافة إلى بعض الأمثلة لكل منها. سيوفر لك هذا القسم فهمًا أفضل لكيفية دمج المحتوى في خطط التسويق الخاصة بنشاطك التجاري.

2. أنواع تسويق المحتوى

هناك العديد من أنواع تسويق المحتوى التي قد يقرر عملك الاستفادة منها، فيما يلي بعض الخيارات الأكثر شيوعًا.

1. تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية

مع وجود أكثر من 3.7 مليار مستخدم عالميًا، من السهل فهم سبب استثمار العديد من الأنشطة التجارية في تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية.

هناك عدد من المنصات (مثل الفيسبوك و الانستجرام و بينترست و لينكدإن و سناب شات) للعمل بها والعديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية ومشاركته على كل منها (مثل الصور ومقاطع الفيديو الحية والمسجلة مسبقًا، وقصص).

توفر لك كل هذه المنصات والطرق لمشاركة المحتوى الخاص بك عددًا كبيرًا من الفرص للتواصل مع جمهورك.

2. تسويق محتوى إنفوجرافيك

تعرض Infographics المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق رسومي سهل الفهم، مع مزيج من الصياغة البسيطة والبيانات القصيرة والصور الواضحة، تعد الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

إنها تعمل جيدًا إذا كنت تحاول تلخيص موضوع تعليمي و / أو معقد حتى يتمكن جميع أفراد الجمهور من فهمه.

3. تسويق محتوى المدونة

تعد المدونات نوعًا قويًا من المحتوى للتسويق الداخلي ومشاركة المعلومات مع العملاء والجمهور المستهدف (سواء أكان تعليميًا أو متعلقًا بالعملاء أو متعلقًا بالمنتج). يمكن استخدام المدونات لتحويل القراء إلى عملاء، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، و / أو بناء علاقات مع جمهورك.

اعتمادًا على الهدف من مدونتك المحددة، يمكنك اختيار الترويج لمحتوى مدون آخر عن طريق الربط بمختلف المنشورات، أو مشاركة الروابط إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، أو الارتباط بمواقع الويب والمنتجات الخاصة بشركائك، أو الكتابة عن خط إنتاجك.

4. تسويق محتوى البودكاست

هل تعلم أن هناك الكثير يستمعون حاليًا إلى البودكاست في في العالم بشكل عام والشرق الأوسط بشكل خاص؟

أصبحت المدونات الصوتية وسيلة محتوى شائعة بسبب ملاءمتها – يمكنك الاستمتاع بها أثناء الاسترخاء أو أثناء التنقل.

لهذا السبب بدأت العديد من الشركات في إنشاء ملفات بودكاست.

فهي تساعد في تحسين الوعي بالعلامة التجارية وبناء علاقات مع أعضاء الجمهور والترويج لمنتجاتهم وخدماتهم وشركائهم.

5. تسويق محتوى الفيديو

وفقًا لبحوث مواقع الإحصائيات، يقول أكثر من 50٪ من المستهلكين أنهم يريدون مشاهدة مقاطع فيديو من العلامات التجارية التي يتفاعلون معها.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يعزز التسويق عبر الفيديو التحويلات ويحسن عائد الاستثمار ويساعدك على بناء علاقات مع أعضاء الجمهور.

يمكنك اختيار مشاركة محتوى تسويق الفيديو الخاص بك على منصات الوسائط الاجتماعية أو صفحات الموقع أو على مواقع الويب الخاصة بشركائك – توسيع مدى وصولك عبر الوسائط المختلفة.

6. تسويق محتوى الإعلان المدفوع

كما ذكرت من قبل، أصبحت حركة المرور العضوية الناتجة عن المحتوى والتسويق الداخلي تحظى بشعبية متزايدة بين جميع أنواع الشركات.

ومع ذلك هذا لا يعني أن المحتوى والإعلانات المدفوعة غير مجدية أو غير فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف

يمكن أن تساعدك إعلانات المحتوى المدفوع في الوصول إلى جمهور عريض وتسمح لك بوضع نفسك في جميع الأماكن التي تريد رؤيتها.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء إعلانات المحتوى المدفوعة ونشرها.

يمكنك مشاركة الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي أو نشر إعلانات رقمية على مواقع الويب في شكل لافتات أو محتوى برعاية.

لقد راجعنا الآن الأنواع المختلفة لتسويق المحتوى التي يمكنك إضافتها إلى استراتيجيتك.

الآن  دعنا نتحدث عن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

من خلال تنفيذ إستراتيجية، يمكنك التأكد من أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك مؤثرة وفعالة في تحويل العملاء المتوقعين والوصول إلى أعضاء جمهورك.

3. استراتيجية تسويق المحتوى

المحتوى التسويقي

1. تحديد أهداف ذكية.

الجزء الأول من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هو تحديد أهداف ذكية.

يجب أن تكون هذه محددة لنشاطك التجاري – فمن المحتمل أن تكمل أهدافك التسويقية والشركة على نطاق أوسع.

دعنا عزيزي القارئ نراجع بعض الأمثلة للأهداف التي حددتها لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

تحسين الوعي بالعلامة التجارية

زيادة الإيرادات

زيادة التحويلات

تحسين الولاء للعلامة التجارية

زيادة مشاركة العملاء

بناء علاقة وثقة بين العملاء المحتملين والعملاء

جذب شركاء استراتيجيين

2. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

بعد ذلك قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لأهداف SMART الخاصة بك.

مؤشرات الأداء الرئيسية هي نقاط بيانات قابلة للقياس يمكنك استخدامها لقياس أدائك الفعلي مقابل هدفك.

مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة بالهدف الذكي

الوعي بالعلامة التجارية حركة مرور الموقع، ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي، واشتراكات الاشتراك، والإشارات (بواسطة العملاء والشركاء)

الإيرادات المبيعات اليومية، حركة المرور على الموقع

معدل تحويل التحويلات، معدل التخلي عن عربة التسوق، اتجاهات أسعار الشحن المرتبطة، اتجاهات الأسعار التنافسية

الولاء للعلامة التجارية العملاء العائدون والمروجون ومراجعات المنتجات والإحالات

تفاعل العملاء مع الإعجابات، المشاركات، المتابعات، الإشارات، الروابط الخلفية

الوئام والثقة العملاء العائدون والمروجون والمتابعون والإشارات

شركاء استراتيجيون شراكات جديدة، روابط خلفية

3. حدد نوع المحتوى.

بعد ذلك اختر نوع المحتوى الذي ستنشئه.

 للقيام بذلك ابدأ بالتفكير في جمهورك المستهدف وشخصيات المشتري.

أجب عن الأسئلة التالية حول جمهورك المستهدف لمساعدتك في تضييق نطاق أنواع المحتوى المناسبة لهم:

ماذا يحتاجون منك؟

ما هي التحديات التي يتطلعون للتغلب عليها؟

لماذا يحتاجون إلى منتجك أو خدمتك؟

كيف يمكنك مساعدتهم على النجاح؟

4. اختر قنوات المحتوى الخاصة بك.

بمجرد أن تقرر نوع المحتوى الذي ستسوقه، حان الوقت لاختيار قنوات المحتوى الخاصة بك.

بالنسبة لبعض أنواع المحتوى، ستكون القناة التي تريد العمل معها واضحة.

على سبيل المثال، إذا كنت تنشئ محتوى مدونة، فستكون قناتك هي المدونة نفسها.

ومع ذلك ستكون بعض القنوات أقل وضوحًا.

على سبيل المثال، إذا اخترت وسائل التواصل الاجتماعي، فستحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي ستقوم بالتسويق عليها (Instagram و Facebook و Twitter وما إلى ذلك).

 إذا اخترت مخطط معلومات، فستحتاج إلى تحديد القناة التي ستشاركها عليها (وسائل التواصل الاجتماعي، موقع الويب، إلخ).

5. تحديد الميزانية.

الآن حدد ميزانيتك، ثم فكر في نوع المحتوى الذي تنشئه والقنوات التي تسوق هذا المحتوى عليها.

بعد ذلك اسأل نفسك الأسئلة التالية لتحديد ميزانيتك:

هل تحتاج إلى شراء أي برنامج أو تقنية لإنشاء المحتوى (مثل برامج تصميم الرسوم مثل Adobe Photoshop، والاشتراك في Canva، وكاميرا لالتقاط صور ومقاطع فيديو عالية الجودة)؟

هل تحتاج إلى تعيين أي من أعضاء فريق المحتوى (مثل الفنانين والكتاب والمحررين والمصممين)؟

هل تحتاج لدفع ثمن مساحة إعلانية؟

هل تحتاج إلى الوصول إلى أدوات أو موارد محددة لتحسين أو قياس نوع المحتوى الخاص بك؟

أثناء إجابتك على هذه الأسئلة، قد تلاحظ كيف تؤثر إجاباتك على ميزانيتك المتوقعة – سواء كان ذلك زيادة أو نقصانًا في ما قد تكون قد قدرت بالفعل.

6. إنشاء وتوزيع المحتوى.

قم بإنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بك حتى يتمكن أفراد جمهورك من استهلاكه – وربما التحويل.

لضمان استمرار إنتاج المحتوى ومشاركته بين العملاء المحتملين والعملاء، استخدم تقويم الوسائط الاجتماعية أو تقويم المحتوى التحريري.

يمكن أن يساعد ذلك فريقك في البقاء على اطلاع دائم بالمحتوى الذي يتم إنشاؤه وحتى جدولته مسبقًا.

استخدم تقويمًا تحريريًا مجانيًا لجدولة وتحسين كل محتوى التسويق الخاص بك لمساعدتك على زيادة التحويلات.

7. تحليل وقياس النتائج.

أخيرًا قم بتحليل وقياس نتائجك، سيسمح لك هذا بإجراء أي تغييرات ضرورية لتعزيز جهود تسويق المحتوى والوصول إلى المزيد من أعضاء الجمهور.

4. نصائح لتسويق المحتوى

لذلك نحن هنا – أفضل نصيحة لتسويق المحتوى نقدمها. سواء كنت مدونًا متمرسًا يتمتع بحركة مرور قوية أو مبتدئًا جديدًا لديه مدونة جديدة

ستجد الكثير من النصائح العملية التي يمكنك استخدامها على الفور في هذه النصائح والاستراتيجيات الـ 13.

1. انشر أفضل المواد فقط – وكن متسقًا

مع إنتاج الكثير من المحتوى ، لم تكن المنافسة في ما يسمى اليوم “باقتصاد الانتباه” أكثر حدة من أي وقت مضى.

 على هذا النحو من الضروري أن تنشر فقط أفضل محتوى ممكن، أو لا يمكنك أن تأمل في النجاح.

من الأفضل نشر منشور واحد ممتاز أسبوعيًا بدلاً من نشر خمس مشاركات متوسطة في الأسبوع.

المحتوى المشورة التسويق إدارة المشروع مخطط فين

لا يتعين عليك فقط تعيين شريط الجودة عاليًا بشكل لا يصدق، ولكن عليك أيضًا الاستمرار في تلبية (أو تجاوز) هذا المعيار.

يمكن أن يمثل هذا تحديًا حتى بالنسبة لفرق إنتاج المحتوى الأكثر خبرة، ولكنه ضروري للتميز عن مجموعة كبيرة بشكل متزايد وجعل صوتك مسموعًا.

اقبل أن إنتاج محتوى استثنائي يتطلب وقتًا وجهدًا ومالًا – وأنه لا توجد طرق مختصرة.

2. تقييم نجاح المحتوى الخاص بك مع البيانات

أحد أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا حول تسويق المحتوى هو أنه بمجرد نشر منشورات المدونة، فإن عملك سوف ينطلق بطريقة سحرية وستحاصره جيوش من العملاء المحتملين المتحمسين الذين يطالبون بكل ما تبيعه.

للأسف هذانادرا ما يحدث. لا ينتج مسوقو المحتوى الذكي محتوى ممتازًا فحسب، بل يعرفون أيضًا كيفية قياس نتائج جهودهم.

بعض المدونين يكتفون بإلقاء نظرة على عدد المشاركات الاجتماعية التي تراكمت عليها أحدث منشوراتهم واتخاذ قرار بشأن نجاحها بناءً على ذلك.

ومع ذلك حتى منشور المدونة الأكثر انتشارًا قد يفشل في تحقيق أهداف عملك.

ما الذي تريد أن يحققه المحتوى الخاص بك بالفعل، وكيف ستقيسه؟

مهما كان ما تريد أن يفعله المحتوى الخاص بك، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتقييم أداء المحتوى الخاص بك باستخدام التحليلات والأساليب الأخرى المستندة إلى البيانات – وإلا فقد تضيع وقتك وأموالك على محتوى لا يقدم أي شيء لنشاطك التجاري.

بالنسبة للبعض يمكن قياس النجاح في إجمالي عدد الزيارات باستخدام Google Analytics.

بالنسبة للآخرين قد تكون المشاركات الاجتماعية أو “مقاييس الانتباه” مثل عمق التمرير أكثر أهمية، وهو مقياس يمكن قياسه بواسطة أدوات مثل Chartbeat.

ومع ذلك – وأيًا كان – ما تقيسه، تأكد من أنك تقيم أداء المحتوى الخاص بك بشكل متسق لضمان استخدام وقتك وأموالك بحكمة وإنتاجية.

3.  إعادة استخدام المحتوى الخاص بك

يستغرق إنتاج أفضل محتوى وقتًا وجهدًا ومهارة؛ حتى إذا كنت تقدم أفضل محتوى لك مجانًا (وهو ما يجب أن تفعله)، فإن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على عائد استثمار أكبر من المحتوى الخاص بك.

 هذا هو السبب في قيام العديد من الشركات بإعادة توظيف المحتوى من تنسيق واحد إلى عدة أشكال.

محتوى نصيحة تسويقية لإعادة توجيه المحتوى

فكر في آخر مشاركة مدونة نشرتها والتي كان أداؤها قويًا.

 هل لقي صدى لدى القراء لأنه كان بمثابة مصدر قيم دائم الخضرة؟ هل قدمت لجمهورك شيئًا لا يجده في أي مكان آخر؟ ثم من المحتمل أن يكون مفيدًا كدليل قابل للتنزيل.

وبالمثل قد تكون بعض منشورات المدونة مناسبة تمامًا لتفجير البريد الإلكتروني أو ندوة مباشرة عبر الإنترنت.

كيفما اخترت إعادة توظيف المحتوى الخاص بك، تأكد من أنك تحصل على قيمة أموالك من استثمارك في إنتاج المحتوى.

4. إعادة استخدام أفضل العناوين الخاصة بك في إعلانات PPC

إذا كنت تدير حملة PPC وتنتج محتوى، فيجب أن تفكر أيضًا في إعادة توجيه العناوين الرئيسية الأكثر أداءً إلى نصوص إعلانك.

إذا كان العنوان الرئيسي له صدى قوي لدى القراء، فمن المحتمل أن يكون له صدى قوي لدى المشترين المحتملين.

إذا تجاوز منشور مدونة حديث أو ندوة عبر الإنترنت أو ورقة بيضاء توقعاتك، فقم بإجراء اختبار A / B لمعرفة ما إذا كان يؤدي بنفس قوة الإعلان.

تحقق من منشور المدونة هذا حول كيفية التفكير كمسوق محتوى لـ PPC للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية زيادة المحتوى الخاص بك.

5. تقبل أنه ليس كل المحتوى يجب أن يروي قصة

أحد أكبر ما يزعجني بشأن صناعة تسويق المحتوى هو التركيز على سرد القصص، لا تفهموني بشكل خاطئ

أعتقد اعتقادًا راسخًا أن سرد القصص هو مهارة حاسمة لطموح مسوقي المحتوى (وحتى ذوي الخبرة) لزراعتها، وأن رواية قصة العلامة التجارية هي واحدة من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى العملاء المحتملين الجدد برسالتك.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن المحتوى كله عبارة عن قصص، أو أن جميع جهات تسويق المحتوى رواة قصص.

ليس كل المحتوى يجب أن يروي قصة، في بعض الأحيان، يكون نشر مدونة مباشر يخدم غرضًا ويوفر قيمة لقرائك أكثر من كافٍ. في كثير من الأحيان

يكون الأشخاص الذين يتحدثون أكثر (وبصوت عالٍ) عن سرد القصص في تسويق المحتوى هم أولئك الذين لا يفعلون ذلك أو لا يفهمونه.

لا تستمع إلى هؤلاء الأشخاص، ولا تقلق إذا لم تكن راوي قصص بالفطرة – فهذا بعيد عن كونه شرطًا أساسيًا لنجاح تسويق المحتوى.

لا تبتعد عن سرد القصص إذا كان هذا هو الأكثر منطقية بالنسبة للمحتوى الخاص بك، ولكن لا تشترك في الضجيج القائل بأن كل جزء من المحتوى يجب أن يكون سردًا جذابًا ومعقدًا – فهذا ببساطة ليس صحيحًا.

6. كن جريئًا وتحدث عما يدور في ذهنك (خاصة عندما لا يجرؤ الآخرون)

أحد أكبر التحديات التي تواجه مسوقي المحتوى هو التنافس مع الحجم الهائل من المحتوى الذي يتم إنتاجه والتغلب عليه

مع نشر الملايين من منشورات المدونة كل يوم، فإن جعل صوتك مسموعًا أثناء تسونامي المحتوى (المكتوب بشكل سيئ، وغير المجدي)

يمكن أن يكون مهمة لا يمكن التغلب عليها – ما لم تتخذ موقفًا لا يرغب أي شخص آخر في اتخاذه.

الكثير من المحتوى الذي يتم إنتاجه (خاصة في الصناعات المتماسكة مثل التسويق الرقمي) مجرد ببغاوات ويجدد آراء ووجهات نظر قلة مختارة.

هذا هو السبب في أن القراء يتأثرون بسرعة بالمحتوى – إذا كان هناك المئات من المدونات تقول جميعها نفس الأشياء، فلماذا يضيع القراء وقتهم في استهلاك هذا المحتوى؟ هذا ما يجعل إنتاج محتوى متناقض قويًا للغاية.

يمكن أن يكون اتخاذ موقف لا يحظى بشعبية، والتحدث عما يدور في ذهنك عندما لا يفعل الآخرون، ومغازلة الجدل استراتيجية فعالة للغاية في المحتوى الخاص بك.

بالطبع يجب أن تحرص على عدم الإساءة أو التناقض في حد ذاتها، ولكن تجرؤ على التحلي بالجرأة والتعبير عما يدور في ذهنك.

إذا لم يكن هناك شيء آخر، فمن المرجح أن يقدّر القراء صراحتك.

بالإضافة إلى ذلك من المحتمل أن تبدو أكثر واقعية مما لو كنت ستبدو بمجرد تكرار ما قاله الآخرون.

7. استهدف كلمات رئيسية محددة مع المحتوى الخاص بك

في عالم مثالي لا داعي للقلق بشأن تحسين محركات البحث. سننشر مشاركات مدونة ثاقبة ومثيرة للتفكير حول الموضوعات المختارة ، ونجد جماهير هائلة عبر الإنترنت حريصة على التعلم من تجربتنا وشراء كل ما نبيعه.

من الواضح أننا لا نعيش في هذا العالم، وعلينا التفكير في تحسين محركات البحث.

استهداف الكلمات الرئيسية للنصائح التسويقية للمحتوى

يدافع بعض خبراء المحتوى عن نهج “أقل من الكلمات الرئيسية” للمحتوى؛ نشر محتوى يخدم اهتمامات القارئ أولاً وقبل كل شيء، ولا يشغل نفسه بأي شيء “مقيت” مثل استهداف الكلمات الرئيسية.

مرة أخرى هذا أمر رائع في عالم مثالي، ولكنه غابة هناك – إذا كنت لا تفكر في استهداف الكلمات الرئيسية، فيمكنك المراهنة على منافسيك.

 لهذا السبب من المفيد استهداف كلمات رئيسية محددة مع المحتوى الخاص بك قبل إنتاجه.

موضوع واسع ومعقد مثل استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث بعيدًا عن نطاق هذه المشاركة؛ لذلك لن أحاول تلخيصه هنا.

يكفي القول بأنه يجب عليك التفكير في الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها قبل أن تجلس لكتابة منشور مدونة أو إنتاج أي نوع آخر من المحتوى.

8. ادعم حججك بالبيانات

في بيئة الوسائط الرقمية اليوم، قد يكون من الصعب الحصول على الثقة.

مع التحقق من الحقائق والعناية الصحفية الواجبة في أدنى مستوياتها على الإطلاق، من السهل معرفة سبب تردد العديد من القراء في قبول “الحقائق” باعتبارها الحقيقة الباردة القاسية؛ لهذا السبب من المهم جدًا إجراء نسخ احتياطي لتأكيداتك بالبيانات.

يجب أن يكون استخدام البيانات في المحتوى الخاص بك أمرًا طبيعيًا وشائعًا مثل التدقيق الإملائي.

إذا أوضحت نقطة ما فقم بتضمين الإحصاءات والحقائق لدعمها.

وبالمثل إذا استشهدت ببيانات لإثبات نقطة ما، فتأكد من الاستشهاد بها بشكل مناسب، وإذا أمكن قم بتضمين ارتباط إلى المصدر الأصلي.

بعد كل شيء لن ترغب في أن يستخدم شخص آخر بياناتك في المحتوى الخاص به دون أن يميل إلى بحثك أليس كذلك؟

9. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يعكس صوت علامتك التجارية

يعد تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق لتطوير وتحسين “صوت” علامتك التجارية.

 ومع ذلك حتى الشركات الكبيرة الممولة تمويلًا جيدًا والتي لديها فرق محتوى مخصصة يمكن أن تكافح من أجل تحديد وتعريف ما يبدو عليه صوت علامتها التجارية بالفعل، خاصة عند العمل مع فرق أكبر.

يمكن أن يمثل ضمان استمرارية صوت العلامة التجارية، خاصة عبر الفرق الأكبر تحديًا.

يتطلب مراجعة مستمرة لمعايير التحرير لضمان اتساق كل من الجودة والنبرة، بالإضافة إلى نظرة عامة على مستوى أعلى لمدونتك والمحتوى بشكل عام.

ومع ذلك في حين أن تطوير صوت العلامة التجارية من خلال المحتوى يمكن أن يمثل تحديًا ، إلا أنه يستحق بالتأكيد التفكير فيه.

لكل مشاركة اطرح أسئلة حول كيفية تقدم المحتوى وتطوير صوت علامتك التجارية.

هل تعكس الكتابة قيم شركتك؟ ماذا تقول النغمة عن صفات التعامل معك؟ هل صوت علامتك التجارية صادق أم قسري ومصطنع؟

هذه كلها أسئلة يمكن أن تساعدك في التحكم في صوت علامتك التجارية وتحسين رسائلك من خلال المحتوى. من خلال الإجابة على هذه الأسئلة (وتصحيح الدورة التدريبية عند الضرورة)

ستوفر أيضًا لجمهورك تجربة أكثر تماسكًا كعلامة تجارية، وهو أمر يجب أن تطمح إليه جميع المدونات.

10. لا تنسخ مدونات الشركات الأخرى – ابحث عن النجوم المستقلين بدلاً من ذلك

في الماضي عملت مع العديد من العملاء الذين طلبوا مني جعل مدونة الشركة “جذابة” وأكثر جاذبية.

 في مثل هذه المناقشات، غالبًا ما يشير مديرو محتوى الشركات إلى مدونات المدونين الفرديين المؤثرين الذين أسسوا عددًا كبيرًا من القراء المخلصين كمثال على الاتجاه الذي يرغبون في أن تسلكه مدونتهم.

يمكن حتى لمدونات الشركات الكبيرة والراسخة أن تتعلم الكثير من نجوم المدونات المؤثرين الذين يهيمنون على النشر على الويب.

على سبيل المثال فإن نجوم موسيقى الروك المدونين هؤلاء يفرطون في الأصالة، لأنهم يكتبون بأنفسهم ويمثلون علامتهم التجارية من خلال كونهم أنفسهم – وهو تحد للعديد من مدونات الشركات.

11. اصقل مهاراتك الكتابية باستمرار

أحد الأسئلة التي طرحت كثيرًا هو “كيف يمكنني أن أصبح كاتبًا أفضل؟”

بالنسبة للعديد من منتجي المحتوى المحتملين، فإن افتقارهم النسبي للخبرة أو الثقة هو أكبر عقبة أمام تطلعاتهم، ولا يوجد شيء أسوأ من إخبار الأشخاص بالالتزام بها على أمل غامض في أن مهاراتهم الكتابية ستتحسن.

12. أجب عن الأسئلة المعقدة مع المحتوى الخاص بك

في وقت سابق ناقشنا قيمة استهداف كلمات رئيسية محددة مع المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تفعل ذلك بالفعل، فمن المحتمل جدًا أنك تستهدف (ونأمل أن تحصل على ترتيب) عددًا ثابتًا من مصطلحات الكلمات الرئيسية البسيطة ذات الصلة بنشاطك التجاري.

على الرغم من أن هذه الاستراتيجية لا تزال جديرة بالاهتمام للمتابعة، إلا أن متابعة التصنيفات الخاصة بطلبات البحث المعقدة يمكن أن يكون لها عائد أكبر، أي الترتيب في المقتطف المميز من Google .

يعد المقتطف المميز من Google من أكثر العقارات المرغوبة على صفحة نتائج محرك البحث، إذا أجاب المحتوى الخاص بك على سؤال معقد من خلال الظهور في المقتطف المميز

فلا يمكنك فقط جذب عدد كبير من زيارات الإحالة إلى موقعك، ولكن يمكنك أيضًا منح علامتك التجارية دفعة كبيرة من حيث الخبرة في الموضوع. ثقة المستخدم في المحتوى الذي يتم الترويج له في المقتطف المميز عالية

مما يعني أنه إذا اختارت Google المحتوى الخاص بك للإجابة على سؤال معقد، فإن علامتك التجارية تربح بشكل كبير.

13. ابدأ تجديد النشاط التسويقي للمحتوى

يتم بذل الكثير من الوقت والجهد في إنتاج المحتوى، فقط لنشر مدونة أو ورقة بيضاء لإرباكك.

إلى جانب النفقات العامة الفعلية لإنتاج المحتوى، فإن عائد الاستثمار الضعيف (الذي لا مفر منه في بعض الأحيان) هو الذي يثني الوافدين الجدد عن قيمة المحتوى لأعمالهم

وهي مغالطة يمكن حتى للشركات الكبرى والمسوقين ذوي الخبرة الاشتراك فيها. ومع ذلك، هناك طريقة مؤكدة للتأكد من أن المزيد من الأشخاص يرون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه ويستجيبون له

وهذا هو تجديد النشاط التسويقي للمحتوى.

كتب بواسطة : محمد شداد

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *