يعد اليوتيوب ثالث أشهر مواقع التواصل الاجتماعي في العالم حيث يجذب حوالي 2 بليون مستخدم شهرياً، ويستمر في
الزيادة اليومية حتى هذه اللحظة.
وذلك يفسر مدى قوة هذه المنصة في التسويق مما جعله السبيل لجميع المسوقين سواء المبتدئين أو الشركات الكبرى
كطريقة مهمة في التسويق عبر اليوتيوب.
فما هو التسويق عبر اليوتيوب؟ وما هي الاستراتيجية المناسبة لتحقيق أعلى النتائج من خلال هذه المنصة.
التسويق عبر اليوتيوب
مع اكتساح التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وجذبها عدد كبير من الأشخاص والذي يقدر بالمليارات، وانضمام اليوتيوب ليصبح
واحدًا من أهم المنصات الاجتماعية.
إذ يعتبر اليوتيوب ثالث أكبر موقع على الإنترنت بعد جوجل وفيسبوك ويرتاده مئات الملايين من الزوار يومياً .
ويرجع ذلك إلى تخصصه في نشر أحدث مقاطع الفيديو حول العالم وتصنيع وتصميم الفيديوهات، حيث يتم نشر ما يعادل
خمسة مليارات من مقاطع الفيديو حول العالم بصفة يومية.
ومعه ازاد استخدامه من قبل أصحاب الأعمال ومتخصصي تصنيع وتصميم الفيديوهات وكذلك الأشخاص العاديين
كوسيلة لتقديم خدمات التسويق الإلكتروني
ولهذا أصبح اليوتيوب السبيل لجميع المسوقين سواء المبتدئين أو الشركات الكبرى كطريقة مهمة في التسويق الإلكتروني
عن طريق إعلانات يوتيوب.
قبل أن تقوم بوضع خطتك التسويقية والقيام بالتسويق عبر اليوتيوب، عليك تحديد الأهداف التي ترغب في الحصول عليها من
التسويق عبر اليوتيوب.
وبالإضافة إلى وضع استراتيجية لكيفية وضع المحتوى الخاص بك عليك توفير الأدوات المناسبة والخاصة بإنتاج الفيديوهات لتسهيل
الأمور وتقديم المحتوى في أفضل صورة.
وإذا لم تكن لديك الخبرة الكافية لإدارة المحتوى الخاص بك على اليوتيوب، يمكنك الاستعانة ببعض من متخصصي تصنيع وتصميم
الفيديوهات من شركات التسويق الإلكتروني.
استراتيجيات التسويق عبر اليوتيوب
قبل أن تقوم بوضع خطتك التسويقية والقيام بالتسويق عبر اليوتيوب، عليك تحديد الأهداف التي ترغب في الحصول عليها
من التسويق عبر اليوتيوب.
لذلك عليك تحديد هدفك من هذه القناة وتحديد المجال الذي تريده، وتستطيع البدء فيه مثل أن يكون هدفك عرض
محتوى ترفيهي أو رياضي أو تعليمي أو علمي وغيره.
وفي حال كنت تمتلك أكثر من مهارة فلا تحاول العمل بأكثر من مجال إذ أنه في الغالب لن تستطيع إثبات نفسك في أي منها.
وبجانب تحديد استراتيجية لكيفية وضع المحتوى الخاص بك عليك توفير الأدوات المناسبة والخاصة بإنتاج الفيديوهات؛ لتسهيل الأمور
وتقديم المحتوى في أفضل صورة.
ويمكنك استخدام إعلانات اليوتيوب كطريقة من طرق التسويق الإلكتروني الناجحة.
إذ يمكنك استخدام مجموعة مختلفة من أنواع الفيديوهات لإنشاء فيديو إعلاني في إعلانات اليوتيوب؛ لجذب أكبر عدد من العملاء.
ولذلك يوفر يوتيوب عدد من أنواع الإعلانات المختلفة والتي توجد في خمسة أشكال كما سنتطرق لها تالياً.
1. إعلانات قابلة للتخطي أثناء المشاهدة
وهي الإعلانات التي يمكن أن تستخدمها في الترويج لفيديو إعلاني وهي عادةً ما تظهر قبل الفيديوهات الأخرى على اليوتيوب .
إذ يتم عرضه هذا النوع من الإعلانات قبل تشغيل مقطع الفيديو أو أثناء تشغيله أو حتى بعد الانتهاء منه، ويمكن تخطيه بعد
خمس ثواني من عرضه.
2. إعلانات غير قابلة للتخطي أثناء المشاهدة
وهذا النوع من الإعلانات لا يوفر للمشاهدين اختيار تخطي الإعلان، إذ أنه يهدف لتقديم الرسالة كاملة عن محتوى الإعلان.
بجانب أنه يكون في مدة لا تتجاوز 15 ثانية أو أقل ويظهر عند بداية الفيديو أو أثناء أو بعد نهايته.
3. إعلانات أثناء التصفح
وهي عبارة عن صورة مصغرة أو معبرة عن الفيديو الإعلاني مع وجود نص لوصف الفيديو، ويختلف الحجم تبعاً لمكان ظهوره على
اليوتيوب.
حيث يظهر هذا النوع من إعلانات اليوتيوب على مقاطع الفيديو ذات صلة أو يمكن إيجاده ظاهراً في نتائج بحث اليوتيوب.
كما أنه يظهر أيضاً على الصفحة الرئيسية لليوتيوب على الجوال أو بجوار مقاطع الفيديو الأخرى.
4. إعلانات خارج بث الفيديو
وهذا النوع يشمل ظهور إعلانات الفيديو خارج بث فيديوهات اليوتيوب، حيث تظهر هذه الإعلانات للأجهزة اللوحية والجوال فقط.
إذ يتم تشغيل هذه الإعلانات ضمن التطبيقات المتاحة على الجوالات ومواقع الويب؛ حيث يساعد للوصول إلى عدد أكبر من المشاهدين
لعرض علامتك التجارية عليهم.
كما أنه طريقة لوصول الإعلان الذي ترغب للترويج له بصورة أسرع إلى مستخدمي الأجهزة اللوحية والجوال.
5. إعلانات خارج بث الفيديو
وهذا النوع يشمل ظهور إعلانات الفيديو خارج بث فيديوهات اليوتيوب، حيث تظهر هذه الإعلانات للأجهزة اللوحية والجوال فقط.
إذ يتم تشغيل هذه الإعلانات ضمن التطبيقات المتاحة على الجوالات ومواقع الويب؛ حيث يساعد للوصول إلى عدد أكبر من المشاهدين
لعرض علامتك التجارية عليهم.
كما أنه طريقة لوصول الإعلان الذي ترغب للترويج له بصورة أسرع إلى مستخدمي الأجهزة اللوحية والجوال.
بالإضافة إلى أنواع عديدة من الفيديوهات التي يمكن أن تستخدمها في التسويق عبر اليوتيوب كما سنوضح كما يلى:
1. فيديو العلامة التجارية عبر اليوتيوب
يهدف هذا النوع من فيديوهات التسويق عبر اليوتيوب إلى توضيح الرسالة والقيم التي تمثلها علامتك التجارية.
إذ يساعدك في الحصول على مزيد من العملاء الجدد، وتوثيق العلاقات مع عملائك الحاليين.
2. استخدام الفيديو الترويجي عبر اليوتيوت
ويشمل الفيديوهات الأكثر انتشاراً، حيث يهدف للحصول على أكبر عدد من المشاهدين والتسويق لعلامتك التجارية.
ويمكنك إدراجه في إعلانات اليوتيوب المدفوعة بشرط ألا يتجاوز 30 مدته ثانية.
3. فيديو شرح المنتج عبر اليوتيوب
وفيه يتم تقديم محتوي عن منتج ما أو خدمة، وفيه يتم شرح كيف أن هذه المنتجات أو الخدمات تحل مشكلة ما أو يسهل
الحياة على العملاء.
4. فيديو المدونة عبر اليوتيوب
توفر هذا النوع من الفيديوهات التسويق عبرالمنصة المعلومات التي يبحث عنها المستخدمين أو تساعدهم في الإجابة عن سؤال ما.
ومن ثم يقوم بتوجيه المستخدمين لنوع نشاطك التجاري في نهاية الفيديو؛ لجذب انتباههم إليه، ويساعد هذا النوع من
الإعلانات الظهور في محركات البحث.
5. الفيديو الاستعراضي Demo
وفي هذه النوعية من الفيديوهات يتم شرح كيفية عمل خدمتك أو منتجك عملياً بالتفصيل، مع مزيد من الخيارات والمميزات الكثيرة.
أهمية التسويق عبر اليوتيوب
1- كما ذكرنا من قبل أن مستخدمي اليوتيوب قد وصل إلى مليار مستخدم وهذا الرقم قي ازياد حتي لحظتنا هذه،
لذلك اليوتيوب واحد من أهم المنصات في التسويق الإلكتروني.
2- وضع كلمة فيديو داخل المقال، أو البريد الإلكتروني يزيد من معدل النقر على الرابط بنسبة 65٪.
3- العديد من المستخدمين يفضلون مشاهدة فيديو عن المنتج أكثر من القراءة عنه.
4- نسبة كبيرة من المسوقين تصل إلى 87٪ يعتمدون الفيديو في التسويق عبر اليوتيوب كوسيلة رئيسية لهم.
5- وصل عدد مستخدمي المنصة إلى أكثر من ثلثي عدد مستخدمين الإنترنت بشكل عام، أي بحوالي المليار مستخدم.
6- يساعد وضع فيديو على صفحة بيع المنتج أو صفحة الهبوط إلى زيادة عدد التحويلات إلى 80٪.
7- طبقاً لعدد من الدراسات، فإن دقيقة واحدة من الفيديو تعادل في تأثيرها حوالي 1.8 مليون كلمة مكتوبة.
8- زيادة معدل مشاركة الفيديو بصورة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنةً بكل من المحتوى المكتوب والمصور.
أهم النصائح التي تساعدك في التسويق عبر اليوتيوب
9- احرص على تقديم فكرتك في أول 10 ثواني
عليك أن تقوم بطرح فكرتك مبكراً، والابتعاد عن المماطلة والتأجيل الغير مبرر لطرح المعلومة للمشاهدين.
إذ أنك في الغالب قد تفقد ثلث مشاهديك في أول 30 ثانية من الفيديو، و60٪ منهم في أول دقيقتين.
● قيمة المحتوى تأتي أولاً
عادةً ما يلجأ العديد من الأشخاص إلى مشاهدة الفيديوهات إما للمتعة والترفيه، أو لغرض كسب المعرفة والمعلومات الجديدة.
لذلك كن حريصاً على أن تجعل محتواك ذات قيمة أولاً ثم يأتي من بعدها طرق الإعلان من خلاله.
● استخدام الفيديوهات التعليمية
غالباً ما تكون الفيديوهات التعليمية ذات أعمار أطول من المحتوى الترفيهي، الذي مع الوقت قد تشعر بالملل منه.
لذلك من الأفضل التركيز على الفيديوهات التعليمية التي من خلالها تستطيع تقديم علامتك التجارية بطريقة ينجذب إليها المشاهدين.
● الاستمرارية وعدم اليأس
قد يحتاج هذا النوع من المحتوى إلى بعض الصبر للحصول على عدد لا بأس به من المتابعين والمشاهدين في البداية.
ولا بأس في ألا يكون لديك الإمكانيات العالية الخاصة بالتصوير أو الميكروفون المستخدم، فلا تقلق سيتسامح المشاهدين معك طالما
أنك تقوم بتقديم محتوي مفيد وجيد.
وإذا كنت ترغب في الاستعانة بأي من شركات التسويق الإلكتروني بالرياض، فيمكنك التواصل معنا هنا في شركة أدفرتيزر.
حيث تقدم لكم أدفرتيزر مجموعة من المتخصصين لتصميم المواقع والمنصات الإلكترونية وكذلك العديد من الخدمات الأخرى في
مجال التسويق الإلكتروني.
لذلك سارع بالاتصال بنا، أو قم بزيارة موقع شركة أدفرتيزر الرسمي على الإنترنت.
للمزيد من المعلومات عن أسرار التسويق على اليوتيوب شاهد الفيديو